闽鞋服业全线转暖

闽鞋服业全线转暖

继卡宾、匹克、361度之后，上周，利郎、特步等泉州鞋服品牌公布了2014年报，多数泉州鞋服上市企业去年的年报表现不俗。经过近两三年来的努力，泉州鞋服业步入了以产品和零售创新为特点的新时代。

利郎特步等品牌年报不俗

经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的寒冬之后，泉州的鞋服品牌迎来了春天，特步、利郎、卡宾等本土品牌近日公布2014年的业绩，显示鞋服业复苏大幕已经揭开。

3月9日，利郎公布2014年度业绩。集团获得年度利润人民币5.55亿元，增加7.5%；营业额上升5.8%至人民币24.33亿元；毛利率维持在42.6%；经营利润率上升2.7个百分点至28.0%；净利润率上升0.3个百分点至22.8%。

2月，另一泉州服装上市企业卡宾也在香港公布2014年全年业绩。根据年度公告，截至2014年12月31日，卡宾全年营业收入人民币10.982亿元，同比增长16.4%；年度净利润约为人民币2.355亿元，同比增长20.6%；每股盈利为人民币0.33元（2013年为0.35元）。

3月12日，特步国际公布了2014年财报。截至2014年12月31日，公司总收入为人民币47.776亿元，同比增长10.0%；股权持有人应占溢利（纯利）4.78亿元，同比下跌21.12%；整体毛利提升了11.4%至19.47亿元，毛利率为40.8%。其中，特步的鞋履业务收入30.43亿元，较2013年增长了35.4%，占集团总收益63.7%，毛利为12.8亿元，毛利率为42.1%。鞋履产品在去年的业绩尤为突出，主要得益于两个方面，即持续赞助跑步类赛事和加大鞋类产品的研发创新投入。

优化渠道改善营利能力

库存危机是近年来国内鞋服业的最大痛点。2012年以来，渠道改革在各品牌中轮番上演。

中国利郎主席兼执行董事王冬星先生说：“2014年，男装行业的销售仍然疲弱。男装行业过往粗放型的扩张，侧重品牌批发而忽略品牌零售，在零售消费放缓期间问题涌现，导致行业库存积压和关店潮。然而，集团相信行业整体的渠道存货清理已接近尾声，中国男装行业的整体经营环境已有所好转。”

据了解，截至去年12月底，利郎店铺数目共3079家。LILANZ店数目全年净减少397家至2783家，而L2店数目净增加 21家至296家。LILANZ店铺数量的减少，主要反映利郎继续支持分销商优化店铺网络。在销售渠道方面，集团应消费模式的转变，改变在省会及地级市的开店策略，从街边店转至购物商场开设大店。2014年下半年，分销商已在各区购物商场开设10家大店，销售情况令人满意。

特步去年也进行了分销渠道优化，将分销商数目从28个增至37个，并关闭利润效益较低的零售店，零售店数量由2013年底的7360家降至7110家，以在零售端实现正常的库存水平。

从2014年的财报数据来看，特步的库存情况有所改善——截至去年12月底，特步的存货结余为5.69亿元，同比上升6%，存货周转天数由2013年的79天降至71天。特步预期，2015年底前零售店的数目将稳定在7100至7200家，继续改善库存问题。

此前，匹克、361度也公布了成绩不错的2014年报，专家们称，鞋服行业在经历过去几年的重大调整后，已步入以产品和零售管理为首的理性消费年代。同时，各大品牌为了完善自身渠道建设，合理分配资本投入，进一步提升品牌形象，去粗取精，关掉质量不好的门店，是有针对性地拓展，也是对自身结构的优化。

（泉晚）