新闻客户端的传播优势

周丽娟

随着网络技术的不断发展，以智能手机为代表的移动终端市场不断拓展，蕴含巨大潜力。时下，种类繁多的客户端以其跨平台传播的优势异军突起，其中，以提供新闻信息服务为主的新闻客户端，作为一种新媒体传播形态也倍受青睐。和其他客户端类似，用户下载安装新闻客户端应用程序到使用终端，通过网络与服务端建立连接后，即可接收文字、音频、视频等多种形式的媒体内容，可谓全媒体集纳融合的利器。因此，新闻客户端凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送、流畅的视频播放和方便的社交互动被越来越多的用户认可，市场潜力巨大。

新闻客户端的兴起，引起了国内外业界的高度重视。面对移动新闻客户端发展的井喷之势，2014年4月，内蒙古日报社首次尝试全媒体运作模式，充分发挥自身优势，整合各种资源，倾力打造“你好·内蒙古”新闻客户端这一新的信息传播载体。新闻客户端定位于内蒙古时政经济新闻的新媒体第一平台，彰显党报特质、内蒙古特点、原创特色、开放特征，塑造权威媒体形象，充分运用新闻客户端这一跨平台、新技术、新应用、创新媒体的传播方式，努力占据移动互联网舆论引导制高点。“你好·内蒙古”新闻客户端至上线以来，经过几轮改版，最终形成了打造“大本土、大信息量”的格局，总受众用户已超200万，成为内蒙古自治区强劲崛起的主流传播力量，充分体现了新闻客户端的传播优势。

一、 传播速度更快，覆盖范围更广

步入“互联网+”时代，越来越多的受众“活在网上”，特别是“在移动互联网上”，移动端的传播成为主流。目前，我国手机用户总数居世界第一，人们越来越习惯借助网络获取信息。“你好·内蒙古”新闻客户端上线后，以短小、快捷的推送，重点生产发布内蒙古本土深度观点新闻、深度评论，以及时政、经济、文化、社会、民生等各类丰富资讯。

2014年春天，中宣部把阿拉善盟原政协主席苏和确定为“时代楷模”的先进典型。随之，自治区党委宣传部给各主流媒体下发了大力弘扬苏和先进事迹宣传报道的方案。在深入了解了这个典型人物所具有的影响力和引领性后，内蒙古日报社做出决定：启用酝酿多时的全媒体报道模式，利用报纸、网络、视频、微博、微信、手机报、新闻客户端等多种平台，全方位、立体化、多角度展示苏和这样一个感人至深的时代楷模，打破之前先采写再刊发的传统。“你好·内蒙古”新闻客户端作为主要发布渠道之一，在实现“第一时间采制”和“第一时间发布”的全媒体运作流程中发挥了关键作用，不仅弥补了报纸时效性差的不足，率先将信息立体化传输给用户，而且进一步放大了信息传播的覆盖面和影响力。

2015年的内蒙古自治区“两会”期间，内蒙古日报社大胆创新，将新媒体报道范围拓展到参会的人大代表和政协委员，采取免费推送的形式，通过“你好·内蒙古”新闻客户端发布最为权威、丰富、及时、鲜活的两会最新报道，第一时间发布、报道形式多元。2015年1月24日，两会代表委员陆续抵达呼和浩特，“你好·内蒙古”新闻客户端快速反应，将短小精准的图文快讯发送到了代表委员的手机上。正式进入“两会时间”后，“你好·内蒙古”新闻客户端的头条频道每天同步推出形式多样的图文报道，并开设了《两会快讯》《两会直播》《两会印象》《数字解析》《两会24小时》《两会视点》《总书记考察这一年》等主题特色鲜明的栏目，使重大的政治报道实现了在会场内外“接天气”、在移动终端“接地气”的上下互联互通，实现从“受众观”向“用户观”转变，让受众的阅读更加方便易读、耐看爱读，用户人数已逾101万。

