Google Play入华，难躲三大挑战

刘征

“狼”真的来了？

据Flu rry的统计，中国是全球Android系统激活量最高的国家。那么对于这样一个坐拥庞大用户基数，并且快速增长的市场，Google——这个Android帝国的打造者，自然不会对这块大蛋糕坐视不理。因此，Google在阔别中国市场多年后，又重新杀了回来。

虽然Google Play入华吸引足了业内各路媒体的眼球，引得各界大呼“狼来了”！但是，“狼”真的来了么？笔者认为，Google此次入华，短期之内形式不容乐观，仅仅凭一己之力要打破现有的国内Android生态格局并没有那么简单。其中，他们将主要面临三大挑战：用户接受度、厂商配合度，以及开发者的参与度。

用户和厂商怎么看？

首先是用户接受度。目前国内Android分发渠道还处于一个三大军阀割据，各路群雄混战的格局。三大军阀：百度、360和应用宝，这三家已经牢牢占据了约80%以上的市场份额；而各路群雄中，豌豆荚等也在既有用户规模下，不断地发力，试图攻伐下更多的市场份额；同时，小米等手机厂商也利用软硬件结合的模式独霸—方。

如何从这些渠道获取用户？这是Google面临的一大难题。腾讯、百度两巨头导流量的能力自不必说，豌豆荚等也在利用自身的特色占有了很大一部分忠实用户。虽然市场中有乱象存在，但近些年已有逐步走向规范化的趋势。而GooglePlay此时入华，想仅凭一己之力改变这个市场，甚至说颠覆现有的整个生态系统，笔者认为这几乎是个不可能完成的任务。

其次是厂商配合度。小米和魅族等厂商，已经意识到了通过硬件售卖，再到软件维护自身用户生态圈的重要性。所以大家都希望能在分发市场中分得一杯羹。如果和Google Play合作，对方拿不出诱人的合作方案，厂商们看不到好处，又岂能愿意主动把蛋糕拱手让人呢？

开发者能否买账？

众所周知，在一个生态体系中，用户是基础，开发者是核心，开发者参与度对于一个平台的兴衰起到了决定性的作用。对于广大开发者来说，应用市场不仅要发挥分发渠道的功能，更要提供足够全面、贴心的服务，帮助开发者更快更简单的完成开发、推广变现的工作。

这一次，Google希望通过服务将开发者们尽快笼络起来，笔者认为这有一定的效用。GooglePlay入华后，开发者便能以“中国开发者”的身份，将自己的产品分发至全球市场，获得的收入也可以通过兑换系统，直接打到自己的账户中。不过，竞争依旧激烈。目前，国内的各家应用市场也都在着力打造一个更好的生态系统。

对于Google Play而言，如何打造更好的本土化的开发者服务？加强和目前已经活跃在市场上的开发者拉近关系？基于Google强大的技术实力，为开发者打造工具自然不难。但是如何打造优于目前其他应用市场的开发者服务，维系和开发者的关系，则是他们面临的两大难题。