新中国电影海报字体创意设计探究
2015-05-09刘毅飞
摘 要:电影海报是电影宣传的一种方式,也称为电影宣传画,一般是通过绘画和文字有规律的组合形成的一种招贴形式。电影海报被称为浓缩的电影、电影的名片等,新中国电影海报的发展经历了手绘到电脑绘图的过程,而字体创意设计在其中扮演了非常重要的角色,电影海报中的字体随着电影的发展与视觉传达设计的流行趋势而不断变化。
关键词:电影海报;字体设计;海报设计
作者简介:刘毅飞,男,毕业于苏州大学艺术设计学院,现为常州工学院艺术与设计学院讲师,研究方向为平面设计。
[中图分类号]:J524 [文献标识码]:A
[文章编号]:1002-2139(2015)-33--01
新中国电影的发展在国家成立以来受到了党和政府的重视,电影开始成为人民群众喜闻乐见的艺术表现形式,社会各阶层对电影的喜爱更加激起了电影工作者的创作热情,因此出现了一大批经典的电影作品。而后出现的多样化电影作品更是彰显了不同时期的时代特征,电影海报便是最直接的例证。
一、新中国电影探索时期电影海报字体设计
新中国建立以后,国家电影事业进入到一个新的发展时期,中国电影界也开始注意影片质量的要求,涌现出许多经典作品,此时的电影作品多是表现英雄人物的革命事迹,如《南征北战》《智取华山》,电影海报则以手绘为主,在海报的字体上多采用比较粗犷的美术字或书法字,并对电影片名采用描边的方式进行突出表现,同时在海报上还会出现演员、导演等个人信息的文字,字体基本以正常的书写体为主。随着电影事业的蓬勃发展,从事电影海报创作的艺术家已不单单是专门的海报创作者,大批的专业画家开始加入电影海报的创作队伍,如著名漫画家张仃为电影《祝福》创作的海报;著名画家蒋兆和的《马兰花开》;著名国画家程十发创作的《林则徐》;著名画家黄胄的《阿娜尔罕》;著名漫画家詹同的《女理发师》等等。
专业画家以其独特的审美为电影海报创作开创了新的表现手法,海报字体的创作便是其中之一。许多电影海报开始采用字体装饰的设计形式,以精致的细节作为主要设计点,结合电影的场景和主旨进行字体表现,对文字的笔画和结构进行重新组合创意,力求表达电影的内涵。装饰化的设计为字体增加了质感和效果,使得字体不再突兀,兼具个性与美观。
二、文化电影高潮时期电影海报的文字
受到七十年代文革思想的禁锢,电影海报设计呆板机械,艺术性降低。随后到来的八十年代是中国电影起飞的时代,产生了大量的文化类电影,开始反应社会现实和人文情怀,诞生了一批优秀的艺术类电影,如《茶馆》《良家妇女》《黄土地》《红高粱》《霸王别姬》等,电影海报创作开始回归到真正的艺术道路上来。海报的文字设计开始与国际接轨,文字的处理更加细腻,贴近电影剧情。如电影《霸王别姬》的宣传海报,其主调为鲜艳的红色,文字经过艺术化的编排,以醒目的白色跃然画面之上,成为画面的视觉焦点,引人注目。同时,字又为图的一部分,图又被字加以利用,给人印象深刻。另外,海报上开始出现英文字体,英文字体的出现标志着中国电影与国际电影开始接轨,吸收国外的元素,反过来促进中国电影的发展,向世界观众展示中国的电影文化。中国电影迈出了走向世界的第一步,并开始在国际上受到关注,取得了金熊、金狮、金棕榈、威尼斯等一系列大奖。再如张艺谋导演的电影《活着》,反应了激进的文化大革命大炼钢铁时代,电影给人留下了深刻的印象,引起了文化界和电影界的大讨论。电影海报字体用了非常醒目的两个红色大字,将字体置于画面的中心,分量极重,活着并不容易,何况是如此痛苦的活着,有口难言,有苦无处申诉,画面冲击力强烈,反应了当时的社会现实,字体成为海报设计的重要因素。
三、电影多元化时期的海报文字创作
中国电影进入二十世纪九十年代,先后经历了影视合流改革、电影精品工程、农村电影放映工程、电影股份制、集团化改革等主要措施,电影的艺术质量和形式都有崭新的突破和提高。中国电影进入激情迸发的时代,电影海报的制作逐渐与国际接轨,已经开始有内地、香港、海外等不同版本,例如《大红灯笼高高挂》就有法国版,美国版和香港版。因此在海报字体的使用上也出现了不同国家的文字,便于不同国家观众的理解。此时的文字设计吸取了国外的设计因素,考虑到不同国家的文化,文字排版不再是单一的横版或竖版,出现了多样式的版面编排,图形化更加出众,文字的标志化更加丰富。新千年开始,随着电脑技术与摄影技术的应用,电影海报大多转为电脑制作,而且大多是借用剧照,之前的手绘海报逐渐淡出人们的视野,手绘海报字体也就随之消失。电脑三维海报以其强大的势头成为电影的主要宣传工具,设计师在设计电影的各种宣传海报时,色调统一,风格一致,甚至采用相同的字体标志使其成为系列。电影的片名成为一部电影的特殊标签,是现代电影海报着重表现的内容。标志化的字体设计还经常会出现在与电影有关的宣传物、衍生产品上,如著名的青春题材电影《小时代》,其四部曲所采用的片名都是统一化的字体设计,成为此系列电影的独特标志。
电影是反映时代的艺术作品,无论是传统的手绘电影海报,还是现阶段的电脑绘图海报,其设计和手法都具有鲜明的时代特征,海报文字的使用便是其中最好的佐证。电影海报中的字体设计必将与中国电影一起为观众展现更为精彩的电影文化,成为世界电影史上非常重要的一部分,倡导中国文化,展现中国魅力。
参考文献:
[1]亢琳.浅析电影海报设计中的文字.电影文学,2011(15).
[2]毛璞.电影海报的字体创意设计探究.美术教育研究,2012(8).
[3]季阳.招贴电影招贴设计.中国美术学院出版社,2000.