试析中国电视综艺节目原创力的提升——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例

□ 张馨月

试析中国电视综艺节目原创力的提升
——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例

□ 张馨月

近年来，中国电视节目的多元化，为电视市场扩宽了一条道路。中国电视节目呈现出引进外国节目创新开发的趋势。相比之下，本土的原创节目相对匮乏。中国电视节目原创力若要提升，要从自身的节目定位、战略发展、节目管理等出发，开发本土原创节目。浙江卫视《奔跑吧兄弟》这一档明星户外真人秀节目，引进于韩国，在国内播出后收视不俗。本文主要以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例，对我国电视综艺原创力提升进行分析。

中国电视节目；原创力；创新；《奔跑吧兄弟》

一、中国电视综艺节目现状

（一）节目定位

中国近年来的电视综艺节目有许多创新的看点。而同类综艺节目繁多、少有一枝独秀的现状也成为目前我国电视综艺节目需要突围的困境。许多电视台在引进国外人气较高的节目后，屡创收视热潮，引起了国内各大卫视的争先效仿。而时间一长，节目的内容、风格雷同，缺乏创意又会引发受众审美疲劳、收视率下降等结果。

（二）节目形式

现在中国综艺节目中大型户外真人秀节目风生水起，例如《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》。真人秀节目主要是依赖明星效应吸引观众，加上节目新颖的环节设置，掀起了现代综艺节目的狂热之风。《奔跑吧兄弟》是一档明星户外运动竞赛形式的综艺节目。从开播以来，明星在户外运动竞赛环节的表现是吸引观众的一大亮点，每一期竞赛内容的丰富变化是其保持收视率较高的原因。在2014年，与国外版权合作已播出的综艺节目在国内各大电视台及视频网站中共63档，占全国综艺节目90%。

二、中国电视综艺节目原创力创新不足的原因

首先，放眼中国电视综艺节目总体呈现出引进版权的趋势，在引用外国综艺节目的模版后，新颖的节目形式、环节十分吸引人，但是对于已经看过原版节目的观众来说，这无疑是一种抄袭，并且毫无创新。由于文化差异等，照搬过来的节目通过模仿夸张的表演能给中国观众带来一时新鲜，但这并非长久之计，应该融进本土的再创造中。其次，再火爆的节目，都不可能在人们的选择菜单中占据“满屏”的位置。而实践证明，经久不衰的节目需要经过长期的节目品牌、主持人品牌、制作品牌的积淀，这是提升节目原创力的过程。再次，就是节目同质化。一个节目火了，同类型的节目立马会争相模仿创办。同质化的结果是节目单一，使受众产生疲倦感。所以，电视文化的传播影响力、节目原创力是中国电视节目的灵魂之处。

三、浙江卫视《奔跑吧兄弟》分析

《奔跑吧兄弟》引进于在韩国已播出四年、拥有较高收视率的真人秀节目《runningman》。2014年，浙江卫视引进后，命名为《奔跑吧兄弟》。节目有六男一女的明星主持团，每期会邀请演艺界的嘉宾一起参与。主持阵容、节目内容板块与原版一样，但在游戏的环节上增加了许多中国元素。

（一）角色设定

主持团中每个明星的分工不同，他们中有演员、歌手，都发挥着自己的专业特点。7位主持人在节目中对角色、节奏的把握、夸张的表演是吸引观众的关键。

（二）形式无异，观感有异

“亲民化”和“生活化”已经成为《奔跑吧兄弟》重要的传播策略。节目邀请当红明星，他们常以素颜出境，给观众呈现褪去舞台光环后的真实感，跟常人一样的心理状态等都拉近与观众的距离。因为中韩文化的差异，中国明星呈现出的表演与韩国明星大有不同。而游戏“指压板”“弹射椅”虽然是复制了韩国节目的创意，但是比赛“指压板”中出现的广场舞，音乐伴奏的神曲《小苹果》都是新加入的中国元素，拍摄地也时常选择中国古代历史文化的风景区。节目形式不变，节目内容却是彻底改头换面，每一期的节目都植入中国文化，呈现中国文化的魅力，提高了中国电视原创力水平。正是独具中国文化特色的节目内容，使其收视率节节攀升，创造中国综艺节目收视新高。

四、如何提升中国电视综艺节目原创力

（一）国家对电视综艺节目的政策支持

2013年，中国广电主管部门针对节目引进版权有明确要求规定，各大卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过一档，这被认为有利于鼓励原创节目生成。这一规定推动了中国综艺节目的本土原创力，提升了中国电视媒体自身的运作规律，符合中国电视观众的接受习惯和实际需要。支持媒体制作、传播具有中国民族特色、中国文化的电视节目。韩国综艺节目经过了15年改革，实现了从模仿、学习、同步到超越的一个阶段。国家对电视节目引进限制、政策上对原创力提升的支持是绝对利好。国家政策的支持是对我国综艺节目创新的关键，国家对电视节目相关政策的实施，将带领中国电视走向更高境界。

（二）媒体的把关

我国媒体在对媒介传播进行整体把控时，应遵循“原创积极”的原则。一方面在引进节目时要注意质量把关，注意本土化可提升空间，注意数量的控制。牢记在娱乐节目中“阐释社会、展现价值观”；另一方面要富有创造力，提高本土化。节目的创新是从内容、形式多方面的创新。要适应当前电视节目的新政策、新观念、新方向，全面提升中国电视节目的创新水平。

在快节奏的现代生活中，综艺节目的娱乐性是缓解都市人压力的一种方式、文化消费的重要选项。要改变“引进万能”的趋势，“原创”应该成为“中国综艺”的基本方向。从过去一些失败的综艺节目教训中得知，只有给观众呈现出独具中国文化特色的节目，全方位地满足受众需求，不时地引进新模式刺激观众眼球，“千人一面”的局面才会多元有序，电视综艺节目才会产生独特的娱乐效果。

1.王秋硕.危机与突围——中国电视节目原创力浅析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2014（3）

2.曹坤，王珏.媒介融合语境下城市电视台的文化传播影响力构建[J].现代传播，2013（9）

(作者系广西民族大学传媒学院本科生)