韶山市红色旅游资源特点及发展对策分析

殷薛梅， 贺清云

(湖南师范大学 资源与环境科学学院， 湖南 长沙 410081)

韶山市红色旅游资源特点及发展对策分析

殷薛梅， 贺清云

(湖南师范大学 资源与环境科学学院， 湖南 长沙 410081)

通过对韶山市红色旅游资源的特点、优势及问题进行分析，得出韶山市红色旅游资源较为丰富，底蕴深厚，但同时也存在旅游资源创新性、旅游市场营销精准性、旅游利益共享协调性不足等方面的发展阻碍。针对存在的问题，提出了推动韶山市红色旅游发展的对策，即通过创新红色旅游产品、数字化红色旅游资源、合理估算旅游容量、完善旅游基础设施等，实现韶市山红色旅游产业的蓬勃发展。

韶山市； 红色旅游； 旅游资源； 特点； 对策分析

韶山作为毛主席故里，高度重视红色旅游资源的开发与建设，2014年4月评审通过的《韶山市旅游发展总体规划》中明确提出了“全域红色旅游融合发展典范”的旅游产业定位。然而韶山市红色旅游资源产品单一，过夜游客少，旅游发展财气不足，急需加强规划和调整。本文试图通过对韶山市红色旅游资源的特点及存在的问题进行分析，找出推动韶山市红色旅游产业健康、快速发展的途径，为国内其他红色旅游目的地的开发与建设提供参考与借鉴。

一、韶山市红色旅游资源的特点

(一)红色旅游资源类型丰富，数量繁多

据不完全统计，韶山市已开发利用并具备开发利用潜力的红色旅游资源单体，主要包括遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动4大主类，8大亚类，12大基本类型(详细结果见表1)。

(二)红色旅游资源基本类型中建筑与设施占突出优势

从红色旅游资源基本类型的数量与比例关系看，韶山市“建筑与设施”主类有基本类型5个，占韶山市基本类型总量的41.67%，远超出全国对应的比例，并遥居各主类之首，这说明“建筑与设施”主类旅游资源在韶山市红色旅游资源中占突出优势(详细结果见表2)。

(三)红色旅游资源单体品级优良，观赏性强

从欣赏价值、历史价值等方面对韶山市现有的29处单体旅游资源进行等级评价，评出五级旅游资源2处、四级旅游资源6处、三级旅游资源7处、二级旅游资源2处、一级旅游资源6处、未评级旅游资源6处[1](见表3)。

(四)红色旅游资源区域分布不均匀

从单体数量来看，韶山红色旅游资源的地域分布是不均匀的，主要集中分布于韶山乡与清溪镇。其中，韶山乡12处，清溪镇8处，大坪乡1处，杨林乡2处，如意镇1处，永义乡1处，银田镇1处。

表1 韶山市红色旅游资源基本类型

表2 各主类中基本类型数量构成分析

数据来源：湖南省旅游统计报告。

表3 韶山旅游资源单体的区域分布情况表

二、韶山市红色旅游资源开发优势与机遇

(一)开发优势

1.伟人品牌知名度高，且人气旺盛

“毛泽东家乡——韶山”，在中国人眼中具有独一无二的地位，围绕“韶山”所形成的红色旅游线路：“长沙——韶山——花明楼——长沙”享誉全国。2014年，全年来韶游客累计达1314万人次，实现旅游总收入35.04亿元，已经连续成为湖南省最大的旅游集散中心之一。

2.内外交通连接线多，且通达性强

公路方面，有韶山高速与湘潭市区连通、长韶娄高速连接线与长沙市区连通。铁路方面，韶山铁路连接湘潭、株洲和长沙，且沪昆高铁韶山站已建成通车。航空方面，位于长沙东部的黄花国际机场，经长株高速公路和潭韶高速到达韶山只需一个半小时左右的车程。韶山市内部交通的通达性强，景区内环线和外环线将全市各乡镇有效地连接起来,基本形成了“四纵五横二环”的基本交通网路系统。

