浅析媒介文化和文化帝国主义

马亚琼　刘一夫(南阳师范学院　河南　南阳　473061)



浅析媒介文化和文化帝国主义

马亚琼刘一夫
(南阳师范学院河南南阳473061)

【摘要】媒介文化是一个国家民族文化中的重要组成部分，在国家发展中起着无可替代的作用。近几十年来，媒介文化工业快速发展，随着媒介传播工具的升级和资本主义国家利益的扩展，造成了发达国家与不发达国家间信息流通的不平衡，导致了“文化帝国主义”的产生，如何有效的抵制文化帝国主义是政府和媒体应该思考的问题。

【关键词】媒介文化；文化帝国主义；文化扩张

1.文化帝国主义和媒介文化的定义

“文化帝国主义”的论断出现在20世纪60年代，一个激进主义盛行的年代。以法兰克福学派为代表的激进主义对二次大战后的西方文化进行了全面批判。他们认为以消费主义为特征的，借助于高技术手段进行大批量生产的文化工业，尤其是通过大众媒介广为传播的西方文化，其实是意识形态控制的新形式。这种对西方文化所进行的激烈批判，影响深远。与此相应，在西方大国与不发达国家的文化关系问题上，就出现了文化帝国主义的概念。文化帝国主义的实质是资本主义殖民统治的新表现，是一种文化侵略，它强制解构发展中国家的文化，建立新的文化认同。

法兰克福学派的传媒批判理论是通过对大众传媒意识形态本质的揭示来完成的。法兰克福学派认为大众媒介是完全受国家权力控制的，是“意识形态国家机器”，是国家的“话筒”。因此，在发达国家进行文化扩张文化侵略时必然要运用大众媒介这个有利的武器。

西方发达国家的文化扩张主要是通过文化产品的输出来实现的，而众多的文化产品中，大众传播媒介是最有影响力、最快扩散速度、最有普及作用的文化产品，固然成为了西方文化进行大规模传播的工具，媒介文化因此成为了影响发展中国家文化发展的重要因素。

那么，媒介文化的定义是什么呢？文化是一个广泛的概念，到目前为止，学术界也没有形成对文化的统一定义，对媒介文化的讨论，也形成了多种多样的话语。童兵认为，媒介文化是社会文化总体中，以媒介为影响人的主要方式而构成的社会亚文化系统。他根据这样的概念把媒介文化分为口传文化、印刷文化和电子文化三大类。笔者认为，媒介文化是大众媒介在进行传播时形成的文化事件、文化现象和文化效果的总和，是社会现状社会面貌的反映，对人类生活方式有重大影响的文化系统。就媒介文化的性质来看，它即是文化传播的载体，具有物质属性，同时传播的内容又是精神层面的，具有精神属性。另外，又由于媒介文化属于文化产业，因此它又具有产业属性。

2.文化扩张的表现

全球化使各国家联系紧密，在文化输出输入方面也变得更加畅通，全球范围内的文化流动是新世纪的一大特点。在文化流动中，流动方向、流动对象并不是公平和对称的。占优势的文化系统流动的速度更快，对象更多。西方强势文化尤其是以美国为主的媒介文化在文化产品的流动中占据了主导地位，影响着各地区的文化内容和文化风格，形成了一统天下的文化主导范式，对发展中国家的社会生活影响深远。

2.1影视作品的大量进口

如今，我们去电影院看美国大片已是一种娱乐方式，看韩剧日剧是一种跟风潮流，收看外国优秀的影视作品已成为我们生活中的一种习惯。从我国每年的电影票房和收视率来看，国外热门的影视作品总有一席之地。国外影视的大热，传递着更深层次的意识形态观念。文化帝国主义通过影视作品渗入到其他国家，以宣扬其国家主导文化。以美国影视为代表的“帝国文化”在全球范围内的迅速扩张和渗透不禁使人想起意大利著名的马克思主义学者安东尼奥?葛兰西早就提出的“文化霸权”理论。

审视当代以美国影视为代表所呈现出的“帝国文化”现象，为什么能在发展中国家有生长发展的空间呢？笔者认为，一是先进的影视技术为依托。美国影视之所以在其他国家受欢迎，其高科技的迅猛发展是重要的原因。高科技在影视制作和传播过程中的运用，使得美国得以用空前强大的传播手段，向全世界进行美国影视的扩张。如美国许多商业大片、科幻片《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》、《超人》就大量运用了科技成分来增强画面的真实感和震撼力，吸引着越来越多的观众来体验。二是先进国家先进文化为背景。发达国家利用发展中国家对先进国家先进文化的盲目崇拜心理进行传播。这造就了一大帮美式文化产品的崇拜者和追崇者。

2.2国外优秀电视节目的引进和模仿

在电视节目方面，真人秀节目这几年在国内各大电视台遍地开花，大行其道，但我们知道当下多部热门的真人秀节目是模仿国外优秀节目或是直接引进国外版权，尤其是引进欧美等发达国家的高收视率节目。像近期热播的《中国好声音》是引进自荷兰，这一原版的节目模式已在全球多个国家落地开花。还有现在大红大紫的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等节目已播出几季，每期收视率高居不下，而这些节目均引进自韩国。全国各大电视台已然掀起了一股引进和模仿风，仿佛引进国外的优秀电视节目才是收视率的保障。

