裤都之变

兰兰

男裤之都西柳近来动作频频。

先是首开南北两大专业市场官方合作先河的海城义乌中同小商品城项目成功落地，于日前正式开工建设，打通了辽南沿海与内陆市场的连接。

之后，14家西柳本土裤装企业代表郑重地在庄严的北京人民大会堂宣誓，立志要实现“中国男裤看西柳”的目标，将西柳男裤做到中国最好、世界最强。

而这也是西柳自服装市场开市以来，首次为裤装单一品类所组织举办的品牌宣传推介活动。

“我们希望借此升级商贸流通渠道，同时形成同类企业的合作发展，以一个单品带活整个产业集群化发展。”在接受采访时，辽宁海城市政府党组副书记、海城经济开发区管委会主任范静国如是说道。

做强服装

素有“关东第一镇”之称的西柳地处辽宁海城，它既是辽南的枢纽，也是东北地区市场经济发育最早、发展最快的地区之-。

在过去，西柳有句话叫“西柳自古无集市，农民世代守田庐”，但历经改革开放30年之后，西柳奇迹般地培育出服装专业市场。

像西柳中国商贸城就是全国排名前列的服装类交易市场，年交易额超过400亿元，其中裤子是市场的核心产品。

而随着当地裤装产业的发展壮大，西柳现已拥有1000多家裤装企业和8.3万裤业从业人员，其年产裤子可达3.5亿条，产品远销全国甚至是东北亚、东南亚等地区，并由此被中国纺织工业联合会和中国服装协会授予“中国裤业名镇”的称号。

“这充分说明了发展服装产业、发展专业市场，就是海城最大的富民工程，也是新型城镇化最好的载体。”在范静国看来，专业市场和服装加工产业能够大量安置人员就业，吸纳城镇人口，可以使千家万户富裕起来。

“所以，做大西柳市场，做强服装产业一直是海城市委、市政府，特别是海城经济开发区安身立命的头等大事。”

范静国表示，现在，西柳服装产业正面临难得的发展机遇。辽宁省和鞍山市针对现代服务业和轻工纺织服装中小企业发展制定了特殊优惠政策，海城经济开发区将围绕打造西柳至南台40平方公里专业市场集中区，重点建设西柳中国商贸城、西柳国贸皮革城、海城义乌中国小商品城等七大专业市场集群。

按照“前店后厂”模式，还将规划建设海城宏基T业城等四大配套产业园区，其中就有中国裤业名镇示范园区，以此推进北派服饰品牌培育推广。

商贸升级

一直以来，专业市场是海城经济的一面旗帜，诸如西柳服装市场更是闻名全国、享誉东北。但面对新形势下的专业市场精细化、现代化发展，如何转型、怎么提升就成了西柳所面临的一大课题。

与浙江中国小商品城集团合作的海城义乌中国小商品城项目，可以说是西柳的一种尝试。

众所周知，义乌中国小商品城是国内外公认的规模最大、品类最全、影响力最广、交易额最高的专业批发市场，其连续23年蝉联中国专业市场榜首，外贸出口量达到市场成交额60%以上，商品辐射全球219个国家和地区。

同时，义乌也是中国纺织服装产业的重要集群地，在商贸流通领域发挥着卓越的引领作用，为全国市场转型和产业升级树立了标杆。

而西柳作为改革开放初期与之同时起步的南北两大专业市场之一，天然的互补性使得两地商贸流通由来已久。西柳更是凭借地处辽南沿海连接东北内陆的优势，长期以来为义乌小商品南货北销发挥着巨大作用。

“这两者的强强联合，可以将义乌先进的经营理念和现代化的商业运作模式辐射到西柳，改变其原先以服装为主的运营模式，带来多元化的经营发展，使其逐渐成为东北亚日用消费品的一站式采购中心，并真正打造为中国北方现代商贸物流集散中心。同时，通过流通领域的升级建设，还能为产业打造强有力的外部支撑环境，形成市场集群与产业集群的良性互动，使海城西柳的专业市场真正做大做强。”海城经济开发区西柳镇镇长、西柳市场建管会主任李庆权分析说道。

据了解，海城义乌中国小商品城项目位于西柳镇内，规划用地面积286.9公顷，建筑面积323.8万平，总投资110亿元人民币。其中，一期项目占地67万平方米，主要建设小商品专业市场和配套商业设施，经营品种囊括4000种类50余万种日用小商品。

目前，已完成项目协议签约、起步区土地摘牌、项目公司组建、地块空间整理和周边基础设施建设，预计在本年内完成一期主体工程，在2016年组市运营。

区域品牌

如果说过去西柳留给外界的印象是产品低端、价格低廉，那么随着近两年来，代理商纷至沓来，福建制造商前往买版，广州面料商争抢进入，西柳裤装企业保持年均30%的上涨速度……

你会发现，从低端制造到品质意识觉醒，从滥贴商标到品牌制造，西柳男裤正在潜移默化中变迁。

西柳裤业人在不断南下学习，把握前沿流行趋势的过程中逐渐崛起，诸如宝琦威、圣兰翔、龙戈尔、百亿·狮隆、亚斯奴等一个个西柳裤业品牌出现在人们的视野。

他们在北京人民大会堂这一最神圣的殿堂，向全世界发出“中国男裤看西柳”的强音，郑重承诺为了这个奋斗目标，要做到诚信经营、开拓创新、自强不息，维护西柳服装行业形象，为“中国男裤看西柳”增添光彩。

“我们既然敢于站在这里宣誓，那就有信心、有责任把西柳男裤做到中国最好、世界最强。”西柳裤业分会会长、宝琦威品牌董事长吴宝琦表示，西柳裤业发展历史优势，产业基础扎实，未来五年，西柳裤业人只要付出足够努力并且勇于开拓创新，西柳裤业就一定会重铸辉煌。

事实上，创新的概念人人都会提，但对于企业来说关键还在于怎么做。

中国服装协会秘书长杨金纯分析认为，时下裤装企业的创新更多应体现在设计方面，同时也包括对版型数据库的积累。

在他看来，过去有很多裤装企业做了不少版型、套型方面的积累，但抄板现象也非常多。而如果企业没有自己的创新研发、版型设计，那将很难做大做强。

此外，对于行业新技术、新设备的关注度和敢于尝新的勇气也很重要，面对大数据等新兴事物的出现，如果不了解、不尝试，那很可能会被竞争对手抢先采用，在日积月累之下，将会对企业的发展产生影响。

中国纺织工业联合会副会长陈树津则指出，中国男裤能不能看西柳，主要取决于两点：“一是西柳能否做出质量过硬的男裤？男裤好不好的含义很丰富，包括其品牌文化是否得到大家的认可？裤子的版型、设计、色彩、制作等是否走在全国前列？企业的社会责任是否做到位？在消费市场上是否有良好的性价比？”

“二是作为全国重要的服装专业市场之一，西柳市场能否把全国最好的男裤都吸引到西柳来，在这里就能看到代表中国男裤水平的产品。而如果这两点做到了，就说明我们‘中国男裤看西柳的目标实现。”