《爱上吉林》系列外宣品在德法受欢迎的启示

邱兆敏

“我很喜欢吉林的宣传片、画册和图片展，看了《爱上吉林》，我真的爱上了吉林。吉林的色彩很好，作为画家，我很喜欢，吉林给我的印象就像画册里写的一样，是美酒，是诗歌，让我醉了，现在我特别想去吉林，特别向往吉林，我一定会去吉林留下属于我的故事。”法国女画家索菲看了《爱上吉林》纪录片和画册后由衷地表达着自己的感受。

吉林省于2013年11月28日-12月6日在德国、法国举办了“中国吉林电视周”等系列文化交流活动。活动的重头戏是在德法两国播出《爱上吉林》系列电视专题片。此次吉林电视周活动不仅选择的播出平台多，而且观众覆盖范围广，在欧洲全面提升了吉林省的知名度和影响力。系列电视专题片全面展示了吉林省的经济发展、自然景观、民俗风情等各方面内容，从不同角度介绍吉林的生态建设、冰雪旅游、工业农业、文化艺术等发展情况，为德国、法国观众献上了一场吉林文化特别是长白山文化盛宴。

针对受众需求遴选内容

此次吉林省在德国播出的《爱上吉林》电视纪录片和在德法两国赠送的《爱上吉林》画册等系列外宣品之所以在德法两国如此受欢迎，是因为从策划之初就积极研究两国受众的思维习惯和语言习惯，主动了解德法两国受众与中国的话语共同点、利益交汇点，深入分析德法两国受众对吉林的关注点和兴趣点。

为有效了解德法两国受众的习惯，我们在外宣品策划过程中，积极邀请外国人参与，反复征求德法两国主创人员意见，在电视纪录片拍摄过程中，邀请德国编导全程参与。德国是世界汽车产业的发源地，吉林则是中国汽车工业的摇篮。德国大众汽车集团和中国一汽集团的合作，是德国企业在海外投资最成功的案例，也是中德合作的典范和吉林省与德国合作的旗帜，也成为了我们此次对德宣传的最佳切入点。

系列外宣品在内容选择上，注重寻找话语共同点，从德国人最熟悉的一汽大众入手，介绍吉林省的汽车产业、石化产业、农产品加工业等支柱产业，进而有重点有选择地展示吉林省的经济发展情况、投资环境、产业优势、资源优势等内容。在介绍吉林的饮食生活的时候，选择以德国人在长春开的啤酒馆为切入点，通过德国人熟悉的场景、画面再过渡到吉林的餐馆和吉菜。在介绍吉林的生活、工作和学习环境的时候，选择以德国人熟知的德国啤酒节在长春举办的情况、德国人在长春工作和德国孩子在长春的学习情况为切入点，进而过渡到吉林各方面情况的介绍。这样的内容选择从一开始就拉近了与德国受众的距离，吸引了德国受众的注意和兴趣，做到了传播的内容既符合中国国情、吉林实际，具有鲜明的中国特色，又与国外习惯的话语体系、表述方式相对接，是我省对外传播工作的重大创新。

创新故事表述方式让老外告诉老外

中国故事能不能讲好，吉林声音能不能传播好，关键要看受众是否愿意听、听得懂，能否与我们形成良性互动，产生更多共鸣。习近平总书记提出，要着力打造融通中外的新概念新范畴新表述。这为我们加强对外话语体系建设指明了方向。

在《爱上吉林》电视纪录片和画册的制作过程中，为了让外国受众愿意听、听得懂、信得过，能够产生共鸣，我们积极创新宣传方式，采用了“让老外告诉老外”的吉林故事讲述方式。在《爱上吉林》电视纪录片拍摄过程中，专门聘请一名在长春工作的德国女教师担任主持人，全片通过对在吉林省工作、学习、生活的13名德国人的采访，由他们讲述在长春的经历和故事，介绍他们对吉林省的经济、文化、风光、美食、教育等方面情况的了解和印象。纪录片通过给主持人的情景设置、问题设置等，技巧性引导被采访对象主动客观地介绍我们想宣传推介的内容，并通过后期剪辑制作，插入相应的吉林画面，达到较好地宣传推广吉林的目的。这部片子长25分钟，众多片中人物均为德国人，语言均为德语，在他们的交流中，既介绍了我省的一汽等经济发展情况，也介绍了我省的长白山、净月潭、雾凇等人文景观情况；既介绍了吉林的美食、生活情况，又介绍了吉林的文化、教育发展；既让观众了解了德国朋友在吉林的工作学习和生活情况，又通过他们的介绍，进一步增进了德国观众对吉林省的了解和认识，所以不仅深受德国观众喜欢，也切实达到了润物细无声的理想外宣效果。

《爱上吉林》画册则突破了德国人的范畴，选择了俄罗斯、美国、德国、加拿大、法国、拉脱维亚、韩国、西班牙等不同国家在吉林省工作、学习、生活的人们的图片，并通过图片，深入挖掘他们在吉林的故事，从而用他们的照片和故事全面展示吉林是充满机遇的地方，是富有故事的地方，是品味文化的地方，是欣赏美景的地方，是享受美食的地方。在画册文字上，坚持以外国人的讲述性语言为主，在图片和文字上双管齐下，拉近与读者的距离。这本画册在面孔上多是外国人熟悉的面孔，在图片选择上以唯美为主，突出图片背后的故事性，同时也展示吉林的唯美图片，既易为外国读者接受，也易于为外国读者喜欢，从而让吉林也成为他们喜欢的对象和内容。

责编：谭震endprint