聚焦网络“色情营销”泛滥

网民们不难发现，“偷拍”“AV女星”“走光”等较为隐晦、充满挑逗性的信息在一些颇有影响力的门户网站上频频出现。有时打开一条严肃的时政新闻，网页却会弹出极具挑逗性的图片或视频小窗。

日前，“朝阳区某服装店试衣间不雅视频”在网络迅速传播。到底是商家一手策划还是网友恶意发布，北京警方已经介入，公众期待调查结果。然而记者注意到，部分品牌和商家却借机低俗营销、“搭车”炒作，网友惊呼无底线。

一段时间以来，互联网上“色情营销”“低俗炒作”之风盛行，部分商家屡屡挑战法律和道德的底线，引发网友不满。对此公众质疑：清新网络还有多远？

“色情营销”泛滥，无底线炒作吸引眼球

国家有关部门对网上传播色情及低俗信息一直保持高压态势，但随着互联网应用的不断创新，许多网站也在“花样翻新”充斥着低俗信息，不少无良商家在网络上进行“无底线炒作”，一些网络平台甚至成为淫秽色情及低俗信息滋生地和传播台，引起网友的普遍反感，尤其是青少年家长对此强烈不满。

记者在湖南省未成年人管教所（简称省未管所）采访时，一名叫杰杰（化名）的未成年人犯压低声音，怯怯地请求记者在报纸上帮他刊发一封写给爷爷的信，希望爷爷能看到。因为在他被关押的6个年头里，他从未收到家人的回信，也没有亲人探望过他，而他最思念的爷爷，一直让他放心不下。

2008年，杰杰走上犯罪道路时，才14岁，从小到大，他一直跟着爷爷生活，不知道爸爸妈妈长什么模样。他犯罪的诱因是在网上看了性爱电影，14岁又是渴望尝试的年龄，一时冲动犯下了强奸罪。在跟记者交谈时，杰杰的情绪非常低落，但一提到爷爷，他眼神里就会透出渴望的神情，如果提到网络，他就会不停地搓手，眼神里充满痛苦，语速会不自然地加快，神态也变得焦躁。他坚定地告诉记者，出去后不想再碰网络，“那里面有太多的坏事情。”采访时，省未管所一名管教告诉记者，未管所关押的少年犯中，一半以上是受网络不良内容的影响而走上犯罪道路的。

杰杰所说的网络中的“坏事情”，到底有哪些？记者连续一个星期，每天着重关注新浪、腾讯、搜狐等门户网站，发现除了时政要闻外，诸如裸模展示性感曲线、大学毕业生相约初二女友私奔等带有黄色字眼的内容均被放在首页;而在这些网站的其他版块如影像、图片版中，像美女嫩模大尺度写真等图片更是点击即见。

除了网页，记者在百度上输入“色情电影”关键词，马上出现10多页与色情电影相关的内容，成人电影的介绍非常详细。里面的许多电影，即使在西方，也是严禁未成年人观看的。

“在网络上，这种内容司空见惯。”魏先生在长沙经营一家计算机公司，每天都要跟网络打交道，但他对网络却十分恐惧。

魏先生有个13岁的儿子，不久前他发现儿子迷恋上了上网。魏先生觉得，现在是网络时代，不让儿子接触网络肯定不行，怕儿子以后跟不上时代。严管不如疏导，去年他给儿子买了一台笔记本电脑，要求儿子在完成作业的情况下，可以在家里上上网。后来他发现，孩子最喜欢一个人抱着电脑在自己的房间里上网，有次他推门进去，孩子突然紧张地将电脑合上了，并且每次用完电脑后，儿子都会将登录的网站删除，他感觉这里面有问题。

他趁孩子上学时，用软件查看上网记录，这一看，他惊出了一身冷汗。

“什么嫩模写真、美女图片，都是小儿科，他还登录同城交友、日本女优写真等内容极度不雅的网站。”魏先生指着其中一个儿子登录过的交友网站告诉记者，该网站实行会员制，需要交费，级别越高权限越大，幸好儿子没有网银只是普通会员。记者在网站首页看到，“一个人的孤独不如两个人的狂欢”等诱惑性字眼被放在醒目位置，推荐的靓女之星栏中，照片极具诱惑性，多数网友直接注明：找一夜情。

