以新闻主持人的视角探析新闻影响力

2015-04-29郭怡然

杂文月刊（学术版） 2015年10期

郭怡然

摘要：随着我国电视传媒进入高速发展的高峰期，各类电视节目层出不穷，给更多主持人提供了更为广阔也更为多样化的平台，因此，许多热门节目也带火了一批主持人。从1963年北京广播学院设立“播音专业”，到1998年教育部实行专业调整，将其改为“播音与主持艺术专业”，再到现如今拓展到全国有几百所开设播音与主持艺术专业的高等院校……当下，播音主持这一行业也潜移默化地变成了很多人求职规划中的“香饽饽”。这些社会现象在表达电视节目对于主持人的需求的同时也给主持人们提出了更高的职业要求。

主持人的核心作用在一個电视节目的成败中显得尤为重要。观众对一个节目的直观感受来源于主持人，所以主持人应该成为一个电视节目的主导。那么，作为一个主持人，应该如何充分发挥自身优势，如何不断提高新闻影响力，如何满足和适应广大观众日益增长的精神生活需求已成为当代电视传媒发展中需要着重研究的课题。本文我们将从主持人的角度出发，探讨如何提高新闻影响力。

关键词：主持人；电视传媒；新闻影响力

1942年陆定一提出：“新闻的定义，就是新近发生事实的报道。”范长江也对新闻下了一个定义：“新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实”。新闻到底是什么？事实上并没有任何一个人可以给予这个问题一个完全正确的答案。随着经济发展，经济政治文化全球化，观众的认知能力、审美能力以及对信息的渴求度都在不断提升。因此，笔者认为新闻的定义也在不断变化着。但是新闻存在的目的、意义和本质却从未改变，那就是传播真实有效、可信度高的信息，也正是传播二字前的形容词前缀要求我们做好当今社会的新闻就必须提升影响力。

1.何谓新闻影响力

提到“新闻影响力”，大家可能都心照不宣地明白个大意，但却很难有一种固定的定义让人说得明白、说得清楚、说得透彻。其实所谓“新闻影响力”，我们需将其细化为“新闻”和“影响力”，从而进行分析，进而将二者融合。新闻从定义上讲是通过一定的机构、媒体，以一定的手段向大家传播的，想让大家知道但大家并不知道的，具有一定社会影响性的，新近发生、正在发生或是现在发现的事实报道。而影响力，一般认为指用一种为别人所乐于接受的方式，改变他人所乐于接受的方式，改变他人的思想和行动的能力。因此影响力又被解释为战略影响、印象管理、善于表现的能力、目标的说服力以及合作的影响力等，表明了一种试图支配和控制他人的意图。那么新闻影响力则兼具新闻和影响力的特点，其实新闻影响力就是指新闻在我们的生活中所产生的影响力，具体是指新闻媒体、新闻主持人、新闻内容、新闻媒介人物等表现出的社会影响力。如果我们想要让新闻具有影响力，就必须让观众愿意关注、愿意接受，那么到底是怎样的新闻才具有影响力呢？我们在本文中将做一个简单的论证。

新闻宣传被人们称为“喉舌”，那么也我们是不是可以理解为：对于新闻最基本也最重要的一点就是“客观真实、新鲜感强”？的确如此，只有真实的事情才会勾起受众好奇心从而引起更多人关注，只有贴近生活，才能更好地联系群众，才能切实了解群众需求，才能做出打动观众的好新闻，才能真正体现新闻影响力。毛主席曾经说过“从群众中来，到群众中去”1，这句话置于传媒行业同样受用。但我们这里提到的贴近群众也应适度，而不是一味的为了贴近而接近，所以并不是指陈芝麻烂谷子似的过于家常的新闻，比如某家小两口吵架了，比如某家孩子淘气被老师叫家长了等等，这样的新闻影响力不言而喻，几乎是没有的，而这些家长里短没有新闻影响力的关键是什么呢？是新闻价值。一个客观存在或发生的事实能否成为一则被传播的有价值的新闻主要取决于五点：时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性。显然上文提到的小两口吵架事件并不具备重要性和显著性，所以该新闻自然价值微乎其微，更不要提这则新闻的影响力了。新闻价值是新闻工作者选择新闻的标准，而主持人作为受众对节目第一印象的承载者和新闻消息的传播者体现着其所在节目的定位、宗旨、性质以及风格和制作理念等，更需要谨慎分辨和斟酌新闻的价值和影响力。我们从新闻影响力的视角来看，主持人在电视节目中不可或缺。

