事业单位宣传工作的创新思维与创新途径探索

摘 要：宣传作为具有感染力、号召力的传播扩散途径，隶属于新闻传播。事业单位的主要职责是协助政府履行公共服务职能，推动社会事业的发展和壮大，改善人民生活质量。随着事业单位内部的改革，社会对其改制工作的难度和重要性也有了更多的认识，除了制定并实施改革计划，宣传工作也不容忽视。做好宣传与号召工作，为各项活动的开展做好群众基础工作。本文主要对事业单位的宣传工作内容进行研究，并对事业单位创新宣传工作提出几点建议。

关键词：事业单位；宣传工作；创新；措施

我国正处于社会主义事业高速发展时期，人们在价值取向、思维方式、道德标准以及精神消费等方面都存在很大的差异性和不稳定性。作为具有中国特色的机构，事业单位的改革过程一波三折，宣传作为此过程的重要工作，具有重要作用。

一、事业单位宣传工作的重要性

1998年颁布的《事业单位登记管理暂行条例》中指出，事业单位即为社会公益服务组织，主要是教育、文化、卫生等方面。由此可见，我国事业单位具有服务性、知识密集型、公益性等特征。目前，我国事业单位存在政事关系混乱、管理机制、法规不健全等缺点。需要从以下几个方面进行改革：（1）明确事业单位定位，根据事业单位的属性，明确其责任分工；（2）转变政府职能，明确政府与事业单位的分工；（3）创新管理方法，提高事业单位的管理效率；（4）完善政府投入机制；（5）积极与社会其他单位或个人合作进行公益服务。宣传人员需要发挥新闻传播的作用，推动事业单位的改革和发展。通过宣传，提高事业单位工作人员的思想认识，是其明确个人分工；通过宣传，发动社会力量参与到公益服务当中；通过宣传，提高事业单位的公众形象，为事业单位的工作开展提供有力地群众基础。

二、创新事业单位宣传工作的方法

在新媒体兴起和发展的当下，我国的媒介生态和传播环境发生了巨大改变。事业单位的宣传工作也需要紧跟时代的步伐，进行创新和改革。

1.创新宣传工作平台

传统事业单位思想教育工作一般通过开会宣讲、逐个谈心、开座谈会等面对面的方法，提高工作人员的思想认识和解决问题的能力。这些方法在时间和空间上都存在局限性，宣传效果较低。利用网络，如创建和管理事业单位官方网站，通过网络发布事业单位工作内容，与群众实时沟通，及时查看工作反馈；创建事业单位微博、微信公众号，通过网络平台加强与社会群众的交流，及时了解群众的意见和建议；同时，可以通过建立内部工作qq群进行网络思想教育宣讲。

2.拓宽宣传工作渠道

21世纪是信息时代，改革开发后，语言、信息、思想等获得自由传播，市场经济的全球化，促使我国人民生活水平、方式及思想发生巨大改变。新时期宣传工作变化主要体现在传播形式和速度上，由于互联网与多媒体不可控的影响力，可将文字、图形和声音等信息实时输出。极大程度地激发了宣传对象的想象力。

随着信息传播手段的多样化，事业单位在开展宣传工作时，应合理运用互联网和多媒体技术，使宣传内容更加立体化。不断提高信息质量和更新速度，有效利用新媒体的随时随地性，不断丰富宣传的形式和内容，提高宣传对象的思想意识。同时，发动全体职工干部有效利用新媒体平台，提倡“人人宣传，宣传人人”。

3.创新宣传工作模式

合理应用新技术，投入人力和物力有效改善传统宣传工作模式，可利用多媒体对文字、图片等信息进行整合，使宣传对象多感官获得宣传信息。如利用网络流行语将宣传文字改编成幽默诙谐的段子，再配上搞笑或有深意的图片、视频，发布到微博、微信等平台上，可提高宣传效果和官方帐号的影响力。这些方式更有效地吸引了观众的注意力，将抽象概念转变成易被接受和吸收的信息，提高了信息宣传工作的质量和效率。通过图片和视频等动态形式传递信息，动静结合，多角度吸引宣传对象的注意力。

以上主要针对互联网和多媒体技术的应用，提出了相应的创新宣传手段。事业单位的宣传工作，应适应时代的发展，不断创新。有效利用互联网和多媒体技术，如通过电视宣传、大银幕滚动式循环展示等传播信息，在食堂、楼道等人员密集处播放多种宣传内容相关的视频短片。

三、结语

经济全球化、信息网络化为新闻宣传工作带来了新机遇、新挑战，事业单位的宣传人员必须紧跟时代发展步伐，坚持马克思主义新闻观，遵循信息传播规律，积极创新思维，牢牢把握正确的舆论导向，提高事业单位职工的思想觉悟和管理水平，帮助事业单位有效履行各项社会公共服务职能，推动事业单位的改革和发展。

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