传统出版社向数字出版转型路径探讨

□于涉

结语

传统出版社向数字出版转型路径探讨

□于涉

随着科技的进步与社会的发展，人类已经进入了数字化、信息化时代，在此背景之下，很多传统行业正逐步向数字化模式转变，出版社就是其中之一。然而，传统出版社的数字化转型并不是一件简单的事，本文就此问题进行了综合性的探讨分析。

传统出版社；数字化；转型路径

相比传统出版，数字出版具有内容涵盖范围广、便于管理、便于实现资源共享、便于迎合读者需要等优势。2009年，我国传统出版社开始逐渐向数字出版转型，到2012年，数字出版总产值就已经突破了1400亿人民币，由此可见数字出版具有强大的出版潜力。鉴于数字出版已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和发展的主要方向，我们有必要就传统出版社向数字出版转型的路径进行科学的探讨与分析，以此提升传统出版社转型的质量和速度，使我国出版业创造出更大的价值。

一、制约转型的一些因素

传统出版社在向数字出版转型的过程中，面临着很多因素的制约，如数字媒体内容挖掘不够、经营手段落后、专业人才缺乏等。这些制约因素的存在，必将对传统出版社的转型升级造成严重阻碍，因此我们要正确分析这些因素的具体内容，并制定出针对性的解决措施。

（一）数字媒体内容挖掘不够

传统出版社在长期的传统经营模式中，已经对固有的出版方式有了依赖，一时难以改变。而数字出版对数字媒体内容要求较高，传统出版社在这一方面明显处于劣势。数字出版的产业链往往为作者-数字出版者-技术提供商-读者，传统出版社仅仅依靠传统的出版模式，是难以构建完整的数字出版链的，尤其难以深度挖掘数字媒体内容。因此，传统出版社在向数字出版转型的过程中，必须首先通过数字媒体内容的挖掘掌握出版的话语权。

（二）缺乏数字出版技术支撑

传统出版模式的重心在于出版内容的编辑、校对和审核上，而数字出版的重点则是数字出版的相关技术。由于传统出版社缺乏相应的数字出版技术来满足其发展的需要，自然无法成功向数字出版转型。再者，数字出版业发展相对较快，对于出版技术、研发能力、人才引进等依赖性较高，传统出版社将主力资金都投入到了传统业务中，而对数字出版的相关业务投资不足，缺乏有效的数字出版技术、人才和资源的支撑，自然无法顺利完成数字出版工作。

（三）缺乏数字出版人才

数字出版与传统出版的另一个差别，就是人才需求类型是不同的。数字出版在技术形态、出版模式、市场营销等方面都和传统出版大有不同，因而，传统出版要想向数字出版转型，其掌握的人才资源类型是无法满足数字出版需求的，这种情况的存在，也对传统出版社的数字出版转型造成了较为严重的阻碍。

二、转型的路径探讨

（一）培养、引进复合型人才

在传统出版社的数字化转型过程中，足够的人才支持是必不可少的，尤其是能够横跨传统出版和数字出版两个领域的复合型人才。因此，传统出版社在其转型过程中，需要着力进行管理、编辑、技术、销售等人才的培育、引进和储备，做到以下几点：第一，对现有的出版社人才进行数字出版能力培训，提升其数字出版能力；第二，积极招聘、引进数字出版人才，包括数字化管理人才、数字化编辑人才、数字化技术人才和数字化销售人才等。

（二）掌握数字化出版技术

相比传统出版方式，数字出版对技术依赖性更强，并且数字技术的升级更新速度较快，因此出版社应在洞悉数字出版行业局势的前提下，树立正确的“技术关”。重视数字出版技术的引入和应用，包括管理技术、编辑技术、销售技术和衍生服务技术等；牢固把握数字出版技术的革新动向；投入足够的资金提升数字出版技术。

（三）构建完整的数字出版产业链

数字出版的产业链与传统出版相比，也有很大的区别，如果一味按照传统出版的方式构建数字出版产业链，必然是行不通的。传统出版社要想成功实现其数字转型，必须正确认识到这一点，并积极改进。数字出版的完整产业链应当为作者-数字出版者-技术提供商-读者，每个环节都很重要，尤其是技术提供商。传统出版社数字化的顺利转型，必须对数字出版产业链中的各个环节进行重新构建，并将各个环节进行有机的整合，最终实现完整的数字出版产业链的构建。

（四）建立良好的作者权益保护机制

传统出版对作者的权益保护做得较好，由于出版方式的限制，保护作者权益工作相对容易做到。然而，数字出版的范围更广、传播方式更多，很容易出现侵犯作者权益的情况。因此，为了使数字出版更加规范，就必须对作者的相关权益进行有效、重点的保护，建立不同传播领域的数字版税机制，完善作者权益保护机制。

结语

众所周知，数字出版发展速度快、潜力大，已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向。传统出版社为了更好地发展，就必须向数字出版转变，储备数字出版人才，掌握数字出版技术，完善数字出版产业链，完善数字出版相关权责机制等。只有综合考虑技术、管理、人才等多方面的转变，才能使传统出版社更快更好地向数字出版转型升级。

1.凌遵斌.传统出版社向数字出版转型要解决四个问题[J].出版发行研究,2011(12):39-40

2.方朋远.传统出版社向数字出版转型路径探析[J].中国市场,2013(37):39-40

3.叶浩鹏.传统出版社向数字出版转型路径探析[J].传播与版权,2014(05):72

（作者单位：吉林文史出版社有限责任公司）