2.影响新闻影响力的因素

2.1媒介和媒介人的公信力及其权威性

作家老舍的《四世同堂》中曾写到：“因为佩服默吟，他才觉得默吟有裁判他的权威2。”这里提到的权威指的是使人认可，使人信从的力量和威望。那么如果将这句话置于媒介中，我们可以将其转换为：因为认可和佩服某位媒介人，所以我们愿意去相信，我们会觉得他所传达的信息具有权威性。由此可见权威性的这种寓意在媒体中同样适用，只有观众认可、观众信服、具有公信力和权威性的媒体发布出来的信息才会有更高的关注度，而这种媒体我们称之为“权威媒体”。我们生活中主要的传播媒介也正是这些权威媒体，而一个具有权威性的媒介人正是其权威媒体的“传声筒”和“代言人”，由此可见媒介人在这其中的重要性。

媒介公信力绝不仅仅体现在媒介自身，媒介人在信息传递、观点渗透中所体现的权威性也起到了不可替代的作用。许多媒介人知识丰富、认识深刻，他们手执社会正义的宝剑，针砭时弊，评点世事。他们自身的魅力和权威使媒介公信力大为增强3。纵观现代传媒行业，一些电视节目发展较好的国家似乎都很重视通过某位资深专业媒介人将信息形象化、深度化后向受众传达的这种传播方式，看起来似乎会使人感觉更容易被接受、更容易被信任、更容易产生更强的影响力。将视线转回国内，说到“权威”和“影响力”，我们脑海里可能会浮现几位资深节目主持人的面孔，中央电视台的水均益、敬一丹、白岩松等等，但是细细思量和对比我们就会发现，他们虽然优秀，却距真正意义上的权威性评论员还着实是差了一点。说到权威，不得不提到“专家学者”，似乎仅仅就这样一个名号就能够吸引不少的受众，这也就不难理解为何各地电视台偶尔会请到专家学者对新闻热点发表评论，以展现权威性，提高媒介在公众中的公信力了。从电视长于语言交流的优势和社会心理学分析的人际交流的特点来看，观众更倾向于权威人士所讲的话，因此培养权威的电视评论员、开办评论员评论节目是可以大力提倡的。但是每件事都有其利弊的双面性，不得不说现在有许多打着“权威专家”的幌子吸引受众的养生类节目和鉴宝类节目，这些所谓的“专家”和“学者”就所学专业和自身看法发表其评论，正误却不能保证，像这种所谓的“挂牌权威”，就需要我们擦亮双眼，提高辨识力，谨慎思考了。

总而言之，媒介和媒介人的公信力及其权威性对新闻影响力的影响不容小觑。

2.2个性化语言

什么是个性化呢？一般而言，个性是指一个人在长期的生涯进程中造成必定的人生观、世界观、价值观，使自己的行动运动总带有一定的偏向性，从而在一个人的身上表现出的独特心理特点。4

对于主持人而言，个性在包括节目类型和内容这种有策划的固化个性化的同时还包含了主持人语言表达、身体形态、思维变化等变量的个性化。主持人与节目既分立又统一，相对应的个性化是综合一体的，个性化是以主持人本身为载体，与栏目、个性与受众审美有机结合后的一种呈现，其所表现出的和谐、智慧和独特均依靠于人。因此，主持人的语言和风格的不同决定着其节目的个性与风格，主持人不同风格的用语习惯对应不同类型的节目形象会使节目锦上添花，而同一类型的节目也要对应不同风格的主持人，这样才会让更多节目与众不同地呈现在受众面前。

对于任何一个富有个性形象的优秀主持人而言，他们都具有一种属于自己的风格又与节目形象相对应的个性用语，音色和语言的风格以及节目特点相得益彰，会为观众呈现一档更好的栏目。就像对歌手的喜爱一样，风格的用语对于观众来讲，似乎是一种只可意会不可言传的感觉。

