盘锦市旅游资源开发现状及策略分析

曲佳男　鲍彩莲

摘要：盘锦市拥有着相对独特的旅游资源，这就为盘锦市的旅游发展提供了良好的发展助力。但是，盘锦市在资源开发过程中存在着一定的问题，这些问题一定程度上制约了盘锦市的旅游经济发展。基于此，提出了一些开发策略，希望这些策略的提出，可以为盘锦市的旅游资源开发提供一定的理论铺垫。

关键词：盘锦市；开发现状；问题；策略

中图分类号：F2

文献标识码：A

文章编号：1672-3198（2015）06-0029-02

盘锦市的旅游资源相对而言是比较丰富的，同时，旅游资源的特色比较突出、风格比较独特、品种也比较多样，这些都有利于对旅游资源的开发与利用。可以说，盘锦市的旅游资源开发潜力是很大的。

近些年来，盘锦相继已开发了红海滩、水禽园、辽河碑林、西安生态农业旅游示范点等对盘锦市旅游发展起到一定牵动作用的景区景点，并形成了生态旅游的初步格局，旅游产业的地位也得到明显提高。

但是，尽管盘锦市的旅游业有了一定的发展，取得了一定的成绩，但因其旅游业的起步相对较晚，因而，盘锦市的旅游业存在着总体发展水平不高，旅游经济总量不大等问题。进而使得盘锦市在旅游资源开发过程中也存在着这样或那样的问题。这些问题在一定程度上也制约了盘锦市的旅游业发展步伐。

1盘锦市旅游资源开发过程中存在的问题

1.1旅游资源开发类型比较单一，淡旺季明显

目前，盘锦市的旅游资源主要集中在湿地滩涂地带（即红海滩），其旅游的旺季主要集中在8到10月，其他月份则不能尽显红海滩的魅力，尤其是冬季，红海滩更是一片荒芜，这就导致了盘锦市旅游业在一年中有很长的一段时间存在着旅游的“真空期”，旅游淡旺季比较明显。

1.2景区景点知名度相对较低

盘锦市还没有形成清晰、统一的旅游品牌和旅游形象，就如同现实中一说到盘锦，大家恐怕只会想到红海滩，其余的景点一概不知道，其实盘锦的旅游资源还有很多，如鼎翔生态公园、绕阳湾、湖滨公园等等，都是很有旅游价值的地方，现在却是人迹罕至门可罗雀。

1.3开发促销力度不足

对旅游产品的宣传促销能够在旅游消费者中更好的传递旅游产品的相关信息，从而一定程度上影响、促使游客来购买自己的旅游产品。目前盘锦市虽然推出了一系列的旅游宣传促销，但大多数都集中在辽宁地区销售，与国内以及国外的旅游商家和大众媒体等缺少长期稳定的协作关系，也没有建立起畅通有效的销售渠道。因此，盘锦市的旅游景区景点的宣传力度不大。

1.4景区内建设经营问题明显

盘锦市的大多景区在建设和经营方面也存在一些问题。例如在湖滨公园中，存在着动物园、游乐场、碑林等等分区，亭台楼宇，绿树成荫，并伴有动物嬉戏其中，应是在高楼林立的城市中给人以放松休息之地。但是，现在的湖滨公园内：游乐场设施陈旧，遍地都是没有规模的摊位还伴有息壤不停的叫卖声；动物园内，臭味熏鼻，动物“老龄化”问题比较严重；碑林内的建设也不完全，甚至还有一些烂尾的工程存在……类似的问题也存在于鼎翔生态区内：林间小路地砖参差不齐，铁桥锈迹斑斑，雕塑损坏掉色等等……这些问题既影响着游客们对景区的观感，也影响了游客的旅游体验和旅游心情，进而也会影响游客对景区的评价。

1.5文化内涵不够突出

盘锦市已经开发的众多景点很少注重文化内涵的开发，多数只是单纯的停留在大家游玩、欣赏美景的层面，游客的游玩只是得到了身心上的愉悦，但是没有产生内心与景点真正的共鸣，导致游客只是单纯的欣赏美景，没有更深层次的升华，使得游客的停留时间相对较短，重复旅游的概率比较低，这也是盘锦市旅游资源开发存在的问题的表现之一，同时也在一定程度上制约了盘锦市旅游业的发展。

2盘锦市旅游资源开发对策

2.1开发多种类型的旅游资源，消弱旅游季节性差异

首先，解决冬季旅游资源开发力度不足的问题。一方面，利用盘锦市原本具有的丰富的地热温泉资源，可以适当开发温泉旅游资源；另一方面，盘锦市可以利用其盛产大米、河蟹等先天优势，利用温室或者大棚等在冬季开发对水稻以及河蟹的育苗和培育等项目；另外，盘锦市位于辽河入海口，有河有海，可以开发以冬捕为主题的旅游项目，让南方的游客在看雪玩冰的同时还能自己动手体验东北特有的文化，一举两得。

其次，热推冬季旅游。全方位营销、宣传盘锦冬季旅游产品，引导冬季旅游市场消费，撬动冬季客源市场，营造盘锦冬季旅游的浓厚氛围，并借以吸引更多的游客到盘锦市度假旅游，逐步形成盘锦市冬季旅游市场“冬季不冷”、“淡季不淡”的旅游发展新格局。

