最佳时机 即在当下

胡晶　李芳

随着电子商务的兴起，湖北省剂州市沙市区岑河镇针纺织企业紧跟市场转型。在不断发展中积极调结构、提质量、创品牌，以婴童装电商为核心的发展方向也日渐清晰。岑河婴童装电商发展起步于2013年，目前已建立电商营销网络的企业有20余家，并且每年发展速度递增。岑河镇婴童装2014年“双11”销售额达到3000万元，约占全国婴童装销售额的3%，其中剂州市红叶针织服饰有限公司的商贸电商平台当天销售过千万元，销售过100万元的企业达到5家。全国婴童装销售前10名企业中有4家来自岑河，2014年全镇电商快递寄件800万单，销售额可达到25亿元，电商化率达到7%，发展势头强劲。

婴童装电商基础稳固

岑河镇婴童装产品质量稳步提升，婴童装产业目前产品为婴幼儿针织内衣、睡衣、连体衣、棉服、爬服、披风等，衍生配件产品逐步发展有睡袍、抱被、尿垫等，其产品绝大多数均达到国家针织服装GF18401-2010中3岁以下童装的A类标准和婴童装FZ/T81014-2008执行标准。在荆州市纤维检验局对岑河婴童装企业开展的纤维制品质量检测中，共检验444批次，合格422批，合格率超过95%。同时，岑河婴童装产业链条逐步完备，目前岑河镇初步形成了涵盖棉花加工、纺纱、织布、印染、成衣制造的完整的产业链，下游逐步延伸发展设计包装、物流配送、金融信息等行业。一是湖北岑鑫针纺织服装服务公司专门服务产业发展，提供公共服务平台。二是园区内新建申通物流——湖北中西部地区仓储转运中心，年运输能力达1000万件，满足企业产品配送需求。三是其他相关配套行业日趋完善，纺织机械企业逐步进驻，绣花、拉链、缝合棉线等针织配套工序也应有尽有。

另外，最值得欣慰的是岑河婴童装企业的品牌意识有了大幅提升。全镇有婴童装自主品牌80余个，“宇风”牌童装2013年被评为湖北省著名商标，“婴乐仙子”、“龙天宝贝”等10余个品牌获得荆州市知名商标。“宇风”、“红郢”、“婴乐仙子”等品牌在北京、上海举办的大型童装产业展示会上，逐步被同行认可，在全国同行业具有一定知名度，产品畅销国内20多个省市，并远销港澳、欧美、东南亚等10多个国家和地区。

新常态下的岑河新面貌

中国经济进入新常态，给岑河针纺织产业带来了多方面的挑战。为发展婴童装电商，推广岑河婴童装的区域品牌，岑河镇做出了诸多努力，并取得了阶段性成效。岑河镇党委书记袁玉琢介绍，岑河的针纺织产业近几年来，尤其是中国经济进入新常态之后的这段时间，发生了显著的变化。“产品品种由以往单一的针织内衣转向以婴童装为主、多种针织服饰为一体的产品体系，产品质量由化纤面料转向以精梳棉、功能型面料为主的高质量档次体系，产品品牌由来料加工转向创荆州市知名品牌、争湖北省著名商标的多层次品牌体系。企业的产品营销也由以往在全国跑销售、设卖场等传统模式转变成以阿里巴巴、天猫等知名电商平台为载体，开展网络宣传、平台营销的新型销售模式。”袁玉琢说。

在此基础上，岑河的电商发展速度大幅提升，据不完全统计，岑河现有成衣制造类企业253家其中（内衣制造企业48家，婴童装生产企业195家，其他10家），2014年销售额达40亿元（其中婴童装销售额27亿元）。

抢抓机遇 岑河一切准备就绪

袁王琢认为，婴童装电商是未来一个新的经济增长点，无论是婴童装产业还是电子商务平台，都已经到达了一个需求和发展的高峰阶段，而将这两个时下最热门的产业结合起来的婴童装电商，无疑是一个非常可观的发展方向。

首先，婴童装的市场需求旺盛，据统计数据表明，十八届三中全会对“单独二胎”政策放开，将增加100万婴儿，每年新增婴装服饰消费额达10亿元，市场份额巨大。特别是国家卫计委正在计划逐步全面放开二胎政策，市场发展前景良好，极具成长性。另外，随着产业转移的加快，近年来，在国家政策引导下，沿海资本西进、东部产业内移趋势进一步明显，沿海发达地区如广东佛山、浙江宁波等服装生产厂家因出现劳动力、土地紧缺，原材料大幅上涨，纷纷进军内地，福建石狮童装产业多次来岑河镇考察，发展机遇稍纵即逝。

岑河婴童装电商的发展受到了湖北省、市政府的高度重视，省政府专门下发《湖北省加快推进信息化与工业化深度融合行动方案（2014～2017年）》，大力提倡发展电商产业。荆州市政府为引导企业发展，专门成立了电子商务协会，提供电商交流平台和技术支持。更得天独厚的优势在于岑河的交通要道作用日益凸显。荆州市飞机场选址定于岑河镇东湖村，蒙华客货两运铁路、潜石高速横穿岑河，交通优势得天独厚，电商发展的物流配送将四通八达。机会留给有准备的人，而岑河已然一切准备就绪。