知名主持人白岩松对于“出名”曾这样调侃自己：我曾经跟朋友开玩笑说，把一条狗牵进中央电视台，每天让它在一套节目黄金时段中露几分钟脸，不出一个月，它就成了一条名狗。我在《东方时空》已经呆了七年，如此而已。他的话诙谐中带有自嘲，也因此逗笑了不少的观众，这其中同样突出表现了媒介影响力的重要性。白岩松对于专业语言播音是个“门外汉”，但他的学识却给他的主持加分不少。说到白岩松，我们脑海中可能不自觉就会浮现这样一种形象：一位中年男子，黑框眼镜深刻而不古板、眉头紧锁、表情凝重、措辞标新立异、口气咄咄逼人、反应机敏、语言犀利、有自己的见地、做自己的评论、有深度地反问……他的言语中透露着睿智和社会责任感，这是他的个性也是他所在节目的个性。正是这些独特之处虏获了不少观众的喜爱。反之，那些古板教条、模式固化、毫无新意的“观众朋友们大家好”、“感谢收看，我们下期节目再见”之类生硬客气的套话，在将来的电视节目中估计真的是要难寻其踪了。

当然，在主持人主持节目或采访时，除寻求个性外还应善于沟通和善于挖掘新闻，做到深入人心、将心比心、换位思考。一个优秀的节目主持人不仅仅需要扎实的专业功底和深厚的文化底蕴，更需要一对善于倾听的耳朵、一个善于思考的头脑和活跃的思维以及丰富的联想能力。因此我们在主持中不仅仅要用到嘴巴，更要用脑子去主持。

2.3职业智力

智力是个体有意识的通过四维活动来适应新情况的一种潜力；智力是个体有目的的行为、合理地思维并有效地处理周围事物的一种潜能。5

所谓职业智力即将智力置于职业中，在主持人这个行业中，职业智力则应该体现为：倾听力、联想力、记忆力、思维力、表达力。

一个优秀主持人单靠一张嘴巴是不够的，联想力同样至关重要。主持人说话的目的是为了更好地引导嘉宾和采访对象说话，从中得到我们所需要的信息。所以“耳聪目明”就变成了主持人的必备条件，因此主持人要注意听细节、听意图、听重点，要在最短时间内总结出最适当的语言，把话说得恰如其分，让对方有诉说的冲动。一个优秀的主持人还要有较快的语速，语速和思维的脚步相统一才能保证节目的整体性和连贯性，对于一个善于发问的主持人来讲，就是要迅速理解对方的谈话从而提出更深层次的新问题，这同时也考验着主持人的记忆能力。一个人在讲话时必然会有前后联系，只有快速、准确、持久地记忆受访者的话语，才能从中找到提问问题的思路与其关联性，挖掘其话语背后的深意。作为谈话类节目的女神，柴静粉丝众多，很多人喜欢她的亲切和自然，我想这其中的缘由少不了陈虻当初对她说的那句话：“用你的皮肤感觉新闻。”6柴静就是这样一个用生命去感知，注重细节、用心感受的人。在她的记者生涯中有这样一段采访，叫做《双城的创伤》，争议很大。被采访者是服毒女孩苗苗的同学，在采访中有这样一个画面：柴静离开凳子，蹲在被访男孩面前帮他拭去眼泪。有人说柴静这一举动属于“表演性主持”，但是我相信更多人愿意相信这是真情流露。因为善于倾听所以抓住了细节，因为用心交流所以呈现真实。真正走入被访者内心与其交流，博得信任，赢得关注，这才是职业智力的真正体现。

当然，作为一个主持人，表达能力至关重要。对于电视节目而言，具有其特有的综合性审美特征，是各种艺术或非艺术元素相互渗透后的产物，它吸收了其他艺术样式中的有益元素，并结合独特的电视艺术语言来表现其艺术感染力，这种将欣赏、娱乐、审美等多项元素结合在一起的超强兼容性，使得电视节目的审美艺术体验能传达出全新的知觉效果。作为艺术的电视媒体不仅要借鉴采纳其他形式的艺术以完善自身，而且要兼顾众多受众的不同艺术审美心理，满足各异的审美要求。居于电视节目中心地位的播音主持，其创作的艺术审美亦是传达电视媒体魅力的载体。7也就是说，为了满足观众日益增长的需求，作为主持人必须不断从各方面完善自己，提高综合能力和职业智力才能更好的完成观众的要求，为大家呈现更优质的节目。

