2015贺岁片，80亿“大蛋糕”如何瓜分？

祁建

少了冯小刚，今年贺岁档没看头吗？2015贺岁档如此众多的电影，很多电影像流行消费品，这恐怕才是令人失望的地方。我们不但期待国产片可以在票房上打败进口片，更希望能在质量上打败进口片，唯有如此，贺岁档的喜庆气氛才是恰如其分的。

从2014年11月中下旬至2015年2月底，长达3个多月的电影贺岁档串联起圣诞、元旦与春节，几乎每周都有一两部大片上映，近70部电影排队挤贺岁档，姜文、葛优领衔的《一步之遥》，成龙和诸多国际影星领衔的《天将雄师》，彭于晏、杨颖、王珞丹等新生代偶像领衔的《黄飞鸿之英雄有梦》，吴宇森导演的《太平轮》 ，周迅主演的《我的早更女友》，徐克导演的《智取威虎山3D》等国产作品，以及 《星际穿越》、 《饥饿游戏3》等进口片……保守估计总票房将突破80亿。80亿票房的大蛋糕将如何瓜分，贺岁档电影将展开一场拼气势、拼主演、拼题材的战役。

既分高下，也决生死

截至2014年11月26日，2014年中国电影票房已达到263.67亿元。多位业内人士曾预测，2014年中国电影票房将达到300亿元。平均两天不到就有一部新片上映，这也带来票房竞争的白热化。兵无常势，水无常形，在竞争如此激烈的贺岁档里，“既分高下，也决生死”，因此各部影片的片方必然会审时度势，根据最新战况选择合适的“出师”日期。

“8000万纯硬广、20城市路演、下沉二三线城市、映前分销1亿票房……”2014年12月2日公映的《太平轮》让观众受大片的气势。“影片投资4亿人民币，演员总共获得196个表演奖奖项，拍摄200天，吴宇森为了草原上的两个镜头花了几百万种莽草……”4年前的《让子弹飞》，姜文活活演成了“让票房狂飞”，最终6.16亿元的总票房，让它在当年的贺岁档全面领跑。对于姜文来说，今年贺岁档的《一步之遥》的终极目标大概就是拿下华语电影票房之冠。《一步之遥》上映后一直到春节档，几乎没有可以与之抗衡的大片。截至2014年11月底华语票房冠军由《泰囧》的12.67亿元保持，姜文的号召力便在12月份接受检验。由著名导演李仁港执导，成龙兼任出品人和主演的3D超级传奇大片《天将雄师》，主演成龙、好莱坞明星库萨克、奥斯卡影帝布劳迪、韩国偶像崔始源，以及中国女星林鹏、王若心等集体亮相，该片于2015年大年初一（2月19日）公映。《天将雄师》讲述的是一个发生在中国西汉的故事。成龙出演的西汉王朝西域都护府大都护霍安遭陷害，被发配边关成为奴役。此时，古罗马帝国大将军卢魁斯护送小王子逃至东方，他们从心怀戒备到成为莫逆之交，同时也引发了一段扑朔迷离、惊心动魄的传奇故事。除了成龙饰演的大都护，库萨克和布劳迪分别饰演古罗马第一勇士和王子。

2014年12月12日上映的张一白导演的《匆匆那年》。光线传媒董事长王长田表示，对于《匆匆那年》公司将会在营销上给予大幅度的保证，该题材属于光线传媒拿手的青春影片系列之一，公司预测其将最有潜力成为黑马。《狼图腾》是迄今世界上第一部以狼为叙述主题的小说，作者以自己在“文革”时期在蒙古草原的亲身经历、以近乎自传体的叙事角度，描述了狼的活生生的世界，呼唤人与自然和谐共存的价值观，缅怀早期人类的图腾：自由、独立、顽强、勇敢的精神，永不屈服，决不投降的性格，意志和尊严。3D战争巨制 《智取虎威山》则将在平安夜登陆全国院线，影片取自小说《林海雪原》中“智取虎威山”的一段故事，由张涵予、梁家辉、林更新、韩庚、余男等领衔主演。作为2014年12月31日上映的年度压轴之作，悬疑谍战巨制 《王牌》也有诸多看点。

总票房突破80亿并非难事

广义上的贺岁档是从前一年的12月初到次年的农历元宵节。在2013年至2014年长达78天的贺岁档中，国内共上映新片71部，创下1.8亿观影人次、64亿元总票房的贺岁档新纪录。2014年至2015年的贺岁档由于羊年春节在2月19日，比往年都要晚，整个贺岁档差不多有3个月的时间，这或将导致今年贺岁档的票房总收入将有较大幅度提高。多位电影人士认为，今年银幕数已激增至2.2万块，比去年增长了50%以上，且时间又延长一个月，预计2014年至2015年贺岁档总票房突破80亿元并非难事。

2014年12月5日 《我的早更女友》、12日 《匆匆那年》和《我是女王》、24日的《微爱之渐入佳境》等众多国产爱情片纷涌而至。别小看这些中小成本爱情青春片，论大咖，《匆匆那年》请来王菲唱主题曲，《我的早更女友》和《撒娇女人最好命》有周迅。更重要的是，这些现代都市题材影片，起用的演员更加讨好年轻观众。陈正道执导的奇幻爱情电影《重返20岁》于2015年1月15日上映，讲述了一位老奶奶不可思议地变为20岁妙龄少女后，以新身份回到日常生活，引发一系列啼笑皆非的故事。陈正道找来金马影后归亚蕾坐镇的同时，也为她配备了两个新人搭档：一个是因出演赵薇导演的《致青春》出道的杨子姗，另一个是韩国偶像组合EXO的前成员鹿晗。鹿晗是人气极高的新生代明星，曾创下微博评论数量的吉尼斯世界纪录。

王朔编剧、徐静蕾自导自演的爱情题材电影《有一个地方只有我们知道》。该片在2015年2月中旬上映，更接近春节档。另外，旦进入寒假，老牌动漫电影《熊出没》、《喜羊羊》等系列大电影都纷纷亮相。《熊出没2》豪言将为影院准备“史上最强衍生品”，500万份后产品让观众“拿到手软”。由于动画片针对的观众大都是低龄幼龄儿童，而看电影拿礼品对儿童有极大吸引力。因此动画片片方都积极开发文具、玩偶等各种后产品。此外，《兔侠传奇2》 、 《摩尔庄园3》等片也会照顾着小朋友的口味。《爸爸的假期》由曾执导过《十全九美》、《熊猫大侠》等热门喜剧电影的王岳伦执导，汇聚了中韩两国的星爸萌娃，制作阵容上更是集结了中韩两国的精英团队，全片的拍摄处处彰显着十足的国际范。“F5天团”中的郭涛、张亮等几位星爸在电影中都以惊喜的角色示人。2015年大年初一登陆全国院线……

2012年贺岁档票房62亿，2013年贺岁档票房64亿，贺岁档成为了电影狂欢的集散地。2014至2015年贺岁档，因天时地利等多方因素将成为史上最强的贺岁档。未来的贺岁档，不需要数量扎堆的国产片，而是需要“少而精”的优质电影，可以与进口片“一对一”厮杀的强劲产品，这样的贺岁档，才能令人心神畅快。endprint