刍议报社编辑观念的适时转变

□张颖

刍议报社编辑观念的适时转变

□张颖

目前阶段，我国各大报社纷纷采取相关措施，争取和抢占学术、经济以及政治等领域的重要宣传位置，在这种情况下，报社间的竞争趋于白热化。为了在竞争中胜出，报社编辑们可谓绞尽脑汁。市场竞争的日趋激烈以及其它传媒的发展，致使报社的经营环境已大不如从前，新闻行业和相关产品也被迫日趋多元化，从而迎合不断提升的读者的阅读需求。除了同行业间的竞争，报社新闻产品的价值取向所发生的本质性的变化也影响着报社的生存、发展。基于报社行业目前的现状，作者在文中结合新闻媒体行业和产品结构变化情况，对报社编辑观念的适时转变进行了深入细致的剖析。

报社编辑；观念；适时转变

报社是传播新闻的媒介，报社编辑作为新闻创造的主要人员，其观念影响着新闻产品的质量以及对受众产生的影响力。在目前阶段，随着新闻行业的发展和同行业间竞争的加剧，适时转变报社编辑观念具有非常重要的现实意义。尤其是在当下多元化的时代背景下，报社编辑观念的适时转变，无疑可以更好地推动新闻媒体行业和时代发展相融合，使新闻行业更快更好地发展。

一、报社编辑观念转变的解析

（一）报纸传媒和网络传媒的区分

报纸传媒不同于网络传媒，二者之间有着非常显著的区别，报纸传媒面对的是普通大众，网络传媒则主要面对分众人群。从受众人群的角度分析，报纸传媒和网络传媒的阅读人群大抵是相同的。但从新闻影响力的角度，这两种传媒却有着很大的不同。报纸，又被称为“政府的喉舌”，这从根本上决定了其政治立场，以及思想和价值取向。确切地说，报纸传媒是一种更为传统和主流的媒体。在选题上，报纸传媒更倾向于选取具有一定社会性和权威性，或者具有极强的积极感染力的话题，以此影响和引导受众群体。报纸媒体和大众之间是相互影响的关系，报纸媒体的价值观念影响和引导着大众，大众的偏好、价值观也影响着报纸媒体所传播的内容。相比之下，网络传媒则有很大的不同。网络媒体环境下，分众人群可自主选择新闻，使网络媒体成为了被动传输者。

（二）网络媒体对报社编辑观念转变的影响

二十一世纪，随着网络的普及和发展，人们得以更加快速、便捷地获取信息，致使报社传媒的发展受到了严重制约。网络信息呈现出更丰富，更多元化的态势，所传播的内容具有较强的娱乐性和开放性，尤其受到年轻人的喜爱。在这种环境下，报社也要做出相应调整，在新闻选题和选材上都要有所变革和取舍，这样才能更适合当下的市场环境。

以前报社编辑更偏重具有政策引导特征的新闻信息，以此弘扬政策，并展开相关话题的探讨。在这种情况下，报社编辑选择的新闻，从题材上难以多元化，论调也较为单一。如今，随着行业的发展和变化，为了扩大报纸媒体的阅读群体，报社编辑也会适当选取一些时下较为流行的话题，比如涉及娱乐和情感纠纷的新闻话题可以很好地迎合年轻人的欣赏品味，也使得报纸更具时代感。与此同时，“借力”也成了报纸媒体常用的手段，具体做法是通过借助其他媒体或节目的知名度和影响力，使所传达的内容更具话题性，更为受众所喜闻乐见。由此可见，报社编辑观念转变并非主动性的行为，而是在当下的特定大环境中，为迎合不断变化的社会和读者的需求所产生的结果。纵观当下的报社行业，编辑们正在适时转变自己的观念，使报纸媒体在其它媒体间的影响力不断提升，也使自己的新闻产品具备了更好的传播效果。

二、报社编辑观念转变的特征

（一）内容多元化

如今，报社编辑们更侧重于对新闻题材选编的挖掘，以此扩大市场份额。在深入挖掘的过程中，编辑们会积极拓宽思路，同时将视角转向小众文化。之所以会呈现出这样的态势，是因为在多家媒体的激烈竞争下，大众新闻已经很难推陈出新，因此，想要别出心裁，最好的办法莫过于在遵循新闻主题的基础上，使传播的内容多元化，以此引导电视和网络传媒，使其主动进入到报纸传媒。电视媒体和网络媒体具备一些报纸媒体所不具备的优势，将其引入报纸媒体后，可以利用它们的优势，使报纸的内涵更加丰富，更富于传播价值。在这种采编思想的引导下，报社编辑可以制造相关噱头，更好地吸引受众群体，使自身更具优势。从某种程度上，在市场和报社的经营结构均发生变化的情况下，报纸传媒本质性的东西没有发生动摇。因而，当报社编辑积极调整传播内容的时候，其产生的影响力会在新闻市场迅速产生相关效应，使报纸媒体在短期内获得更高的关注度。