3.旅游资源组合良好，且特色鲜明

韶山市红色旅游资源类型丰富，且组合良好。在类型上，主类齐全，亚类多样，基本类型琳琅满目，主要以人文旅游资源为主，突出体现为人物故事和人造建筑等两类旅游资源。在组合上，韶山市旅游资源呈“一市三区、东城西景”的分布格局，其中东部地区为城市旅游和工业旅游开发区，中部地区为伟人故居核心景区，西部为以韶峰为主的生态旅游开发区，三大主题旅游区呈“品”字形分布，空间分布适当，地域组合良好。

(二)发展机遇

1.各级政府高度重视并大力支持

《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》中，韶山是重点地区，成为中央财政支持的全国爱国主义教育示范基地的“1号工程”。2014年韶山市获批成为首个“全国红色旅游融合发展示范区”，获得湖南省委省政府和湘潭市委市政府的大力支持。与此同时，韶山市委市政府确立了“旅游立市”的发展战略，《韶山市旅游发展总体规划》中明确指出，构建以红色文化旅游为龙头，以自然景观和生态农业为载体的旅游目的地。

2.旅游区划促进旅游发展的板块合作

首先，依托大长沙的合作机遇。韶山市作为湖南省6个5A级旅游区之一，与花明楼、岳麓山、橘子洲、灰汤温泉、乌石彭德怀故居、昭山、水府庙都处于2小时通勤圈内，形成密集的景区共生组团，具有较大的合作空间。其次，连通大湘西的合作机遇。沪昆、上瑞高速及其环线的建成畅通了韶山与大湘西旅游板块各市州的交通连接，韶山作为湖南红色旅游第一品牌，与大湘西旅游资源类型相异，是客流向西扩散的重要过境地[2]。

3.智慧城建促进旅游发展的技术进步

2013年1月，韶山市已纳入首批国家智慧城市试点名单，将通过信息技术与红色文化、红色旅游产业的深度结合，催生出一批以智慧旅游和现代服务业为代表的新兴产业。韶山应建设更加健全的旅游信息系统，积极将物联网和云计算等技术引入到红色旅游发展过程中，进而为游客提供更加精致、全面的服务，推动韶山市红色旅游朝着更加先进的发展方向前进。

三、韶山市红色旅游资源开发面临的问题

(一)红色经典光环下的旅游产品开发创新性不足

韶山红色旅游的开发附带政治色彩，而娱乐、休闲、参与型项目发育不足，且旅游产品形式新意不足。韶山市目前开发的红色旅游产品仍然保留着老四性，即单调性，单纯的教育和观光，体验贫乏；一元性，主要面向政务、公务旅游市场；局限性，单打几个点，缺乏区域效应；单维性，政治意义为主要着眼点，经济、社会、文化潜力没有开发出来[3]。

(二)接待规模导向下的旅游市场营销精准性不足

韶山红色旅游客源市场以一日游游客，尤其是学生群体为主，旅游产品以红色瞻仰类为主，缺乏参与体验性项目。韶山的旅游营销定位清晰但是措施不力，多年来一直致力于延长旅游时间的努力，未形成有力举措。虽然近年来围绕红色举办了许多大型节事活动，吸引了更多游客，却未进行市场细分，忽视了游客结构与档次的调整。

(三)过境游客汹涌下的旅游网络格局均衡性不佳

红色旅游产业是韶山市理想中的支柱产业，但是韶山市红色旅游集中在风景名胜区，没有辐射市内周边区域，并将韶山旅游推进“线面”发展阶段；韶山红色旅游产品一直停留在瞻仰毛泽东同志故居等的红色教育产品上，没有充分利用周边生态环境、乡村风光、民俗文化等资源加以综合开发。

(四)业态畸形发育下的旅游利益共享协调性不足

在韶山红色旅游市场上，曾经的精品——毛主席铜像系列纪念品已进入停滞衰退期，民间新出现的土特产加工产品未形成品牌，质量档次比较低下，从而造成韶山红色旅游纪念品市场畅销产品空白。与其他旅游目的地一样，韶山的红色旅游市场秩序还不是十分规范，在旅游各环节中都程度不一地衍生出一些索要回扣和经营性欺诈现象。

