中医药健康旅游前景可期

文/杨彦锋 李书娟

中医药健康旅游前景可期

文/杨彦锋 李书娟

上个世纪 80 年代，医疗旅游主要是一些西方发达国家依靠其先进的医疗技术吸引众多病患进行的以诊疗治病为目的的旅游行为，目的地主要是提供医疗服务，也安排配套的旅游活动。近年来，随着社会人口老龄化问题加剧以及医疗成本飞涨，人们的保健意识不断增强，开始考虑以医疗服务为主，结合疗养、参观、游玩等旅游服务的新型旅游服务模式。

由此，医疗旅游突破了单纯的就医看病而向着服务大众健康的方向发展。这一突破使该项目的受众群体极大扩展：病人+众多渴望健康的人士。医疗旅游便发展成一项集医疗、养生、旅游、娱乐于一体的综合性旅游项目，受益方涉及医院、酒店、翻译、餐饮、保险、旅游景点、旅行社等行业，其辐射性之强，蕴藏着庞大的商业潜力，有着广阔的市场前景。

医疗旅游方兴未艾

据 Martin Spring在《目标通讯》的数据显示，“全球医疗旅游人数已经从上个世纪 80 年代每年不足万人上升到目前每年数百万人以上，全球化的医疗旅游每年产生的价值在 400亿美元左右，并且以每年 30%的增幅上升。”医疗旅游业已成为世界增长最快的新兴产业。全球现有 50 多个国家正在致力于发展医疗旅游，希望能在庞大的国际市场中占据先机。

关于医疗健康旅游，目前尚无统一的定义，不同的国家有不同的特色。但普遍认为，医疗健康旅游实质上是人们因定居地的医疗服务太昂贵或不太完善，到异地寻求较相宜的保健服务，并与休闲旅游相结合的一种新的产业。其服务对象和传统旅游项目一样，并非局限于一国范围内而是面向全世界。医疗旅游强国都有自己特色的医疗旅游产品和准确的市场定位，比如，印度国家旅游局和医院、旅行社等相关机构联手，推出的包含印度传统的瑜伽等保健服务在内的套餐式医疗旅游产品；德国针对富有国家人士推出的康体旅游产品；泰国的牙科与整形手术等。这使他们在国际医疗旅游市场上形象鲜明，拥有稳定的顾客群。

我国拥有丰富且优质的天然旅游资源，其中温泉、森林、海岛等旅游资源都具有发掘成医疗保健旅游资源的潜力。此外，就我国目前经营的以这些旅游资源为依托的旅游区来看，一般都依山傍水，风景优美，而且规模和配套设施比较健全，有些甚至久负盛名。而且，这类度假村大多建在城市外围的乡村或山林水泊，甚至是大城市以及其卫星城的中小城市，这种与周边大城市临近的区位分布模式便于大城市的“医“与旅游区、度假村的”疗“相结合，有利于我国医疗旅游的组织和开展。虽然我国拥有发展医疗旅游的资源优势，但由于各种原因，我国的医疗旅游尚处于萌芽状态。了解学习国际医疗旅游强国的发展经验，对促进我国医疗旅游发展，发挥其后发优势是非常有意义的。

“中医保健游”异军突起

传统中医是我国的民族特色，在疾病的预防、养生康复、针灸以及心脑血管疾病、艾滋病、肿痛等疾病治疗领域都十分有潜质。而且，近些年我国中医在海外的影响也不断增强。日本、马来西亚、新加坡、泰国等亚洲国家十分信任中医，在英国、德国、荷兰、意大利、阿联酋等国家，中医也非常受欢迎。国外很多旅游者，尤其是来自东南亚的客人，几乎都要带一些中药回去。此外，中医与旅游的结合也颇受相关部门重视。国家旅游局自1992年开始推出的一年一度以不同风情旅游为主旋律的旅游主题活动中，涉及中医保健的内容非常丰富，如自然疗法、针灸、推拿、足浴及中药美容疗法，这些崇尚天然的中医保健疗法正吸引着越来越多的外国游客尝试到我国进行“中医保健游”。

