让羊绒紧追时尚步伐

文/ 本刊记者 席宁

羊绒摆脱了“保暖”的桎梏，

雪莲重新定义了羊绒的时尚潮流

近日，在北京服装学院举办的雪莲“2016—2017 羊绒针织服装流行趋势发布会暨雪莲秋冬新品发布会”上，十余位专业模特将羊绒服装的时尚元素展示得淋漓尽致。全新的面料材质、精湛的时尚设计及专业的模特展示为现场观众带来了与众不同的体验。这次发布会不仅诠释了本季雪莲品牌的最新产品，同时给予羊绒针织服装行业最新的定义。

继3 月份的首次发布，这是北京雪莲集团有限公司（以下简称“雪莲”）第二次发布羊绒服装流行趋势，本次发布分为“今时过往、片刻游离、映像觉省、自在天然”四个主题，以各主题独具的基调、色调、廓形、设计点、材质、肌理等特点辅以不同风格的工艺实现，来全面预测与诠释2016~2017年秋冬羊绒针织服装的流行趋势。

中国服装协会副会长王茁表示，2015年在“互联网＋”的大环境背景下，中国服装行业已经进入到一个转型升级、深度调整的新常态中，回归产品，设计创新才是把握这次机会，赢得消费者的关键。以雪莲为代表的中国羊绒品牌企业坚持研发创新，尤其是在设计前端的流行趋势研究方面下工夫，是一条真正的发展之路。

场景化、四季化成趋势

中国羊绒行业经历了几个发展阶段，现已进入相对成熟、稳定的行业状态。但是长期以来，羊绒行业主要依靠贴牌加工赚取微薄利润，内销市场自有品牌相互价格绞杀，成长缺乏后劲。特别是在设计方面，一直跟随来自西方的国际时装潮流，鲜少发出自己的声音。

雪莲党委书记、董事长孟泽在接受记者采访时表示，雪莲原来是以羊绒单品为主的品牌，从去年开始向以羊绒为核心材质的针织全品类为主的产品发展，力争为消费者提供针织全品类产品，包括商务休闲、亲子、家居生活等。本次发布会所介绍的2016~2017 年羊绒服装的流行色与时尚设计，打破了传统羊绒服饰保暖，保守的符号，将羊绒潮流重新定义，给予大家对羊绒产品最新的认识。

我国羊绒产业起步较晚，羊绒产品在上世纪90 年代才逐渐进入大众市场。北京雪莲国际时装有限公司总经理陈笛语说：“未来消费者将更加注重服装的场景化，不同的场合需要搭配不同款式的服装。而现在羊绒不能被局限于保暖功能，羊绒不仅可以做成羊绒衫、针织外套等，还可以做成梭织产品，高支羊绒面料也可以做内衣。提升中国羊绒行业的国际竞争力，把握‘设计’这个灵魂是羊绒行业由中国制造向中国智造转型的关键。”

北京是时尚设计之都，陈笛语希望通过流行趋势发布，借助这里的优势资源，为中国羊绒、针织服装产业的发展提供更有创意的启发，为羊绒行业同行提供一个交流平台，以推动中国羊绒、针织产业、服饰设计全面提升，为消费者创造出更健康、更时尚的羊绒服饰。

左图 亲子系列羊绒服饰。

右下图 设计师与全体模特合影。

右上图 中国风羊绒礼服。

雪莲定位高端

羊绒素有“软黄金”之称，这样高贵的出身，自然决定了其产品要脱离低端。雪莲羊绒制品全部以名贵的山羊绒为原材料精制而成，一直以来都备受消费者的青睐。

面对如今很多羊绒商家打价格战的现象，孟泽说：“对于注重品质和设计的品牌而言，机会来了。”他表示，雪莲自创立以来定位中高端，始终坚持高贵的品质和经典的设计，重视“继承与创新”，坚持设计创新、工艺技术创新与产品创新。雪莲具有特色的产品及创新技术都是应对价格战的有效手段。

据了解，目前雪莲线上产品以年轻款、简单款为主，而线下产品以良好的体验效果来吸引顾客，同时，线下的产品范围也更宽更广，材质做工更精细。雪莲去年还推出了智能化产品，在关爱老年系列中推出了带有GPS 导航的智能服装。

为了能够迎合个性化和定制化的需求趋势，陈笛语表示，雪莲的供应链也要随之进行适当调整。首先，供应链要支持产品的设计、发展和研发，进行小批量、多批次生产。另外，还要满足消费者个性化需求，以及智能化产品的生产。

在问到雪莲未来的转型规划时，孟泽表示，雪莲将秉承“回归自然质感生活”的品牌定位，针对中国服装市场的发展及消费者个性化需求的趋势变化积极转型，向以羊绒为核心的全品类针织品牌商和服务商转变，为消费者提供经典的针织全品类商务、休闲、家居生活产品，倡导天然、健康、优雅、舒适的生活方式。雪莲还将加快与专家、院校、及外部设计师的合作，并打造自己的智能供应链体系，来加速品牌转型。此外，也会继续定期举行雪莲羊绒针织服装流行趋势发布，来聚集行业内的时尚资源、设计师资源、渠道资源，逐步建立起中国自己的羊绒设计指向标。