光影经济

季明

行业调整引发终端变革

近年来，从全球经济低迷到中国经济调整，从消费增长放缓到综合成本提高，从产业要素变化到竞争格局重组，中国服装业虽经受前所未有的考验。

在“力炼”中成长的服装产业链上下游无不意识到，行业告别了高速增长期后，正进入到调整转型过渡阶段。

另外，在如今衣着类商品极大丰富的同时，消费者的购物方式正悄然发生着转变，愈发多样化的购物渠道在消费者手中自如切换，倒推着企业与零售商在“全渠道”道路上摸索前行。

面对消费模式之变，有前瞻目光的传统零售商开始将各种渠道资源进行整合，为客户进行无缝式消费体验，力争在“全渠道”零售时代中保持领跑姿态。而随着O2O模式不断发展，线上与线下相结合大的方向是提升终端店铺的竞争力。

在这样一个重要时刻，商品展示环境成为品牌完成“由产品到商品惊人的一跃”的关键环节，同时也是企业赢得经济效益和树立品牌形象的重要舞台。

事实上，终端店铺展示主题是文化的概括与浓缩，表现手段是时尚符号，色彩，道具，产品的高度契合，而最终还是依靠灯光手段，将各个元素统合成一个具有故事性的场景，营造出能够感染观众的情调感受，做到这一切需要创意和技术的完美结合。

同时，作为市场窗口的终端店铺，不是每个顾客都能敏锐的抓取展示商品细腻而隐形的特质，不一定能够领略深藏在设计细节中的风情，于是，追随风格变迁进行典型单品的展陈策划就是将这些细节放大，将背后的风情诠释，将含蓄的意境彰显。

这就需要专业的照明解决方案，通过色彩烘托、材质烘托、造型烘托、光影烘托，将关键单品、配饰和来自艺术、时尚历史、流行文化与设计的灵感呈现出来，激发顾客内在的激情和灵感促成商品成交。

专业照明走向前台

“富有创意的店面设计，更需要专业的灯光来诠释。”CHIC2014期间，深圳市极成光电有限公司总经理林陈椿在接受记者采访时表示，只有专业的光线利用和灯光设计才能增加产品的商业价值。

在他看来，在商业环境和展示空间的设计中，作为基础设计和技术一环的照明系统，已不再仅仅满足于提供活动空间的简单照明，而更加注重与周边环境、与建筑的整体协调功能，注重其美感和氛围的渲染。

林陈椿告诉记者，巧妙的照明设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到最佳状态；利用灯光照明设计可以调整服装与周围环境的关系，利用明度、纯度等的变化，可以进行视线引导，增强对卖场的把握。同时，还能提高商品的亲和力，色彩具有情感，具备穿透力的灯光色泽更能打动人心；选择适合的灯光捕捉顾客的心理变化，使其获得舒适感，从而提高顾客访问店面的流量与频次，更能加深顾客对品牌的印象与好感度。

但日前传统灯的眩光太多，有时会控制不住，到最后总是该亮的地方效果不好，不该亮的地方反而亮了，让人眼睛不舒服。“眩光太多是对顾客的一种不尊重，下次有购买此类商品的计划时顾客就不会光顾这家商店了。”林陈椿说。

林陈椿表示，对于真正懂得店铺灯光设计的设计师而言，他们提倡的照明理念应该是合适的灯光照明。“要光的地方一定要有，不要光的地方—定不能有，也就是要控制好眩光，避免垃圾光，同时还要保持稳定的色温。”

同时，他指出，现在国家提倡节约不浪费，其实灯光也不应该浪费，但现实情况是，很多店铺误认为越亮越好，这是一种错误的思想。

LED照明前景广阔

中国LED产业经过多年的发展，在户外照明、公共照明等领域已经逐渐获得认可，与此同时，LED服装照明也渐渐看到了曙光。

事实上，近年来南于LED灯具有寿命长、光效高、低辐射与低功耗等特性；且LED光源发热少，环保低碳，解决了照明设备的热量给客户带来的烦躁热感，减少了空调制冷电费；同时LED照明具有无辐射，能充分保护被照物体，避免了产品因长期照射而产生褪色、变质等损坏等特点正逐步被越来越多的服装品牌所运用。

“LED照明作为未来商业照明的首选，将为服饰品牌创造最大的商业价值。”林陈椿说。

林陈椿向记者表示，目前很多服装企业对灯具的理解只限于照明，很多使用低档照明设备的服装店面，无论从光效还是营造的氛围，都达不到匹配自身品牌的效果。另外，现在的传统灯具有很大辐射和光污染，一些节能灯产品还有重金属污染，所以LED淘汰传统照明是必然趋势。

然而，服装照明在LED的使用上，地域差异非常明显，虽然眼下LED在服装照明领域的总体使用范围在不断扩大，但是这主要还是局限于广东沿海等地，在内陆城市，LED的应用情况相对要弱很多。

不过，这从另一个层面也反应出，未来内陆地区服装照明的市场前景广泛。

“目前，在商用照明中，服装照明占60%的份额，谁抢占了服装照明市场的先机，也就奠定了其在LED照明市场的江湖地位。”林陈椿表示，非常看好服装市场的潜力，2013年极成开始将服装照明作为一个重点发展方向。

据林陈椿介绍，自2011年，极成LED开始进入服装行业，目前已经与一批知名服装品牌建立了合作，如G2000、GXG、太平鸟、SKAP等著名品牌。

但林陈椿通过和服装行业的接触也发现，当前服装企业对LED产品还不是很了解，或者说还处于比较初级的认知阶段。一部分已经使用LED产品的品牌企业，也只是选择一些普通的LED产品，而并没有找到与它们品牌定位相符的高端LED照明产品。

为此，极成连续两次参加中国国际服装服饰博览会，希望借助这个平台，树立自身品牌形象，同时让服装企业进一步了解LED照明，了解极成最新的照明产品和如何营造舒适的光环境理念。

林陈椿告诉记者，未来，在服装照明领域极成将为用户提供完整的节能产品和整体照明环境解决方案，不断（推出）款式新颖、造型独特、高光效、智能型等技术含量更高的LED照明产品。企业的经营重心也将以建设LED光源为导向，覆盖LED商业照明领域的完整供应链，逐步建立以低碳、节能和环保为标志的LED照明集成供应服务网络体系。