“走转改”——地市级广播媒体的创新之路

□ 吴骅 郑时培

“走转改”
——地市级广播媒体的创新之路

□ 吴骅 郑时培

当前，在新媒体日益涌现的形势下，我国地市级广播媒体的发展现状不容乐观，地市级广播媒体应该与时俱进，推行“走转改”的创新之路。本文将就地市级广播媒体的创新之路进行实际方法的探讨，旨在重塑地市级广播媒体的重要地位。

地市级；广播媒体；走转改；创新

目前，广播新闻在地市级媒体中相对处于弱势，在2011年开展“走转改”之前已处于边缘化的地位，这与我国广播新闻自身的发展模式有极大的关系，因循守旧、缺乏创新是广播新闻的一个通病。地市级广播媒体唯有通过“走转改”方能实现地市级广播新闻的创新与发展。

一、创新之源：通过走转改，走出感情，走出认识

这世界上没有无缘无故的爱，这世界上也没有无缘无故的创新。可以说新闻创新源自于交流，源自于认识，源自于感情。没有感情的人是没有生命的，没有感情的新闻也是没有生命的。在“走转改”的过程中，通过采访可以与基层百姓交朋友，面对面交流，媒体人用自己平常接触到的信息和知识，提建议，出主意，拓思路，结合当地实际，帮助老百姓解决一些难题。例如：衢江区灰坪乡的吊瓜种植已经上了规模，村民傅素兰创办了吊瓜合作社，收购加工吊瓜籽，发展势头很好，村民种植积极性提高，产量大增。市场反馈的信息是，吊瓜籽在食用时，剥壳比较困难，如果能解决吊瓜壳的除壳技术，销量和售价都可以大幅提升。合作社负责人就想到让吊瓜开口，这样就可以解决这个难题，但搜遍机械市场，没有找到相关的设备。记者在采访过程中了解到这个情况后，就建议他们从核桃夹的原理入手，可以请工程师专门设计一款小机器，进行加工。没用多久就听说他们安装好了机器，可以进行机械化加工了。“走转改”活动为老百姓解决了技术上的难题，提高了吊瓜的销售量，为百姓带去了实际的利益。正是有了感情的付出，新闻作品就有了鲜活的生命力，稿件采制后在本地台播出后，还送到省台、中央台播出，反响很好，还在一定的范围内给当地吊瓜生产打了个免费广告。

二、创新之体：通过走转改，改变方法，改变作风

这世界上任何改革、任何创新离不了人，因为人是生产力中最革命的因素。所以，要实现广播新闻的创新必须从改革人做起。而改革人就是改革记者编辑的作风、工作方法。借“走转改”活动契机，广电集团要求记者写稿子，除个别特殊情况外，全都出现场或人物录音，逼记者走进基层。一年下来就基本解决了录音稿的问题，特别是“走转改”活动和十八大主题报道开始后，要求记者采写的报道全都是口述录音，全都沉到基层，记者采访的方法完全改变，原来在办公室闭门造车式采制稿子的现象基本杜绝。在“走转改”的压力下，广播记者采写稿件的方法得到根本改变，广播记者的作风也得到较大改变。通过“走转改”，广播记者足迹遍布全市各地，涉及工业、农业、城建、卫生、文化、旅游等各个行业。现场口述录音的报道成为走转改活动的主要形式。

通过走转改的练兵，记者增强了写作灵感和捕捉新闻的能力，道出了人民群众的呼声、建议和要求。

三、创新之钥：通过走转改，转了思路，转了文风

创新是改革的必由之路，那么，如何实现创新呢？多年来，衢州广播新闻节目形态停留在几十年形成的老模式上，已经形成僵化，可以说没有走转改活动，广播新闻要破题改革，没有一个切入口。而“走转改”提出的“改文风”就是地市级广播新闻的创新之钥。2011年开始的走转改活动，衢州广播抓住这个机会对新闻的采写播出进行了小改，推出了“走转改”新闻征文活动，取得了广大采编人员的积极响应，活动可以说非常成功，也出了一批有影响的稿子。其中有一篇《留守儿童回家的路》还在当年浙江省新闻战线“走转改”新闻作品评比中获得了衢州市唯一的一个一等奖。

在“喜迎十八大”的主题报道中，衢州广播基本改掉以往那种出一段材料，找一两个部门负责人说几句，以反映全市各方面取得成就的模式。要求记者沉到基层，通过一件小事、一个场景，来反映全市各方面取得的成就。如《我说衢州新变化》《我说我的幸福生活》《晒晒你的幸福》等，这类稿子短，使用音响比较丰富，而且通过老百姓的话，真实反映了某个方面给老百姓带来的实惠，用老百姓的话反衬出衢州市各方面取得的成就。例如在反映医改方面的成就时，记者选择了柯城石梁镇中央方村社区卫生服务站，有个村民说：“现在比以前方便多了，可以在家门口刷卡报销，也便宜了。”就是这么一句话，道出了衢州市近年来医改的成就，这比卫生部门负责人说医改取得多少成就一类的话更有说服力，播出的效果很好。

四、创新之网：通过走转改，强化网络，提升效率

网络时代，广播也要适应新常态，实现可持续发展。近年来，基于广播电视村村通工程，广播收听方式有了较大变化，除了数以万计的农村调频广播，还可以打开电视听广播，点击网络听广播，打开手机听广播，特别是私家车拥有量的迅速增长，通过车载电台收听广播的受众大幅增长，广播事业的发展处于一个历史的关口。我们的创新一定要适应这个新常态，在激烈的媒体竞争中脱颖而出，广播新闻需要更加快、更好听、更高效，广播新闻的信息源、受众群也必须实现网络化。

通过“走转改”活动，我们的记者结交了一大批基层宣传员、各行各业的工作人员等等，建立起一支通讯员队伍，改善了稿源结构，目前，我们的通讯员队伍已经形成了一张网络，通过手机、QQ群、微信群等手段及时把新闻线索提供给我们，使新闻采访活动有的放矢，可以说正是有了“走转改”，广播新闻发挥了它的特色“快”而又恢复了活力，开始走上复兴之路。

(作者单位：浙江省衢州广电传媒集团)