例如《衡水日报》2015年1月6日刊登的一篇标题为《李谦调研民生实事落实和谋划情况》的新闻，就是对上述思想的集中体现。在这篇新闻中，编辑从多个角度对李谦调研民生实事落实和谋划情况进行了阐述，通过深入细致的剖析，使受众对新闻内容的理解更为深刻。在本篇新闻中，编辑拓宽思路，对新闻价值进行深入发掘，使所传达的内容更加多元化，更加为读者所喜闻乐见。

（二）解读视角的变化

根据传统的工作模式，报社编辑在解读社会新闻事件的过程中，往往会给事物定性，并详述其起因、过程以及结果和评价。虽然这种行为具有一定客观性，并不掺杂编辑主观偏好，但随着社会的发展以及多种传播媒体的出现，这种编辑方式已经显露出自身的颓势和弊端，已逐渐落后于时代，也不符合受众人群的审美品味。相比这种中规中矩的传播方式，人们更喜欢“评论”和“吐槽”的方式，在这种情况下，为更好地迎合受众群体的需求，报社编辑们就要适时改变解读新闻事件的视角，不再是仅仅对新闻事件进行讲解和评论，而是致力于成为旁观者，将各种思想融汇在一起；不再单纯地为事件定性，而是尊重受众的思想，让受众参与进来，成为新闻信息的评论人和传播人。根据上述，我们不难看出转变解读视角很重要，它可以对新闻起到很好地修饰效果，同时也使新闻的舆论价值得以被最大限度的挖掘出来。

（三）偏重新闻价值的挖掘

现代社会，读者可以从多种渠道，如网络、电视和报纸以及广播等媒介中发掘自己想了解的信息，传播媒介和资源可谓非常丰富。而报纸传媒作为一种传播价值更高，更具权威性的媒介，在激烈的市场竞争中，对自身所传播的内容提出了更高的要求。作为一名报社编辑，首要的一点就是明确所传播内容的价值，并通过科学的思考方法，使新闻主题得以升华，而不仅仅停留在娱乐的浅层面。因此，对报社编辑而言，挖掘新闻价值是非常重要的功课。

新闻主题的外在是固定的，通过挖掘，可以把外在的东西剖开来，在此基础上，进行深入探究，找出其延伸出来的社会意义及话题价值，从而更好地迎合受众的审美期待，提高人们的阅读兴趣，最大限度地实现新闻的传播价值。

三、报社编辑观点转变的价值

报社编辑观点的转变不是主观行为，其中有时代背景和行业发展的影响，也是为了迎合社会和受众审美趣味。目前阶段，报社编辑观念的适时转变，已经收到了较为显著的成效，使报社传媒更具活力，也使编辑得以更好地引领新闻行业，使报纸媒体日益科学化、民生化以及社会化，也使报纸传媒受到更多人的关注，无形中扩大了市场占有率。

报社编辑观点的适时转变具有一定的现实意义，它衍生出一个自由的讨论平台，使广大读者成为新闻的评论者和传播者，改变了以往被动接受信息的局面。新闻是民生社会的集中体现，是真实事件的缩影和写照。报社编辑思想的适时转变，使其所传播的新闻产品更具亲和力，无形中拉近了与受众的距离，也使群众更好地理解党的方针、路线。在互联网普及和发展的大环境中，报社编辑成了革新新闻行业的中坚力量，编辑的思想影响着新闻传媒和公众价值取向，其产生的巨大作用是不容忽视的。由此可见，报社编辑适时转变观念具有非常重要的意义和价值。

综上所述，随着时代的发展和进步，互联网行业飞速发展成为新闻传媒发展的主要限制性因素。各大报纸间的竞争日趋激烈，其所创作的新闻产品也与受众的审美需求背离得越来越远。在这种情况下，作为新闻传媒中流砥柱的编辑们要适时转变观念，从而更好地迎合时代、社会以及受众的需求。这不仅关乎新闻媒介的影响力，更关系到报社能否在激烈的市场竞争中生存下去，并获得长足发展。

1.罗希.论报社编辑观念的适时转变[J].品牌,2014(8)

2.郑鹏.“全媒体时代”新闻摄影观念的转变[J].中国传媒科技,2014(8)

3.程广周.数字媒体时代中国报业的危机与应对策略研究[D].河南大学,2010

4.张潮涌,孙艳.新世纪需要新型的新闻编辑人才[J].理论观察,2001(3)

（作者单位：衡水日报社）