为什么做这个奖

贾可

世界上还缺少一家新的汽车公司？我不知道，但是我知道现在中国汽车界还缺一个金轩奖。

从《汽车商业评论》的角度来讲，我们去年开始创办中国汽车产业年度贡献奖，也就是轩辕奖。今年年初进行了第一届的评选，社会反响非常好。国际上的很多主流媒体都做了深度报道。

那么，我们这次设立金轩奖要干什么？

在现在的市场环境下，中国汽车品牌的营销现状怎样？中国汽车品牌的营销推动力在哪里？这个实际问题需要我们进行一个考量。

现在已经有很多的奖项在对这些内容进行考量，但我们认为仍需要一个新的奖来做。它以“中国汽车品牌创新推动力”为使命，旨在奖励那些在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌，树立行业真正的标杆。

今天来参加启动仪式的有很多企业代表，也有很多媒体同仁。我想说的是，我们作为一家媒体来设立这个奖项并不仅仅代表《汽车商业评论》杂志，也希望能够代表整个媒体行业在这样一个松散混乱的时代，重塑媒体的形象。

在这样一个时代，我们媒体的功能是什么？我们不能够成为企业的传声筒。因为，每个企业的利益不一样，只做企业传声筒，没有自己的判断，对行业可能不仅没有推动，还会形成反作用。因此，我们要做行业的传声筒，推动行业的创新，而不只关注个体企业。

中国的汽车市场如此巨大，在这样的市场里我们如何培育出一些世界级的品牌，哪怕是国外的品牌，如何能够使它做到在全世界更加响亮？

我们希望金轩奖这个品牌，能够真正作为一个公正的客观的奖，用四个字来概括就是“没有欺骗”。

我作为评审团主席，只是来帮助大家搭建这个平台，评委任何的意见我们都不能干预。我希望能够把它真正做出影响力，为我们整个媒体界、整个中国汽车营销界做一个好一点的榜样。endprint