我国网络文学产业链的内容资源整合探讨

陈江麟?赵柯

摘 要：在市场经济转型的时代大潮下，我国网络文学产业也开始出现发展方向的转变，由传统的渠道经营开始向内容经营转变，网络文学产业链的内容资源成为网络文学运营主体在竞争中获胜的关键。本文立足于我国网络文学产业链内部资源的实际，从整合的角度出发，结合内容资源整合的实例，对我国网络文学产业链的内容资源整合进行简要分析。

关键词：网络文学；产业链；内容资源整合

1.网络文学产业链内容资源整合的必要性

当前我国的网络文学内容资源主要掌握在网络作家、互联网内容提供商和传统出版商三个主体之中，并且表现出高度的集中性。当前互联网内容提供商是网络文学内容的主要提供者，其所掌握的网络文学内容突出特点是内容形式较多、数量较大、但是普遍质量较差，内容功利性明显。互联网内容提供商内容的这些缺陷也成为我国网络文学内容的桎梏，导致现代网络文学显示出内容杂、质量低、“三俗”化明显的问题。这种内容形式必然会导致网络文学的长远发展受阻，所以当前网络文学产业链内容资源的整合极为必要，只有将掌握优秀资源的传统出版方和网络作家整合到网络文学内容提供主体内，才能改变当前网络文学内容的窘境，才能推动网络文学发展、完善。

2.我国网络文学产业链内容资源整合的主要模式

2.1传统文学与网络文学的整合

我国的传统文学领域掌握着大量的优质内容资源，当前传统文学领域虽然也有涉猎网络文学内容，但是因为渠道优势不明显，其文学内容的网络使用成本居高不下，传统文学向网络文学转型的道路并不通畅。所以传统文学与网络文学的整合成为对传统文学和网络文学双方都有利的内容资源整合活动，当前传统文学与网络文学的整合主要有两个形式，一种是传统文学的被动整合，也就是网络文学为主导进行的网络与传统的组合；一种是传统文学的主动组合，也就是传统文学为主导进行的传统与网络的组合。

2.2上游产业与下游产业的整合

网络文学领域上游产业与下游产业的整合，就是指传统的下游渠道供应商与上游内容提供商之间的深度合作，当前主要的合作模式是各大电子商务平台如当当、亚马逊、京东等电子商务平台与传统出版社之间的整合，在现代网络文学市场内容为主的环境下，电商平台凭借自身优势的渠道和客户资源，与传统出版行业的内容优势整合，打造一个全新的以电商平台为基础的网络文学传播形式[1]。

2.3竞争者之间的整合

随着现代网络文学市场的日益严峻，单纯的扩展用户的方式已经不足以支撑大型网络文学主体的经营活动，在网络文学内容的精制化道路上，网络文学经营主体的整体实力经历着严峻的考验。战略互助和结盟成为网络文学主体面对这一严峻形势的一种重要解决方式，通过将不同网络文学经营主体的内容资源整合，网络文学主体的内容质量将会出现大幅度的上升，同时整合后的网络文学运营主体能够集中更多的优势资源进行优质内容的开发。

3.我国网络文学产业链内容资源的优化整合建议

3.1坚持“以人为本”

网络文学与传统文学的主要区别表现在内容形式和表现形式上，但是唯一不变的重点就是文学创作者的重要性，无论是网络文学还是传统文学作者资源都是最重要的资源。所以在网络文学产业链内容资源的整合活动中，网络内容资源整合主体一定要秉承“以人为本”的理念，注重网络作家平台的打造，为网络文学运营主体提供充裕的网络作家资源。同时还要注重网络文学运营主体内部编辑队伍构建，建立人性化的服务团队，吸引散见于各个行业的网络作家形成对网络文学运营主体的归属感，成为稳定的网络文学内容提供主体，确保网络文学运营主体内容供应的质量和稳定[2]。

3.2完善版权保护机制

网络文学作为一种全新的文学形式，其本身的传播特性导致其在运营过程中遭遇了比传统文学还要严重的版权危机，便捷、覆盖全面的现代信息网络为网络文学的盗版提供了极为便利的条件，当前我国的盗版网络文学网站多达50多万家，而真正的网络文学原创网站则只有十几家，这种文学原创网站与盗版网站的悬殊比例，极大的打击了原创网络文学的积极性，破坏了网络文学原创市场，因此完善版权保护机制已经成为现代网络文学发展亟待解决的问题，只有健全的版权保护机制，才能保证原创网络文学的利益，才能激发原创网络文学的积极性，才能从根源上解决网络文学的内容资源整合问题[3]。

3.3结合实际，针对性整合

在网络文学产业链内容资源的整合活动中，相关主体的整合方向应该与自身的特点相结合，如前文所述传统文学、网络电商、网络文学内容提供商等相关主体，应该立足于当前的网络文学市场发展中的实际，从提升内容质量的角度出发，根据自身的内容优势实际采取针对性的办法进行优质内容资源的整合。

结论：我国的网络文学是现代文学的重要组成部分，其自身的发展不仅会丰富我国的文学形式，而且会推动我国阅读形式的大变革，在这种形势下对网络文学产业链的内容资源整合的探讨具有鲜明的现实意义，本文从必要性、形式和优化整合建议三个层面对这一问题进行了简要分析，以期为我国网络文学产业链的内容资源整合水平的提升提供支持和借鉴。

参考文献：

[1]胡誉耀.我国网络文学产业链的内容资源整合论析[J].出版科学，2014，04：81-84.

[2]孙妍峰.我国网络原创文学的版权问题研究[D].河北大学，2014.

[3]于晓辉.我国网络原创文学的出版研究[D].南京师范大学，2012.