《来自星星的你》对本土影视产业的文化启示

张畅

（洛阳师范学院新闻与传播学院 河南洛阳 471023）

《来自星星的你》对本土影视产业的文化启示

张畅

（洛阳师范学院新闻与传播学院 河南洛阳 471023）

韩剧近年来不断引发中国观众的收视热潮，一部《来自星星的你》2014年红遍整个亚洲。韩剧的文化冲击警醒我国本土影视产业的发展，要重视影视艺术的原创性，要发扬中国传统文化的精华，并借助全媒体的广泛传播，本土影视产业在借鉴他国经验的同时，拓展优势，进而实现中国影视产业的繁荣发展。

韩剧；《来自星星的你》；传统文化；网络媒体

韩剧一波波来袭，一部部成功的案例不得不引发本土影视制作的深刻反思，韩剧对中国影视产业的文化冲击已是不争的事实，中国影视产业的发展需要文化自省，进而从韩剧中借鉴更多的成功因素。

一、文化原创力的反思：人物与叙事的创新

艺术创新的根本在于文化原创力，一部收视成功的电视剧与故事的原创性、人物的新颖性、叙事策略的多变性有着紧密的联系。《来自星星的你》之所以成功，很大程度上在于人物形象深得人心。男主人公“都敏俊”形象具有传奇色彩，一个生活了400年的外星人，穿越宇宙来到地球，在离开地球的最后3个月，不得已卷入一场凶杀案，一次次英雄救美，一次次侠义相助，本想不在爱中受伤，但最后还是深深爱上了千颂伊。这样跌宕起伏的故事情节加上“都敏俊”的超能力，可以使时间静止、可以瞬间移动，有惊人的学识，不老的容颜，长久的人生阅历和不可想象的财富，所有这些非同寻常的表现让这一形象具有独特的魅力。如此完美的男人，颠覆了传统韩剧的人物形象，给观众带来十足的新鲜感。这种超现实的人物，让大多数的女性观众得到了“白日梦”般的心理满足，进而得到情感的宣泄和浪漫的想象。也正因为这一角色，韩国演员金秀贤获得多项大奖，赚足了人气，晋升为亚洲巨星。女主人公千颂伊也颇具个性，是一个有点“二”的白痴美形象，性娇气傲、个性叛逆、缺乏常识又不乏善良真诚，有国民女神的霸气也有无助无知的无奈。这样两个颠覆常理的人物，相遇、相知、相爱，使剧情充满嬉笑怒骂的喜剧色彩。

人物形象的新颖性给观众带来焕然一新的感觉，轻松幽默又悬疑多变的剧情使该剧在韩国首播的收视率达到15.6％，最高收视率达28.1％，网络最高收视率达72.1％，该剧在中国网站点击量超过37亿。［1］（P43）所有这些数字都证明了该剧火爆的程度。一个好的故事，除了有新鲜的人物，有吸引人的剧情，还有一个环节就是怎么讲这个故事。该剧导演张太侑，编剧朴智恩在叙事策略上费尽心思，打破了传统线性叙事的模式，采用倒叙、插叙、预知情节、结尾补叙和开篇回溯等多种叙事手法，让观众看得不亦乐乎。

而就本土影视剧的创作来说，故事叙事往往按时间顺序有条不紊地展开，有些影视剧的叙事虽也有少许插叙，但其叙事手法还是过于单一，人物设计上也少有新鲜感和超现实感。尽管近年来也有不少历史穿越剧，其剧情往往沿袭历史故事，创新性不强，题材雷同太多。所以，文化的原创力不容忽视，艺术质量才是根本，而保证艺术质量的关键环节就是编剧，好的编剧是一个好剧本的原动力。在韩国，编剧的地位绝不逊色于主演，甚至编剧有权力选择演员和导演，而在我国，正如“两会”上许钦松委员指出：“编剧、作曲、作词等原创文化人群，他们在我国文化产业中的经济地位、文化地位确实偏低，我们除了翻拍、除了跟风、除了拷贝，还可以做些什么?”［2］（P19）因此，国内影视产业的发展要着力提升编剧的地位和作用，更好地借鉴韩国编剧培养机制，开拓自我创新的能力，尊重文化的原创性，让优秀的编剧创作出更好的故事、更好的人物形象，避免粗制滥造，避免媚俗跟风，这样才能制作出经典的影视作品。