中医药旅游的概念最近几年才出现，作为生态旅游的一支，它适应当代人们的期望，满足了人们在娱乐中养生的需求。在产品开发中应继续注重保健、养生理念，开发多种体验方式，建设一批集观光休闲、娱乐、康复养生保健、购物、食疗等于一体的中医药旅游点，将休闲和体检养生合二为一，积极开拓中、高档医疗保健旅游市场。

中医药旅游是依赖于我国丰富的药物资源和博大精深的传统中医药文化发展起来的新兴旅游项目。作为生态旅游的一支，中医药旅游是一种探索性的、以中医药为载体的旅游项目，集旅游和中医药于一体，是中医药的延伸和旅游业的扩展。目前，我国对于中医药文化的研究越来越重视。

中医药旅游作为全新的旅游项目，体现了生态旅游和健身旅游的主题，同时又顺应了社会发展，满足了人们的物质和精神需求，因而更具发展潜力，也更富挑战性。中医药旅游不仅是自然之旅，而且是文化之旅，更是健康之旅。“古老中草药，养生天地间”，游客不仅能够观赏药园、喝中药保健茶、洗药浴、品药膳、购买特制的中草药配方，而且可以观看针灸、刮痧、拔罐、推拿等中医技术，还可以摸摸、尝尝草根、树皮等药材，甚至让大夫望闻问切、治疗一番。目前，中医药产业具有高科技含量和巨大的增长潜力，能满足人们对可持续发展和高质量生活方式的双重需求，符合世界医疗保健观的变化趋势。中医药将在人类回归自然的潮流中扮演重要角色。

当今社会崇尚天然药物，绿色自然疗法的潮流在全球兴起，因此，中医药旅游发展市场潜力巨大。目前，全世界已有124个国家与地区建立了各种类型的中医药机构 5 万余家，中草药贸易超过 200 亿美元。中医药文化正不断兴起，中医医疗、教育、商业等多领域都得到了长足的发展。中医药已成为世界瞩目的学科，这为中医药旅游的发展提供了契机。

站在国际化的视角上，中医药旅游也面临着一个极好的机遇。在全球化大趋势的带动下，以异国旅游为包装的医疗旅游正在蓬勃发展。印度、德国、新加坡等国家都已吹响“医疗保健游”的号角，积极推动本国医疗旅游的发展。以德国、新加坡为代表的医疗旅游目的地凭借高质量的医疗服务、良好的医疗信誉及较美国、日本等发达国家相对便宜的医疗价格吸引外国患者前来就医。医疗旅游最发达的是印度和泰国。中国的传统中医以其天人合一的治疗理念和哲学思想，拥有深厚的历史积淀和宝贵经验，在国际上有相当广泛的影响，无论是治疗方法和手段，还是能够提供的服务和环境皆不逊色于泰国与印度。但是亚洲范围内医疗旅游发展较好的国家却不是中国。据有关数据表明，目前亚洲医疗旅游产业年增长速度达20%～30%，2012年，该产业的年收入已超过40亿美元。据德国卫生部门统计，德国每年有超过200万人次接受中医药治疗，许多人甚至不远万里到中国求医。美国也迅速兴起“出境寻医问药游”的热潮，越来越多的人不只是游山玩水，感受制药时的那种古老、神秘的文化。

中医药旅游是中国特色的旅游方式，要充分认识其在国际国内的影响，使之成为旅游环境容量分流、挖掘旅游资源内涵、实现旅游产品升级换代的重要举措。改变目前的中医药旅游作为中医药副业的现状，早日实现其主体业务地位。深刻认识到中医药的康复保健功能同休闲旅游产业的结合，必将推动中医药第三产业的发展。

但是，中医药旅游在我国毕竟刚刚起步，目前暴露的一些问题在所难免。政府部门要制定相关的政策来规范旅游行业，才能更好地开发中医药旅游。必须从可持续发展观念出发，对中医药旅游市场进行规范，加强中医药人员道德培训，强化服务意识，严格执业资格；加强药材管理尤其是各旅游地的土特中药材管理，杜绝假冒伪劣。同时，应规范各旅游点的服务标准、旅游价格以及收费标准；按照公平与效益的原则保护与鼓励企业之间的竞争；与当地旅游企业共同努力，确保中医药旅游的健康蓬勃发展。（责任编辑/胡静 设计/王静）