3.主持人如何提升新闻影响力

3.1突破职业局限

做好局部最好的方法就是纵观全局，作为媒介人的主持人一定要参与和了解节目制作的全部过程，如果主持人只出现在节目直播中而丝毫不参与节目前后期的策划、剪辑和制作工作，就难以深入了解节目，无法对节目有深刻的认识和全面的理解，在直播过程中自然也就更难突出节目主旨和本质，这就导致节目很有可能无法达到预计的效果，所以这也是现在很多播音院校在培養采、编、播一体人才的原因所在。其实在国外已经有不少自己策划自己撰写稿件之后亲自主持播报的例子了，而在中国也曾有这样的例子，江西卫视有一档节目《杂志天下》8，该节目属于新闻类脱口秀节目，采用的是主持人阅读杂志的方式，从策划到播出，主持人贯穿始终，该节目中虽然新闻覆盖面广，且内容相对零散，但却不失其整体性和趣味性，这也许就是开播这么多年热度不减的原因吧。

因此无论处于什么阶段，主持人都应参与其中，切实体会电视节目的制作，从而端正自身定位。只有真正融入其中，对其有了足够的深入地了解，才能更好的驾驭其节目，这样，主持人在镜头前才能明确自己的工作目的和正确立场，以求得到受众广泛认同感。

3.2拉近与受众的距离

俗话说：“不当家不知柴米贵”，若以“柴米油盐”、“家长里短”为播报内容也许是大众所关心的话题，但主持人如果对此知之甚少甚至漠不关心，纵使主持人声线再优美，普通话再标准，播音技巧再娴熟，专业功底再深厚都难以给予受众信任感，更别提影响力了。着眼于大众生活的民生类新闻节目主持人需要具有生活气息，丰富的生活经验和人生阅历会帮助其赢得人心，扩大影响力，因此在此类节目中我们经常会看到中年主持人的身影，这也使节目平民化不少，增添了不少亲切感。

3.2.1 亲民语言

播音主持这个职业对语言和技巧的运用有着特殊的要求，吐字清晰、叙事清楚、逻辑性强、新鲜感强等等，总而言之一句话就是要把握好分寸和节奏。而新闻主持人不仅要具备以上的基本素质，还需要在字正腔圆的同时保持亲切感，与观众“零距离”，这也就是播音专业中所讲的“对象感强”，想象观众就在眼前，讲述感要强。

近年来似乎有很多人提倡“说新闻”，许多新闻节目因此向着平和、贴近生活的方向前进着，更有些民生新闻类节目已抛开提词器，完全即兴脱口秀说新闻，这种方式遭到专家质疑，但我们不可否认的是这种方式的的确确拉近了主持人与观众的距离。说到说新闻不得不提起第一档说新闻的栏目《凤凰早班车》，陈鲁豫说该节目当初选择说新闻方式只是因为早间新闻要求时效性，来不及编稿，没想到这还真成了一种广为流传的新闻节目形式。该节目改变了受众对新闻了解的框架，打破了新闻刻板的形象，使其灵动起来。主持人的亲和力以及稍加随意但不放纵的语言风格一时间博得不少好评。继而中央台《朝闻天下》、凤凰卫视的《有报天天读》也陆续火起来。新的节目形态引发了电视新闻播音界的改变。

3.2.2 亲民思想

主持人影响力的塑造离不开亲切的形象和由内及外散发的亲和气质，但更重

要的是观众在思想上的认可。新闻主持人具有政治敏感，审时度势的针砭时弊客观、公正的反应新闻事实的同时，更需要在心理上贴近受众。9每个人不同的文化素养、兴趣爱好、生活水平、经济地位等等构成了不同人不同的心理结构。新闻节目主持人要做到真正的贴近生活、贴近群众，不仅要提高专业技巧，更要用心做事、用心报道。真正报道民生、反映民意的新闻要想百姓所想、关心百姓的话题，以关心百姓为目的，一切以民为本，只有真正用心的由表及里的真诚的关心群众，才能真正从根本上赢得百姓认可。故而思想上的“零距离”才是真正的“零距离”，这才是提升新闻类主持人的影响力的最根本措施。