二、中国传统文化的有效融入

“文化接近性是外来文化输入能够获得成功的重要因素。”［3］韩国和中国都是东方文化背景的国家，在明代，韩国还是中国的领土，很多传统文化在当代韩国还保留得很好，特别是儒家的正统礼仪和人伦习俗。韩剧盛行的另一个重要原因就是很多作品保留了中国传统文化，像儒家思想所推崇的仁义礼智信、讲究长幼有序、谦卑有礼、勤俭持家和敬业爱国等，许多韩剧剧情都有效融入了儒家思想，更容易被东方文化背景下的观众所接受。像前些年热播的韩剧《看了又看》《大长今》都体现儒家的温文尔雅、礼让恭谦的美德。《来自星星的你》中也融合儒家的惩恶扬善、知恩图报、分秒必争的进取思想。例如都敏俊曾经救助的朋友，一直相伴和守护都敏俊，由于都敏俊容颜不老，而他的朋友却历经岁月沧桑，已经像都敏俊的父亲。在外人面前他就假扮父亲，但在私下里彼此之间还是讲究长幼之分的。剧情中也多处体现家庭观念和亲情温暖。还有，都敏俊虽知道留在地球的时间不多，但还是尽全力寻找证据，惩罚凶手，而且在离开地球后，还是找寻种种办法回到地球，与千颂伊相见。这一切的行为都体现善恶有报，积极投入生活，热爱生活的儒家入世思想。

韩剧中所渗透的传统文化精神，值得我们深思。在2014年中国“两会”上，王岐山点评《来自星星的你》：“其实我就考虑一个问题，韩剧为什么占领了中国？为什么漂洋过海，影响了美国，甚至欧洲。前几年他们就出了一个‘江南Style’……有时候我也有一段没一段看看韩剧，看半天我发现我明白了，韩剧走在咱们前头。韩剧内核和灵魂，恰恰是中国的传统文化的升华，是用电视剧宣传了中国传统文化的内容。”［2］（P19）中国是拥有五千年传统文化的国家，而传统文化的保护和文化输出在影视剧制作上还需要不断努力，在“两会”上奚美娟也提到：“看完《来自星星的你》后，我就在反思，我觉得一部作品能引起这样的风气、风潮，本身就值得我们去深度研究。艺术形式和内容本身虽不可复制，但提醒我们要根据自己的传统文化做自己的事情。影视剧其实是最能体现一个国家的主流价值观。”［2］所以，在影视创作上，我们不能丢掉我们的传统，不能缺乏民族正气，不能过于功利主义，尤其是民族文化传统题材的作品，不应该借大量的宫廷剧影射太多现代人的权力之争和谋略文化，而应该更多的发扬儒家传统文化的精华，尊重历史，弘扬美德，这是所有影视创作者的文化责任和文化使命。

三、全媒体时代的文化输出策略

韩剧大热与韩流冲击，有赖于韩国的文化立国与文化输出策略。韩国的文化产业发展深受政府保护，在文化立国战略中，始终把影视产业放在第一位，政府扶持韩剧大量出口。“韩国还有《保护电视电影法》、《文化产业促进法》等一系列政策法规，为韩国影视业的发展营造了良好的生态环境”。［4］“文化立国”的国策带动了韩国经济的发展，据统计，“韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元之多。”［5］以《来自星星的你》为例，由该剧所引发的文化产业链扩展到影视业、网络媒体、时尚服饰及韩国美食等领域，给很多企业带来巨大的商机和经济利润。

韩剧在国家文化输出政策的保护下，利用当代的全媒体广泛传播。首先就是网络传播，国内各大视频网站韩剧已占有很大份额，比如《来自星星的你》由我国爱奇艺网站率先买下版权，该网站为了实现与韩国电视台同步播出，仅留存3个小时的时差作为翻译字幕的时间，抢占了收视先机。在播出期间，每天吸引了约8000万的独立用户，仅中国地区网络播放量就超过了37亿，创造了韩剧在中国的收视新纪录。据统计，“2013年最后一天，爱奇艺、PPS双平台播出《星星》后，上线两周播放量突破2300万，刷新韩剧《继承者们》的纪录，2014年春晚之后，随着金秀贤在中国大陆影响力指数的攀升，《星星》第12集播放量冲破4亿次，第15集破5亿次，情人节播出第17集时，播放量已接近6亿次，该剧稳稳坐上了横跨2013年与2014年最火爆韩剧的头把交椅。”［6］可以说，网络媒体的快速传播成为韩剧输出的重要途径，不仅提升了收视率，也扩大了韩国演员的知名度。另外，国内的星空卫视频道、华娱卫视频道也是播放韩剧最多的电视平台。安徽卫视在2015年2月6日独家播出金秀贤主演的韩剧《拥抱太阳的月亮》。可见，韩剧以势不可挡之势占领了中国视频网络与部分电视平台。