“十三四岁正处于懵懂而又叛逆的时候，他们对性的好奇，是自然的生理反应，我们想引导，但可用的方法不多。”说到这里魏先生无奈地摇了摇头，后来他让公司的技术人员在儿子的笔记本电脑上做了“手脚”，通过敏感字眼屏蔽一些不良网站和黄色内容。

尽管这样，魏先生仍然担心，“家里的电脑不能看了，不敢保证他不去网吧看。”魏先生现在要求老婆每天盯紧孩子的行踪，“除此，别无他法。”魏先生说。

网友的担忧并非无中生有，来自中国互联网违法和不良信息举报中心的数据也在显示，移动互联网正在成为有害信息主要传播渠道。根据今年最新的统计数据显示，全国淫秽色情类有害信息举报仍居首位，仅5月份就达83.4万条，占比58.8%。

值得注意的是，当前网络上还存在着在广告表现方式上的违法行为，以吸引眼球为目的的低俗炒作。例如，去年9月，某洗涤产品公司为宣传新品，雇佣模特在地铁以“脱衣”的方式来炒作洗涤产品，在社交网络上大意渲染炒作，后被工商局处以47.5万元的工商处罚。

記者盘点梳理发现，当前“低俗炒作”现象不乏商家授意，通过策划低俗新闻当噱头，大打“擦边球”，甚至不惜用无底线的手段博出位以扩大影响力。同时，也存在着一些商家通过营销抹黑竞争对手的现象。

去年年底，国家网信办首次对APP软件发出“禁止令”，移动社交软件“友加”由于屡次利用带有色情低俗色彩的虚假新闻营销炒作，被责令整改、通知下架，这也表明了国家网络监管部门对网络无底线炒作的鲜明态度。

“打擦边球”的营销炒作缘何屡禁不住

长期研究互联网产业的艾媒咨询董事长张毅认为，如今企业的宣传渠道多样，具有多元化特色的社交媒体成为了传播的新生力，新媒体在展现传播力的同时，也暴露出诸多问题：“低俗炒作”、“色情营销”之风屡禁不绝。

网民们不难发现，“偷拍”“AV女星”“走光”等较为隐晦、充满挑逗性的信息在一些颇有影响力的门户网站上频频出现。有时打开一条严肃的时政新闻，网页却会弹出极具挑逗性的图片或视频小窗。一些网络游戏的营销也公然以色情挑逗的画面吸引玩家，这种游走在色情边缘的内容已成为网络游戏产业几乎公开的秘密。

部分网络商业主体对“色情营销”、“低俗炒作”模式已经形成路径依赖;另一方面，面对这些“打擦边球”的营销炒作，有关监管存有空白，致使种种乱象成为互联网“毒瘤”。

为净化网络环境，保护网民利益尤其是青少年健康成长，我国政府出台了专门法规，并组织开展专项打击行动。然而，记者调查发现，这些法规和打击行动虽有效果，但持续力有限，往往是打击风头一过，色情信息便重新涌现，低俗炒作也在一波未平一波再起。

北京市律协副会长邱宝昌分析，我国广告法要求广告内容要真实合法、内容健康，然而在执行层面，现在对网络低俗炒作等“打擦边球”行为，相关法律条款可操作性并不强，缺乏有效监督和管制。

强化行业自律规范，让法律成为网络的清新底色

张毅表示，互联网营销要讲创意创新，但不能挑战法律和道德的底线。狙击“色情营销”、“低俗炒作”需要行业内部加强自律，以“每日三省吾身”的自觉进行自审自查，坚决抵制不良营销模式，担当起社会责任。

北京大成（银川）律师事务所律师宋波建议，相关监管机构应抓典型，让行业内的企业知道“红线”不能踩。

有关部门更要旗帜鲜明地公开亮剑，安排专门力量监管网上信息，谁搞“色情营销”就坚决“拿下”，不仅要惩治涉事网站，对责任企业和人员也应加大惩处力度。

邱宝昌表示，当前亟需完善广告营销相关法律法规，不仅营销广告内容和表现方式要真实、合法，也不能触犯道德底线。行政部门要加大处罚力度，约束和规范广告行业，让广告经营者了解不能违背公序良俗。他建议，相关监管机构亟需加强对低俗营销炒作的鉴别力，公安网监部门要细化相关的法律法规，对于低俗营销一定要依法严肃处理。

武汉大学社会发展研究所所长罗教讲建议，媒体要对社会进行正确的舆论引导，倡导正确的价值观，自觉摒弃“低俗炒作”，切勿跟风。

（新华社2015.7.20、《湖南日报》2013.12.6）