3.3独特的主持风格

对于一个主持人来讲，独特的主持风格其实说白了就是做自己但又不能太随意。不同的人在对节目的处理方式和节目本质内涵的理解都不同，这就导致不同的人会有不同的语言表达形式，从而产生“个性化主持风格”。一个异于其他传统主持人的新型主持人自然会吸引更多人的目光，最初在他的身上会出现褒贬不一的评价，不过既然有褒奖，就说明这种主持方式为人接受且有其可取之处，这就要求主持人个性与节目个性相统一了。所以只有当一个个性化的主持人真正发现自己所长，并在一个相适的节目中发挥时，这个节目才算是真正成功了。比如综艺娱乐节目主持人谢娜，她在《快乐大本营》中火了之后被爱奇艺请去做《偶滴个神啊》节目，依旧做的风生水起，甚至更胜一筹，这其中的根本原因就是主持人和节目两相合适。其实新闻类节目也一样，要细化分类抓住特点，从而才能扩大其影响力。比如说服务型新闻节目就需要营造温馨亲和自在的氛围，主持人除保持饱满的精神状态并及时高效传达信息之外还需要积极深入到生活当中，随时与群众进行沟通交流，想其所想，这样才能做出观众真正想想要的新闻。

事实上，不管是新闻类主持人还是文艺类主持人亦或是服务类主持人，其主持风格与节目风格相互依存。主持人不同的风格会对节目产生不同的影响。安徽卫视有一档节目叫做《超级新闻场》，由王小川、任良韵等几位主持风格相似却又各有特点的主持人轮班主持。王小川是那种典型的邻家青年，听他说新闻就好像出门碰见邻居的熟络自然。他言辞犀利却又幽默风趣，同样的事情一经他口，就变成娓娓道来的身边事，让人感觉轻松自在。而任良韵除与他同样机敏、对节目把握准确外，她特有的内心柔软坚韧、情感细腻真挚也成功为她的“侃侃而谈”增添了不少人气。所以越来越多的电视台开始培养主持人的个性化，特别是加强主持人的文化底蕴、思想魅力的同时打造其外在造型，只有独特的气质和个性才会给观众留下更深刻的印象，才可能抓住观众眼球，最大程度提升新闻影响力。

4. 结论

现下我国电视事业突飞猛进，当代新闻节目的主持人成为其节目的“形象代言人”，电视新闻节目主持人个性化的特色成为电视事业健康发展的需要，不同节目的不同主持风格更是体现出其节目特色，节目在展示自己精彩程度的同时，也展现着主持人的素质。一个好的新闻节目离不开一位好的主持人，而一位好的主持人对新闻节目的影响力也有着很大影响。主持人作为节目的灵魂，除应拥有深厚的文化功底以及丰厚的知识底蕴外还需注意自己的外在形象，因为有很多观众第一眼注视到的就是主持人，他们对主持人的第一印象就是对节目的第一印象，所以主持人外在形象的塑造除了依靠其修养、气质等先天条件外也少不了要用新闻栏目的文化定位培养和提升自身综合素质。一个成功的个性化新闻节目主持人必定成就一档具有品牌效应的新闻栏目，二者相互依存相互交融。在信息高速发展，电视传播媒体竞争白热化的今天，提高节目质量以扩大其影响力至关重要。这就要求主持人许从各方面提升自己、丰富自己、完善自己，形成自己特有的风格，以个性化的主持吸引受众，与时俱进的不断提高新闻影响力。

注释：

1.毛泽东：《毛泽东选集》第三卷（1991版），《关于领导方法的若干问题》（一九四三年六月一日），第899页。

2.默吟即钱默吟：作家老舍《四世同堂》中的人物，迂腐的诗人，典型的旧知识分子形象，是旧知识分子摒弃旧我走向新我的代表。

3.黄晓芳：《公信力与媒介的权威性》，《电视研究》1999年11期。

4.曹可凡，王群：《节目主持人语言艺术》，上海人民出版社2009年。

5.沈德力，阴国思：《非智力因素与人才培养》，北京教育科学出版社1997年版。

6.柴静：《看见》，广西师范大学出版社，第17页。

7.吴郁：《电视节目主持人的综合素质研究》，中国广播电视出版社，2007年。

8.新闻直通车，是由林白创办并主持的一档电视脱口秀节目，于2007年4月在江西卫视开播，每周一至周五中午12：40准时播出，2008年林白离任后由廖杰主持至今。

9.陈枫：《主持人现场发挥与礼仪口才》，中央编译出版社，2004年11月。

参考文献：

[1]毛泽东：《毛泽东选集》第三卷（1991版），《关于领导方法的若干问题》（一九四三年六月一日），第899页。