药企跨界：不光要有个好产品，还要有个好体系！

浙江医药股份有限公司董事长　李春波

药企跨界：不光要有个好产品，还要有个好体系！

浙江医药股份有限公司董事长李春波

我们今天审视云南白药牙膏的成功，很容易聚焦在产品的战略定位上，从而忽视了一个好产品其实还需要一个体系化的好推广。

找到一个能突破的点很关键，但同样关键的问题是，我们企业本身是否具备用一个点来引爆整个市场的整合推动力，包括资本的、组织的、人力的、渠道的，甚至是传播媒介资源的。做好一件事，光有一个好想法，是远远不够的。

浙江医药在2014年推广好心人辅酶Q10这个心脏保健产品的过程中，凯纳就对我们的产品运作进行了体系化的整合规划，我们的产品推广队伍也是从无到有，我们的保健品销售渠道也是逐步构建。

所以，医药企业在进行跨界产业运作时，一定要有两个准备：一个准备是好的产品，另一个准备就是强效的推广体系。