圣和圣韩国馆：创新就是竞争优势

吕杨

假如把中韩之间的文化差异比作一堵“高墙”，圣和圣韩国馆用了7年的时间来学习了解韩国文化，通过交流学习和引进优质韩国品牌来与韩国朋友建立信任，最终是为打通“文化之墙”，建立彼此的互信共赢“通道”，让圣和圣韩国馆成为两国优秀文化和品牌资源深入交流和对接的“通道”。

目前，在国内服装市场受电商冲击、同质化竞争、市场多变等多重压力下，各个公司企业都不同程度地感受到危机，圣和圣韩国馆为何能在逆势中成长、灿烂绽放？这与圣和圣韩国馆自2009年成立以来一直秉承的品牌和文化战略息息相关，在这7年的时间里，圣和圣韩国馆始终坚持走韩国文化主题商业的战略方针不变，不断吸引优秀的韩国品牌商户入驻，通过给商户提供更多的增值服务不断获得客户的认可，让中韩两国的商户能在圣和圣韩国馆安心经营从商，顺利开拓中国内地市场，树立起圣和圣韩国馆良好的市场口碑。

做好“小而美”才能做到“大而强”

圣和圣韩国馆地处上海七浦路商圈，毗邻外滩和浦东两大国际金融中心，坐拥南京路、四川北路、不夜城三大市级商圈，消费潜力巨大。对于周边全是服装批发业态、商业体量在2万多平方米的商场来说，靠什么才能在七浦路商圈找到立足之地？如何分享商圈内每日约150万人次的客流量消费潜力？

圣和圣韩国馆抓住韩国文化在中国的兴起，与韩国最好的商业管理团队强强联手，将2万多平方米的商场进行转型、重新包装，于2014年8月重装亮相。圣和圣韩国馆4楼和5楼更是重点打造成韩国品牌直销中心，服饰和装修设计与韩国最新时尚潮流同步接轨，让前来购物的消费者不出国门就能体验到纯正的韩流文化和韩国商品。

“圣和圣韩国馆是一家专业的韩国服饰批发兼顾零售的购物中心，商场多年来一直坚持走‘小而美的精致化路线，专注做韩国文化主题商业。通过7年多的积累和沉淀，圣和圣韩国馆不仅在市场上打出了自己的品牌，而且通过不断提高的人性化服务在商户和顾客群中建立了良好的市场口碑。很多韩国品牌和设计师第一次进入中国市场都会选择我们圣和圣韩国馆，而且在圣和圣韩国馆的平台上越做越大，这是对圣和圣韩国馆管理团队的充分信任和肯定。我们的团队也经常去韩国和当地优秀企业进行商业运营的切磋和交流，通过学习韩国当地优秀管理模式，不断提高团队的整体管理运营能力。我们希望将圣和圣韩国馆打造成华东地区乃至全国最有特色的韩国文化主题的商业，吸引更多优秀的设计师和业内人士来考察，共同推动中韩文化及服装领域的交流和合作。”上海圣和圣服饰市场经营管理有限公司副总经理张丽伟表示，目前圣和圣韩国馆内共有商户450家左右，其中有近百家是在华投资的韩国商户、韩国独资品牌直营店、韩国服饰品牌中国区首家旗舰店等优质店铺。对于未来，圣和圣韩国馆将借助上海苏河湾大改造之契机，对韩国馆品牌进行全面的升级，充分借助韩国丰富的设计师和品牌资源，结合本土消费者市场的特点，研发创造属于自己的原创品牌，努力打造成为品牌研发中心，成为引领韩国时尚的风向标。

一切从客户角度出发

3月18～20日，CHIC2015移师上海，在国家会展中心隆重举行，圣和圣韩国馆抓住这千载难逢的机会与业界同仁相互学习交流，共同探讨品牌文化创新升级之道。作为本次最大国际展团之一的韩国馆，面积达3000平方米，参展时装品牌近100个，展会期间更是成为诸多买手和国内品牌商关注的焦点。圣和圣韩国馆的韩国服装品牌LE QUEEN、MOS EDITION、GAROSU、ROOKIEBUD也参加了展会，并受到了同行及各大媒体的关注。

“圣和圣韩国馆一直做专注韩国文化主题的商业，旨在融合中韩两国的文化及品牌，让韩国更多更优秀的品牌和设计师能在中国的消费市场落地开花。”

张丽伟指出，“纺织服装一直是中国的传统产业，并且这一产业特色明显，实力雄厚，但相对不足之处在于缺乏品牌创新。近几年圣和圣韩国馆能在市场中脱颖而出，是因为圣和圣韩国馆一直致力于打造自己的韩国馆品牌。圣和圣韩国馆不仅把韩国优秀的设计师品牌引进中国，还立志于搭建一个中韩文化和服饰品牌沟通的平台，使韩国优秀的设计能顺利进入中国市场。”

3月20日，圣和圣韩国馆携手东华大学副教授、国际文化创意中心主任张顺爱，高级经济师、中国服装设计师协会理事、中国服装设计师协会陈列委员会主任委员韩阳，韩国资深品牌企划&设计师刘惠玉和金荣佑，共同举办了“中韩服装品牌联合创新论坛”。在中韩服装品牌联合创新论坛的大舞台上，4位嘉宾结合自身丰富的经验与国际趋势接轨的理念给在座的听众带来了丰盛的思想盛宴，让到会者思路大开，纷纷表示需要慢慢消化，找到适合自身发展的途径。

3月31日，为了让韩国商户在中国能更好地了解中国文化和消费者市场，圣和圣韩国馆专门为他们聘请中文老师给他们教授中国语言和文化，让韩国商户克服语言和文化障碍，更好地在中国把自己的服装品牌打响，获得长远稳定的发展。同时，圣和圣韩国馆也针对做韩服生意的中国商户，进行韩国文化和语言的教学，让中国商户更便利地吸取韩国优秀的设计和品牌理念，结合自身特点，互换融合，充分发挥出本土资源优势来。

张丽伟说：“从最初单纯的商场经营管理到如今‘中韩服装品牌联合创新论坛等一系列交流活动的举办，圣和圣韩国馆团队目的只为扶持培育品牌，让商户做大做强，今后将更突出自主品牌、突出时尚创意和中韩服饰及文化交流桥梁的搭建，希望设计师、商户及品牌商等业内人士能通过多样的创新活动，彼此增进了解，多方面实现合作共赢的局面。”

圣和圣韩国馆在时尚中蜕变，从立足转型升级，创新合作模式到践行品牌孵化，走韩国时尚之路，由注重产品到布局商户品牌的创立？？自成立之初就没有停止向韩国时尚业界学习的脚步，不断拓展国际视野，学习借鉴韩国服装商场的管理体系和理念，紧跟时尚潮流，牢牢把握国际时装发展趋势，让中韩之间的文化和品牌能通过圣和圣韩国馆这条“通路”交流得更通畅，以更加专业的态度来服务商户，同时为消费者创造更大的价值。

另外，张丽伟也表示，在推动中韩两国服装产业往来发展的同时，圣和圣韩国馆也希望能更多地吸引国外时尚设计理念，为整个服装产业进一步发展、转型升级，完成属于圣和圣韩国馆应尽的责任。