二、新闻内容更丰富，表现形式更新颖

衡量媒体竞争力的一个尤为关键的因素，就是潜在受众的数量级。毫无疑问，互联网已成为全世界最大的媒体基础平台。拥有6亿多网民的中国，总数居世界第一，这一庞大的基数，为新闻客户端提供了海量受众资源。

“你好·内蒙古”新闻客户端整合传统媒体和新媒体优势，实现了文字、图片、音频和视频的融合，内容、渠道、体验并重，从页面设计、板块内容设定、字体图片的处理等，高度重视用户体验，根据用户需求，从视觉、听觉、触觉等方面深刻诠释了“媒介即人的延伸”。主流媒体新闻客户端开发“用户资源”包括两个阶段，第一阶段是积累用户。在聚合采编力量做精做深新闻的同时，也最大限度地发挥着资源整合优势。为了给读者提供更多优质的新闻内容，让读者了解自治区经济、文化、社会、民生等老百姓关心的问题，在自治区两会前，“你好·内蒙古”产品团队策划并推出了《政府工作报告是怎样形成的》一文，并放置于“出炉记”专栏，让大家知晓了《政府工作报告》起草的背后故事，講述了报告提纲确定、报告征求意见稿、报告讨论稿、报告送审稿完成的过程，向大家透露了“发展生态草产业”“推进农牧业信息化平台建设”等建议从提出到加入报告的来龙去脉。

新闻客户端向受众推送的新闻，绝非传统的短信意义上的文字新闻，而是一个融合全媒体内容和形式的数据包。这个全媒体数据包里，既囊括了图片、文字，也融合着声音、动画、视频等，不仅能涵盖报纸的全部内容，而且可以实现全媒体延伸拓展。这样一来，用户不仅可以去听、去看，还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。

在2015年内蒙古自治区两会报道中，“政府工作报告”直播刚结束，“你好·内蒙古”新闻客户端便在《报告高频词》栏目中，以17769.5亿、300亿元、28350元、22.8%等2014年关键数据及2015年民生、医改、农业、交通、足球等主要工作回顾为题进行深入解读，通过提炼“发展‘飞地经济”“讲好内蒙古故事”“零容忍”等让人眼亮的词语，让读者清晰地了解政府工作报告到底说了啥。

三、互动评论更全面，主流声音更响亮

党报新媒体与网友互动，话题涉及“适应经济新常态”“打造民众医保箱”“执政导向的升级”“稳步提高生活水平”“不能以破坏环境为代价”等，内容丰富而接地气，让更多网友参与进来，实现用户粘性的提升。

像“让居民收入增量含金量更高”这类受众关注度较高的话题，“你好·内蒙古”新闻客户端围绕《政府工作报告》中“2015年预期目标是城镇和农村牧区常住居民人均可支配收入分别增长9%和10%以上”的内容提出的，多名评论员在“两会直播间”，就收入分配改革谈了各自的建议，引人深思。《食药安全最马虎不得》也同样引起网友高度关注，评论员杜博、乌琼芳等纷纷亮出了具有本土特色的观点：“一直以来，我区输出的牛羊肉奶制品等以优质安全著称。食品企业一定要爱护羽毛，守护好草原绿色食品的金字招牌，时刻不能懈怠。”

自治区两会期间，“你好·内蒙古”新闻客户端还开设“两会直播间”，围绕政府工作报告内容设置话题，引导网友互动，最终形成了《为政府工作报告点个赞》《让居民收入增量含金量更高》《食药安全最马虎不得》等优秀评论作品。

内蒙古日报社充分利用“你好·内蒙古”新闻客户端的优势在苏和典型报道上和自治区“两会”报道上积极探索全媒体实践之路，让延续多年的内容生产方式、运行方式、传播方式发生了根本性改变，在影响力、公信力和传播力的建设上进行了一次突破性尝试，在网络、手机、新闻客户端与纸媒，媒体与读者、网友之间形成了良好的互动，占据了媒体引导舆论的制高点，加速了内蒙古日报全媒体时代的到来。

（作者单位：内蒙古日报社）

编辑：赵娜