宝马的高尔夫逻辑

张南

董德胜、刘卓新和蒋芳喜。9月18日，这三个名字刻上了2014年BMW杯国际高尔夫中国区总决赛的冠军榜。这一天，作为全球最知名的大型国际业余高尔夫锦标赛，BMW杯国际高尔夫球赛中国区总决赛在海口观澜湖高尔夫俱乐部收官。

董、刘、蒋在经过激烈鏖战，从来自5大区域72名晋级选手中胜出，分别成为男子A组、男子B组和女子组最终的捧杯者，而这72名高球好手，在过去历经近50场分站赛选拔中战胜了其他约5000名高球爱好者。

1998年，宝马就将BMW杯国际高尔夫球赛引入中国。彼时，中国社会对高尔夫的印象停留在“贵族运动”，但宝马更看重它的内在精神——一个高雅的运动、一种绅士的精神和一份对生活向内寻找的情怀，它除了是培养绅士的运动、更是对享受生命的最好嘉奖。

显然，高尔夫文化和精神与“BMW之悦”的品牌精神诉求妥帖地结合在一起，并成全了其支持高尔夫运动的商业逻辑。

华晨宝马市场部体育运动营销部经理王谦认为，“高尔夫运动的精髓并不只是竞争，而更多是拥抱自然以及对浑然天成和谐感的追求”，他们愿意为志同道合的高球爱好者们提供交流的平台。

此外，宝马在这场赛事间隙，还为选手安排了丰富的体验活动，比如Nike高球训练营、冯小刚电影公社游览以及宝马产品的试乘试驾活动，其中包括BMW i3、创新BMW X4、全新BMW X5、新BMW M5、全新BMW M6。

如今，BMW杯国际高尔夫球赛已经成为世界上最大型的业余高尔夫赛事，全球每年有来自大约50个国家的10万多名业余高尔夫球手竞逐总决赛名额，今年直接参与人数达到近5000 人。

通过在华引入这一全球最大规模的业余高球赛事，高尔夫运动在中国的发展得到了进一步的推动。

但对于获胜者而言，惊喜并不止于拿奖这么简单，事实上，宝马还为三位冠军准备了更大的“奖赏”——他们将在10月份“BMW大师赛”职业配对赛和2015年初在澳大利亚举办的BMW杯国际高尔夫球赛世界总决赛中，与顶尖高球大师过招。

“BMW大师赛”是宝马涉足高尔夫职业赛事的尝试和努力。2012年首届BMW大师赛在上海成功举行，宝马由此成为首个将顶级高尔夫职业赛事引入中国的汽车制造商。这个赛事将于今年10月30日再次在华揭开战幕。

现在，世界排名第一的罗里·麦克罗伊、世界排名第三的亨利克·斯滕森以及中国顶尖好手吴阿顺等诸多名将已确认参赛，欧巡赛官员也宣布这项世界一流的旗舰赛事将在未来四年继续落户上海。

高尔夫球项目已确定将于2016年重返奥运会，比起早年间，现在，中国普通民众了解高尔夫的渠道也在增多，但对于高尔夫的精神实质却并未有太深探触，事实上，如果说足球是一场大众的狂欢，那么在西方世界高球运动优雅、干净、不鲁莽、公平、重技巧的气质是骑士精神的现代化体现。除了赛事的推广，宝马更希望进一步在精神层面成为高尔夫的布道者，《宝马高尔夫礼仪宝典》的发布就是宝马在这一层面作出的尝试。

作为中国第一部专门的高尔夫礼仪著述，这本书在本届BMW杯国际高尔夫中国区总决赛上发布，它详尽讲述了高尔夫礼仪形成的背景、运动规则及礼仪，它的出版有助于推动该项运动的良性发展，并帮助每位参与者对规则遵守和行为仪态有了进一步认知。