“阅读”时代

金焕民　刘春雄

生物界，竞争的最高法则是达尔文的进化论，即适者生存。世界上最强大的动物恐龙灭绝了，但老鼠、苍蝇、蚊子却生存下来了。那些大象级企业的倒下，不是没有竞争力，而是没有适应力，过分迷信自己的强大。

目前，营销环境的变化已经到了几乎所有企业都不适应的程度。从世界上看有柯达、摩托罗拉和诺基亚的倒下。当他们倒下时，甚至如诺基亚的CEO所说：“我不知道我们做错了什么。”还有一批曾经风光无限的企业找不到发力点，如英特尔、微软、宝洁等。

“不知道做错了什么”这是典型的对时代没感觉。苹果公司的CEO库克说，电视行业已经落后了40年。因为电视行业一直在做微创新，而现在是一个不断颠覆和被颠覆的时代。

在颠覆的时代，过去的一切积累都可以在瞬间化为灰烬。

如果不想落入上述结局，只有两个办法：一个是颠覆对手或颠覆自己；另一个是一旦发现颠覆的苗头，快速跟进。除此之外，没有其他办法。

当一个新时代开始的时候，你不能还生存在一个旧时代。

在颠覆的时代，我们现在赖以生存的行业，都是传统行业，都可能是即将消失的行业。

没有困难的行业，只有陷入泥潭不能自拔的企业。如果你认为环境不好，一定是错误地认知了环境，并拿环境不好给自己的表现背书。

越是环境不好，越是经营困难，越是要重新认识环境，重新认识市场，回到营销的原点。

阅读时代，认清现实，才能永不落伍。所谓识时务者为俊杰，就是如此。