国产动画产业深度调研及发展趋势预测分析

摘 要：国产动画产业有着极其悠久的历史，但随着国外新媒体、新技术的冲击和挑战以及数字时代的来临，国产动画产业的市场前景和发展空间面临着新的机遇和挑战。剖析国产动画的制约因素并进行改革和创新变得更加重要，国产动画的前景以及制约国产动画产业的发展因素研究任重而道远，是值得教育者和设计师思考的问题。

关键词：国产动画片；趋势；预测

一、国产动画产业的发展趋势及现状分析

从国产电视动画片制作发行情况来看，近5年来，十大省市和中央直属机构合计产量占全国总产量的90%以上，持续保持增长势头的是江苏、广东、福建等省，增长幅度较大的是安徽，浙江、辽宁等省处于不稳定的增长状态，北京等省市已经形成固定的动画产业和制作市场，相对波动变化不大。

从城市竞争格局来看，广州等沿海少数城市保持较好的增长态势，苏州、宁波、福州等城市近几年来发展较快，而长沙、杭州、无锡、深圳、沈阳等城市在几年快速扩张之后呈现出明显的“高台跳水式”下降趋势。这点值得教育者思考。

从产业基地格局来看，在现有的24个国家动画产业基地中，除了南方动画节目联合制作中心、苏州工业园区动画产业园之外，绝大多数基地无论是在制作数量还是市场份额方面，都呈现出下降趋势。尤其是近3年来新增加的张家港（动画产业）产业园、福州动画产业基地、昆山软件园黑龙江动画产业（平房）发展基地、天津滨海新区国家影视网络动画产业实验园5个基地，近几年的产出量都不甚乐观。

二、国产动画产业发展的制约因素

纵观动画百年历史，动画艺术的发展受到诸多因素的影响，一方面取决于人们的观念和社会需求，另一方面取决于动画自身的特性和规律。早在动画片产生初期，欧美动画就沿着艺术动画和商业动画两个方向发展，反映了二者的不同观念，其结果也大不相同；从后者看，动画是建立在科学技术基础上的，集美术与电影于一体的艺术形式，它的发展与科学技术、美术、电影密切相关。

上个世纪末以来，从一些动画发达国家成功的经验和我国动画业现状，可以深切地感受到，作为产业的动画，与人们的文化和物质生活以及市场经济关系越来越密切，同时，随着高新技术的在动画领域的应用，动画本体也发生了深刻的变化。计算机技术将动画制作从繁重的手工劳动中解放出来，不仅大大地缩短了动画生产的周期，还为动画的创意提供了更为广阔的空间，内容涵量也大大扩展，使它从文化娱乐延伸到广告、工程设计、科学教育等众多领域。美国和日本是现今世界两个动画大国，无论其商业动画或是动画技术，都代表了现代动画最高水平，这都得益于其不凡的商业运作和先进的科技基础。这些成功的经验，值得思考和借鉴，又有助于我们认识动画发展的规律与趋势。由此不难看出，面向市场，走产业化之路和高新科学技术在动画中发挥越来越大作用，将是今后动画发展总的趋势。

当今的动画，由于计算机的加入，在技术越来越高精的同时，也使动画的制作变得简单而易于普及。目前世界上许多动画制片人，对电视动画片更多重视故事内容和美术形式，而忽略动画技术，目的在于降低成本，增加产量，这种动向也有可能成为今后电视动画片发展的新潮流。计算机动画制作变得简单而易于普及，还使动画得以成为人们能够广为掌握和运用的艺术形式。现在众多的动画业余爱好者，已经能够运用诸如FLASH等计算机软件，做一些短小的动画，通过网络进行交流。提高与普及，也是动画的一种趋势，对于一个国家整体动画素质和水平的提高以及发展，无疑是十分有利的。

三、国产动画的前景分析及预测

早在2006年4月，文化部、中信部、广电总局等十部委联合下发《关于推动我国动画产业发展若干意见的通知》；国家相关部门“培育国产动画品牌的决心”，这使国产动画片创作生产出现前所未有的良好态势。与此同时，北京、广东、上海、江苏、湖南、浙江、四川等各省市，相应出台扶持动画产业发展的地方性法规，尤如一剂鲜活的血液，为动画产业企业在创作生产、影片播出、产品开发、上市融资等产业链的各环节提供了强有力的政策保障。国产动画应根据自己的国情与发展特色，设计符合自己国情的动画形象及动画文本编剧，中国元素、传统元素发扬光大，被世界所认可。

越来越多的动画产业企业获得了风险投资机构或民间资本的追棒。如上海的蓝雪数码、陕西的“创梦数码”动漫、北京的D5动画、深圳的唐人动画和方块动画产业等动画产业企业，或以其令人喜爱的卡通形象，或以其优质的动画节目，或以其科学独特的运作模式，为执着前行的动画产业同行树立了一个个标杆。

由此可见，动画产业片蓄藏的商机，已不仅仅是动画产业企业餐桌上的菜肴。可以预言，3G融合动画产业、文具融合动画产业、玩具融合动画产业、服装融合动画产业、资本融合动画产业等动画产业企业融合其他行业资源的合作将成为未来发展的主流，三五年后的國内动画产业，商业运营赢利模式将更为清晰、科学、合理，同时，产业链更为完善的时候，它也将成为我国第三产业的主要组成力量。

综上所述，中国动画的产业发展有着无限的前景和发展空间，虽然也存在挑战，但是机遇要远远大于挑战，现在的高校及动画公司应抓住目前国内外的利好因素，加大产业投入与产业转型组合，让国产动画真正的走出国门，走向世界。

参考文献：

[1]乔国栋.从美日动漫产看中国动漫产业的发展方向.大舞台.2011

[2]杜静怡.国产动画发展现状及前景分析研究.文学与艺术.2010

作者简介：孙斐，女，延安大学西安创新学院，讲师，主任助理，研究方向：图形创意。