2.3国外广告的泛滥

像如今的青年一代可能不爱吃馒头小笼包，而偏爱麦当劳肯德基，可能不喜欢李宁安踏运动服，而偏爱阿迪达斯和耐克，可能不用六神隆力奇，而偏爱舒肤佳力士。青年一代是追风跟潮的一代，他们热衷于模仿崇拜，而广告里的品牌则是他们竞相追崇的对象。我们打开电视，国外产品的广告到处可见。而且广告文化也采用了于本土化结合的战略，如美国的日常生活用品通过广告传播，已经成为我国人民认可的品牌，舒肤佳、潘婷、海飞丝、高露洁等已经中国化的名字就彻底混淆了它们原来的面目。

2.4“洋节热”现象

近些年来，西方的重大节日都源源不断的传入中，每年的圣诞节、情人节、感恩节等都红红火火、沸沸扬扬，很受年轻人的欢迎，形成了“洋节热”现象。相比之下，中国的传统节日则显得有些备受冷落。如此巨大的反差应该引起我们的注意。那么，出现“洋节热”现象的原因是什么呢？笔者认为一是西方文化的冲击。西方文化的传入固然丰富了我国的文化，但同时也给中国传统文化带来了很大冲击。二是媒介和商家的大肆宣传。快到过节前，我们都能在报纸电视中看到关于节日，和节日活动的宣传。媒介在西方节日在中国的盛行起了推波助澜的作用。

3.如何应对文化帝国主义

在收到文化帝国主义强大的冲击时，媒介应该发挥其在国家发展中的重要作用。我国的大众传播媒介在收到国外强势文化冲击和挑战时，它不仅是传播中国文化的载体，也是维护中国民族文化的载体，承担着塑造中华民族身份认同和发扬民族文化传统的责任，承担着抵抗文化帝国主义侵略的使命。

3.1弘扬主流媒介文化

文化是一个民族的精神支柱因素，用先进的文化培养的民族精神，必然是具有高尚的品格和高贵的品质。在大众传播媒介快速发展的今天，媒介文化的影响力日益扩大，成为实现民族认同的重要载体。因此，应对文化帝国主义，就必须加强媒介建设，弘扬主流的媒介文化。

主流媒介文化导向决定媒介文化的发展方向，主流媒介是弘扬民族文化的主渠道。所以，主流媒介要起到强有力的导向带头作用。同时，我们要相信依赖主流媒介。当有重大事件发生或我们遇到困难时，应首先从主流媒介中需求答案。

主流媒介文化是国民素质修养的塑造者。主流媒介不仅是传播信息的通道，更是教育国民，提高人民素质的教科书。主流媒介中所提倡的价值观、人生观等都会对大众造成潜移默化的影响。所以，主流媒介要承担自己的重大责任，营造积极健康有益的文化氛围。

3.2媒介文化内容的丰富和创新

大众传播媒介在引进借鉴国外优秀文化时，应该更侧重自身的不断创新丰富。吸入国外文化精华时，不能一味的依赖和模仿，要走出一条适合国情的创新道路。创新精神是一个国家和民族发展的不竭动力，也是大众传播媒介蓬勃发展的生命力所在。所以，我国的大众传播媒介要勇于创新，大胆尝试。在全国的上星卫视中，走在创新之路前端的就是湖南卫视，从《快乐大本营》、《天天向上》、到《百变大咖秀》、《我们都爱笑》等，都是湖南卫视的创意之作，不仅取得了很好的收视率，也为电视台赢得很好的口碑，值得其他电视台的学习效仿。另外，在媒介内容形式的多样化方面，中央电视台当然是做的最好的。央视目前在频道细分方面做了很到工夫，从中央一套到十二套，再到专门的新闻频道、音乐频道、戏曲频道、少儿频道、科教频道、法语频道、西班牙语频道等等，针对各个领域的受众开播了专门频道，满足了不同受众不同的口味，极大的丰富了节目的形式。频道细分化、数字化也是大众媒介发展的必经之路。

3.3加强对中国传统文化的教育和宣传

中国有着五千年的悠久历史，中国传统文化是五千年文明的沉淀和精髓，我们每个中国人应该认真学习，传承弘扬。在进行大规模、全方位的教育宣传中，大众媒介是最有力的工具，它能最广泛最快速最有效的把信息传达给受众，使更多的中国人加强对中国传统文化的认识，加强大家的民族认同感及自豪感。

目前在中国传统文化的教育和宣传的媒介内容中，引起最大轰动，吸引最多受众关注的恐怕就是央视的《百家讲坛》、《中国汉字听写大会》等节目。这些栏目坚持“弘扬中国传统文化”的节目制作理念，不断培养专家、学者的公众意识，不断强化媒体为受众着想的服务意识，经常重拳出击，力推精品，打造更多具有公众意识的专家、学者，对中华文化的普及起到很好的推动作用。另外，轻松幽默、紧张活泼的节目风格也符合平民百姓的味口，在教育平民大众，普及中国传统文化方面是非常成功和值得学习的。

【参考文献】

［1］洪晓楠，邱金英.文化帝国主义理论研究评述，理论参考[J].2005,7.

［2］孙聚成.信息力——新闻传播与国家发展，人民出版社[M].2006,2.

On media culture and cultural imperialism

Ma Ya-qiong Liu Yi-fu
(Nanyang Normal University Henan Nanyang 473061）

【Abstract】Media culture is an important part of national culture, plays an irreplaceable role in the development of the country. In recent decades, the rapid development of media culture industry, with the promotion of media communication tools and the expansion of the interests of the capitalist countries, resulting in the imbalance between the developed countries and underdeveloped countries.

【Key words】Media culture；Cultural imperialism；Cultural expansion

文章编号：2095-7327(2015）-07-0152-02

文献标识码：A

中图分类号：G219