第三，加强与外部旅游城市的联系。盘锦市拥有着得天独厚的地理区位优势，周围的旅游城市多且密集，附近有锦州的笔架山、医巫闾山、辽沈战役纪念馆等景点；鞍山市的千山、玉佛苑等；沈阳的故宫、世博园等；本溪的水洞；大连的老虎滩、星海等等景区。盘锦市可以利用这周边的旅游城市，形成以盘锦市为中心的旅游散射点，向外呈环形放射状进行扩散，形成城市和城市，景区和景区的联系，使得旅游在空间地域上形成一个集聚化优势，各个城市之间形成优势互补的关系，相互联系，相互补充并且相互带动，进而使得盘锦市的冬季旅游得到一定的提升，一定程度上消弱旅游的季节性差异。

2.2提升从业人员的专业素质

（1）培养专业人才。

高等院校是培养专业人员的重要场所，同时也是向行业输送人才的重要渠道。盘锦市可以有效利用周边的高校资源，加强同周边高校的联合，既可为院校的专业人才提供实习场所，锻炼其实际工作能力，也为这自己培养高素质的专业人才，同时，也一定程度上提高了行业人才的有效利用，还可以大大节约人员成本。

（2）优化人才引进机制。

以优厚的福利待遇和发展前景来吸引优秀的经验丰富的管理人才和高素质的从业人员到盘锦市的旅游企业中来，引进奖励和竞争机制，加强从业人员对企业的忠诚度，巩固住相关人才。

（3）加强人员的岗位培训。

盘锦市可以建立相关的培训基地，对从业人员进行较为全面的行业培训，还可以安排他们去旅游开发成功的城市和地区进行参观学习，学习先进的管理模式和运营经验，进而大力提升盘锦市旅游的服务水平和管理水平。

2.3打造城市旅游品牌

盘锦市应该打造属于自己的城市旅游品牌，就像大连是“浪漫之都”、上海是“东方明珠”、成都是“天府之都”等等。盘锦市可以依托自己具有的自然人文优势，打造例如“宁静之都”；或者按照历史上的故事打造“甲午英雄城”等城市旅游品牌，然后利用这个品牌进行宣传，力求达到众人皆知，家喻户晓的地步，进而增强盘锦市在国内甚至是国际旅游市场上的竞争力，用城市名片带动城市的旅游发展。

2.4加大促销力度，提升知名度

盘锦市可以通过广告促销、直接投递、旅游宣传品制作、人员推销、公共关系等促销方式，来加大其促销力度，进而提高其知名度，提高其市场占有率。同时，加大在促销方面的资金投入，开展有针对性的促销活动。还可以利用现今盛行的网络进行网络促销。

另外，在进行促销推广时，不能只着眼于临近城市，应该扩大宣传范围，在国内，甚至国外都要打响知名度，进而调动旅游者的购买欲望，促使其完成购买行为。

2.5规范对景区经营的管理

针对盘锦市的景区内存在的经营问题，政府应制定相应的条例规范，从法律上进行规范。另外，还应当由政府牵头，由旅游监管部门以及工商等部门进行统一管理。比如景区内可以进行纪念品等旅游商品的售卖，但是要建立专门的纪念品售卖区；景区内的设施设备要定时进行更新维护，旅游监管部门也要不定期的进行抽查，从一定程度上使得景区的经营得到改善，这不但可以给来景区游玩的游客一个身心愉悦旅程，还可以给景区带来相应的经济效益。

2.6突出特色和文化内涵

在盘锦市旅游资源的开发过程中，要把握住其独有的景观特色，同时，也要对盘锦市最具有代表性的民间文化和古建筑物等进行深入的挖掘和重点保护，形成特有的民风民俗和建筑风格。另外，还可以根据盘锦市旅游资源自身的特点和旅游者的心理需求，设计出多种形式的旅游产品，来突出盘锦市的特色和文化内涵。尤其可以开发出具有盘锦特色的参与性较强的旅游资源，可以开发出诸如“河蟹之旅”这一具有盘锦特色和文化内涵的旅游产品，让游客亲身感受和参与河蟹的生长、抓捕过程，使游客乐在其中、乐而忘返。

2.7完善基础设施建设

首先，要加强旅游综合交通运输网络建设，进一步完善以高速公路、二级公路为主干的旅游公路运输网络，全面改善旅游公路交通运输条件。

其次，要增加盘锦市停车场的数量，扩大停车场的面积，以保证在旅游高峰期能满足自驾游游客的需求。同时，还要支持鼓励星级宾馆的引进及投资建设，逐步形成以星级宾馆为接待主体，其他住宿设施为补充的格局，并不断提高盘锦市内酒店的星级标准，使到盘锦旅游的游客能享受到舒适安逸的住宿环境。

总而言之，盘锦市要抓住自己旅游资源特有的优势，扭转现今所存在的一系列问题，以盘锦旅游资源现状为基础，以海内外客源市场需求为导向，结合当代生态旅游发展趋势，充分利用各种自然和人文旅游资源，在保护盘锦生态环境的前提下合理规划布局，弘扬地域文化和精神，适度开发建设，逐步提高盘锦市旅游业的经济效益、社会效益和生态效益，逐步把盘锦市打造成辽宁、全国乃至全世界的生态旅游名城。

参考文献

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