四、韶山市红色旅游资源发展对策分析

(一)重视产品策划创新，做好主题线路规划

立足韶山市红色旅游市场变化，积极寻找旅游产品的创新方向。始终坚持“毛泽东故乡”这一具有唯一性和珍贵性的品牌形象，做好红色经典旅游主题线路规划，从韶山市旅游服务中心出发，经红旗路，到达毛泽东铜像广场、毛泽东纪念馆、步行到陈列馆、遗物馆、毛泽东同志故居、毛泽东纪念园，经县道到达滴水洞景区，参观虎歇坪、毛泽东祖父墓、一号楼、滴水洞，经滴水洞路、故园路、红旗路、迎宾路到清溪镇停车场，步行到达火车站。

(二)红色旅游数字化，为游客提供便捷服务

合理改善韶山市互联网建设情况，实时提供韶山各种交通路况、餐饮住宿、特色民俗、客流分布、赏玩时机等信息，全天候面向全球潜在旅游者发布各种红色旅游资讯，实现网络持续营销[4]。做好韶山全域三维建设，增加韶山市各红色旅游景区的触摸屏式的电子导游图等电子产品的开发，除为游客提供自助导游服务外，游客还可通过电子导游图查询景区及周边的吃、住、行、游、购、娱六要素综合信息等。

(三)完善旅游基础设施，不断提升接待水平

在韶山市区建立同一材质、尺寸、色彩的解说牌，特别是核心景区解说牌的讲解部分设置中文、英文等多国语言，实现解说指示系统与景相的和谐[5]。充分考虑旅游发展与消防规划之间的关系，建立覆盖全韶山的消防规划体系和消防抗灾网络，提高全市综合抗灾能力。在韶峰、滴水洞和毛泽东纪念园等景区通过门票站向游客发放垃圾袋，呼吁大家保持卫生。

(四)合理估算旅游容量，切实保护旅游资源

在红色旅游资源及环境质量得到保护、游客游兴得以满足的前提下，合理估算韶山市红色旅游资源保护和风景环境质量保护的“忍耐度”。逐步建立起GIS技术支持下的景区环境承载力调控系统，在各景区的入口及路口设立电子显示牌,显示不同时段、景点之间的客流量大小情况,定时或不定时地给旅游者提供旅游项目建议和可选旅游线路,使客流量在同一时段不同景点之间进行合理的调配。

[1]湖南省旅游局.湖南省旅游统计报告[R].2014.

[2]李坚.湘西州红色旅游发展的SWOT分析与发展策略研究[J].怀化学院学报，2011,30(12):24-26.

[3]杨洪,邹家红,朱湖英.湖南省红色旅游优化升级研究[J].经济地理,2010,30(12):2109-2115.

[4]陶少华.重庆民族地区红色旅游创新发展研究[J].贵州民族研究,2014,35(4):120-123.

[5]钟林生,张生瑞,时雨晴，等.中国陆地边境县域旅游资源特征评价及其开发策略[J].资源科学,2014,36(6):1117-1124.

Analysis on the Characteristics and Development Measures of the Red Tourism Resources in Shaoshan City

YIN Xue-mei, HE Qing-yun

(CollegeofResourcesandEnvironmentalScience,HunanNormalUniversity,Changsha,Hunan410081)

Through the analysis of the characteristics,advantages and problems of the development of the red tourism resources in Shaoshan city,it is found that Shaoshan red tourism resources are rich,and have deep inside culture.At the same time,there are so many development obstacles in this area,such as lacks of the innovation of tourism resources,the accuracy of tourism marketing,the shared coordination of the interests of tourism,and so on.Some ways are found out to develop the red tourism,such as paying attention to tourism product planning and innovation,realizing the digital of red tourism,reasonably estimating the tourism capacity,and improving the tourism infrastructure in order to boost the red tourism industry of Shaoshan city.

Shaoshan; red tourism; tourism resources; characteristics; measures

2015-10-15

殷薛梅，1991年生，女，山东青岛人，硕士研究生，研究方向：区域经济； 贺清云，1955年生，女，湖南湘潭人，教授，博导，研究方向：城市与区域规划。

F592.7

A

1671-9743(2015)12-0009-03