韩剧的传播与文化输出还利用微博等网络社交媒体，增强了与受众群体的互动交流，例如2014年2月28日，《来自星星的你》将播出大结局，男主角是留在地球还是一去不返，在新浪微博上引起热议，据报道，“该话题在新浪微博独立用户提及量为9.18％，是同时期播出的国产剧《大丈夫》的40倍、《乡村爱情圆舞曲》的45倍。”［7］微博等社交媒体带来的高曝光率和高讨论度使《来自星星的你》成为全民热议的话题。［8］

此外，“粉丝见面会”近年来也成为韩国影视文化输出与造星产业的重要传播途径。伴随《来自星星的你》的热播，主演金秀贤人气暴涨，2014年在首尔、东京、北京、上海、广州和台北等亚洲九市开启巡演，可以说韩流席卷亚洲，这对韩国文化传播起到巨大的推动作用。韩国演员还凭借超高人气参加中国娱乐节目《最强大脑》《快乐大本营》的录制。包括金秀贤在中国拿下30多家企业的广告代言，成为2014年度广告吸金王，其代言费高达5亿之多，金秀贤还获得2014年华鼎奖全球视帝的最高殊荣。种种迹象表明，韩国有效地利用明星效应和多种媒介力量抢占商机，大力输出本国文化，推动影视文化产业的繁荣与发展。

相比韩剧有力的文化输出，我国本土影视剧的传播没有发挥出跨文化传播的效应，尤其是国际影响力并不突出。近年来，国内影视产业也出台一系列的管理法规，例如2010年1月21日在《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》中指出：“大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变。”并提出中国电影必须走出海外，进一步提升中国文化传播的能力。在电视剧产业发展上，我国电视剧的数量足以满足本土内需，但是“衡量一个国家或地区电视剧产业的整体优势，关键看其在国际市场上的分工地位，而不单单看它是否能满足本地区的内生增长。”［9］就我国电视剧出口而言，从2005年到2011年一直是贸易逆差，文化输出范围十分有限，主要是针对东南亚出口，真正打入欧洲国际市场的电视剧精品少之又少，无法与欧美、日韩电视剧产业抗衡。要实现本土影视产业的有效传播，关键还是在于创作质量。用专业化的创作团队打造精益求精的影视作品，在创作中融入我国特色的传统文化和民族历史情怀，无论是外在形式还是内在思想都要追求高标准，不能为牟利而停留于单纯的感官刺激和低俗趣味。另外，在电视剧的制播模式上，也可以借鉴韩剧和欧美剧的方法，边写、边拍、边播，注重媒体受众的反映，及时修改剧中的细节，利用网络平台快速传播。还要进一步改革影视产业的管理模式、拓展营销范围，完善影视产业链和影视衍生产品的开发，把经典的影视剧带出国门，扩大中国影视产业的发展外延。

不容置疑，韩剧来袭给中国本土影视产业的发展敲醒警钟，一方面我们要有效借鉴他国好的经验，一方面也立足本国国情，除其弊端，发扬优势，注重文化原创力的保护，保留传统文化的精华，利用多种媒体媒介形式，采取科学的营销策略，借影视产业增强国家文化软实力的传播，使中国影视产业走出海外，宣传我国的民族文化，进而提升国家形象，成为文化强国。

［1］刘博.《来自星星的你》：市场导向下的艺术坚守［J］.中国广播电视学刊，2014（4）.

［2］刘莉娜.星星为什么这样闪——韩剧热引发文化思考［J］.上海风采，2014（4）.

［3］高庆.韩剧的儒学魅力—兼论跨文化传播伦理合法性的构建［J］.社会纵横（新理论版），2007（6）.

［4］国产剧哪儿去了［N］.人民日报海外版，2014-3-21.

［5］记者观察：星星生产力从何来文化立国要借鉴［EB/OL］.新浪财经，2014-3-1http://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/20140301/182418375786.shtml.

［6］《来自星星的你》火爆中国爱奇艺成绝佳推手［EB/OL］.环球网http://www.baiduer.com.cn/2014-03/40433.html.

［7］《大数据解读〈星星〉互联网时代造神剧》［EB/OL］.http://www.iqiyi.com/v_19rrh601cc.html，2014-3-3.

［8］吴晓东.哪些节目最火？看微博收视指数！［N］.中国青年报，2014-1-28.

［9］熊忠辉.中韩电视剧产业的差异［J］.视听界，2014（3）.

［责任编辑 王占峰］

J99

A

2095-0438（2015）09-0113-03

2015-04-24

张畅（1978-），女，辽宁鞍山人，洛阳师范学院新闻与传播学院副教授，文艺学硕士，研究方向：影视文化。

河南省哲学社会科学规划项目“当代历史小说影像化叙事研究”（2014BWX035）阶段性成果。