影游合一，视频行业正在做手游

航子

有钱任性，阿里助阵优土联盟

2014年8月，在获得了阿里巴巴（以下简称“阿里”）12.2亿美元的补血之后，优酷土豆（以下简称“优土”）发布了2014年第二季度财报，净亏损达到2650万美元，较2013年同期增加57%。而截止2014年6月，优土账上现金、现金等值、受限资金和短期投资总额达到了16亿美元，其中绝大部分正来源于阿里的口袋。

当然，阿里花费巨资输血优土，并非是为了做活雷锋，在一边鼓励优土“使劲花，随便花”的同时，他的双手也插入了优土内部，让优土成为了阿里广告以及游戏分发的重要渠道。在阿里宣布入股优土一周后，优酷APP上线游戏中心，而这也被外界解读为了“加速阿里的文化产业及数字娱乐产业的发展”的第一步。在2014年的Chinajoy上，阿里游戏展台更是将优土移动游戏平台作为合作方进行宣传，并接入了600余款手游。虽然对于许多老牌手游平台而言，优土平台还稍显稚嫩，但考虑到优酷的APP安装量超过4.6亿，土豆的APP安装量超过1亿，月度活跃用户总数超过2.5亿，这一平台在未来还是有一定竞争实力的。

“玩剧”成主流.lP在手天下我有？

阿里缘何垂青于优土，甚至将其作为阿里系手游分发平台？其实关键就在于他们看到了当下像优土这样的互联网在线视频平台在手游制作分发和版权方面拥有的先天优势。除了庞大的视频APP用户基数外，优土这样的平台具有一定的自制及外购版权的内容优势，这就意味着，无论是外购版权还是自制内容他们都拥有足够的lP在手，将其转售或者自制手游，都能获取一笔可观的收入。优土使劲花钱，报表连年亏损，但他们手中的lP却在不断升值——最典型的就是网络热播剧《万万没想到》，它正是优土的自有lP作品，并早已宣布将以大电影和游戏等不同形式来掀起一波新的收割用户钱包的热潮。而再比如《男神女神》，更是早已打通了包括網剧、动漫、游戏以及互动直播间等垂直互动产业链，打造影游跨界产品（编者注：这一情况与去年大量网络小说改编手游的情况类似）。可以说，在手游lP日渐枯竭的今天，优土手中握有的大量lP已经成为了一笔宝贵财富，“玩剧”的美好未来正在等待着优土以及其背后的阿里。

正如兼任优土云娱乐BU总裁的优土首席技术官姚键介绍的那样，云娱乐BU以视频为中心，將内容拓展至游戏，并通过一系列智能终端连接多屏娱乐，打造影游合一连接无限的娱乐体验。简言之，即“围绕视频，在游戏和智能终端上的布局将优酷土豆的内容和服务直达有效屏幕”。

但在优土畅想美好未来的时候，我们也发现，在整个市场上并非只有优土一家独大，比如他们的老对头爱奇艺已经宣布成立影业公司，早已不满足于通过自制剧来慢慢培养用户群。而阿里虽然为优土提供了大量零花钱，但考虑到阿里系手游始终处于不上不下的尴尬地位，为其一路大开绿灯是否明智也成了一个问号。优土手游平台能否吸引到足够有号召力的游戏，甚至拿到独代权，成为了其成功的关键。lP固然重要，但手游本身质量同样不容忽视。

人人有份？手游市场已入乱世

手游市场迅速膨胀带来的一大衍生现象，就是无数在一开始与手游并没有太大关系的行业纷纷联姻手游，为其送来新血的同时，也参与了市场瓜分。从一开始的传统端游企业纷纷转型，到现在的互联网在线视频平台染指其中，手游市场已经变成了一个“门槛低、盈利快”的香饽饽。这让人不由想到了昔日网游和团购网站等互联网产品的黄金时代，以及他们之后开始陷入的残酷竞争。也许对于互联网在线视频平台而言，凭借着大量的流动资金、平台人气和优秀lP的支持，还能在手游时代掀起一番风浪的话，那么在优土之后，又会有怎样的行业意欲染指其中？当“全民玩手游”变成了“全民做手游”的时候，手游产业经过进一步放大，又将变得如何？虽然谈这些为时尚早，但至少对于优土这样的企业而言，先做好自己的内容，打好根基，培养更多的优秀lP，才能扬长避短，让手游变成视频产业衍生出的的赢利点，真正以自身优势切入手游行业。

写在最后

影游合一，让视频网站做手游，无疑是将其优质lP剩余价值再利用，变为现金的好办法，而优土云娱乐事业部的成立更昭示着他们不仅要做手游，还要做大平台的野心。虽然他们能否成功还是未知数，但可以预见的是，在2015年lP仍会是手游重心，且相关价值会进一步提升。当然，如果有一个视频网站能够彻底打通“影”与“游”之间的渠道，考虑到手游市场的诱人利润，相信后期无疑将有一大波新用户入驻。