假日经济的分析研究

王璐++王睿博

摘 要：假日经济主要是指人们通过利用节假日集中购物、旅游等消费为带动市场和经济发展的一种综合性强的可持续发展经济模式。“假日经济”是人们物质生活水平和社会经济发展到一定高度的必然产物。本文在对假日经济在我国的形成、演变以及可持续发展的制约因素分析的基础上提出一些思考，以使“假日经济”能更好的促进国民经济发展，提高消费者效用。

关键词：假日经济；制约因素；第三产业；消费

一、我国假日经济的形成及其演变

假日经济是在国家扩大内需，刺激消费的政策作用的指导下逐步发展起来的。1995 年前，每周单休的假日使我国居民的观念里没有休假这一概念；1999年 9 月，经过一段时间的双休日的试行后，国家对原有的法定节假日安排进行大幅度调整，将春节、劳动节、国庆3 个节日的休息时间延长为 7 天，为居民休闲度假提供了充裕的时间，更多的人开启节假日生活模式，于是“黄金周”的概念应运而生。假日经济也伴随着“黄金周”而逐步发展起来， 2008 年 1 月，国家在调整五一黄金周休假时间的基础上出台了新的节假日休假办法，取消“黄金周”，增加清明、端午、中秋三个传统节日，增强了国家法定节假日的传统文化影响力，同时将春节放假的起始时间调整为除夕，更加符合广大群众的文化和生活需要：增加了假日的次数，节假日的分布更加合理。一方面弘扬了我国的传统文化，使我国现行节假日更具文化底蕴；另一方面，从商业角度看，三个小“黄金周”的增加缓解了资源配置方面的矛盾，分散大规模的人口流动，提高消费效率，也缓解了“黄金周”各地景区人满为患的压力。

二、假日经济持续发展的制约因素

（1）消费者消费观念不成熟，消费结构不合理。主要表现在以下三方面：一是消费意识不成熟，跟风随大流心理普遍。二是消费者对自身所属权利与义务缺乏明确的认识，维权意识薄弱。许多时候，在假日出游期间消费者因为旅行社的原因没有享受到应有的服务，更甚者商家利用节假日进行促销时发生了损害消费者利益的行为。三是人们的消费结构仍以实物为主，服务性消费的比重偏小。即使是城镇居民，虽然近年来收入普遍提高，消费能力增强，但消费结构单一的惯性依然存在。加上中华民族崇尚勤俭的传统美德，休闲消费的普及还要有一个渐进的过程，银行的高储蓄率便是有力的证明。（2）政府部门的宏观调控和引导不到位。目前，随着国内服务业在供给规模和接待能力上的不断改善，出行不便、食宿难寻等状况已有所缓解。但是，消费环境、市场供给层次和服务质量的变化却并不十分明显，仍无法满足假日经济发展的需求。与居民日常生活息息相关的公共设施和部门没有因为商家营业时间的延长而做出相应的调整和改变，难以满足居民节假日期间出行以及消费的需求。其次，市场缺乏诚信、假冒伪劣产品层出不穷、商品价格欺诈现象时有发生，一系列不诚信的行为扰乱了假日市场，制约了假日消费。此外还有强制交易现象在某些公用事业单位和垄断行业严重存在、假日消费纠纷未能妥善解决或解决不及时、消费者合法权益得不到保障，等等。（3）短期经营行为的弊端。节假日期间，部分商家为牟取暴利，罔顾职业道德，经营出现短期行为，部分服务行业目光短浅，一味的吸引客源增加收入，以至于出现降低服务标准，甚至欺诈等短期经营行为，制约着我国假日经济整体的繁荣发展。加之假日经济形成以来，消费者主要把眼光放在旅游和购物上，致使假日经济供给的内容单调，人们可供选择的消费有限，无法与人们较高层次的消费需求相适应。

三、我国假日经济发展的建议

（1）加大政府宏观调控，助推假日经济发展。加大政府宏观调控力度，进行相关方面的配套改革，提高假日市场的整体性和联动性。如银行、公共交通等作出适当调整以适应假日营业时间延长的变动，助推假日经济的发展；针对旅游行业的高峰期，政府部门及时做好假日前调查和组织协调工作，加强相关行业的联动协作，提高应变能力，充分挖掘城市各种功能的潜力。此外，政府部门要充分调查假日消费需求，组织开发新的消费市场，建立健全假期休闲信息网络，为消费者提供全面的消费信息。（2）规避短期经营行为，丰富供给内容。加强法制规范， 政府及相关部门要以更加务实的作风真正站在消费者的立场上制定相应适用的政策， 完善综合服务体系， 畅通信息， 推广假日诚信服务， 在供给和需求两方面加以完善和正确引导， 大力提高供给质量， 向精细服务， 多元服务方向转化， 推出更多更新的假日消费方式， 丰富假日消费市场， 使人们能有更多的选择， 满足人们的旅游、休闲、购物、娱乐等综合要求。（3）均衡消费需求，走长期可持续道路。近几年，由于节假日过于集中，导致吃、穿、住、用、行等方面的消费拥堵，引起集中消费后的几个月部分行业各商家集中进入销售低迷期，造成消费的极度不均衡。针对目前这种状况只有打破假日经济中的不均衡僵局，才能更好的发挥假日经济在国民经济发展中作用。对消费者而言合理安排活动时间，采取多样化消费方式等都有利于打破这种僵局；其次就是要充分利用社会资源，发展个性化的消费需求，使整个节假日成为国民经济增长的强大推动力。

参考文献：

[1] 厉有为.应把集中冲击式假日经济转变为分散均衡式假日经济[J].中国经贸导刊，2003；（9）.

[2] 张知翔，向洪.假日经济——全球新兴的休息革命[M].重庆：西南财经大学出版社，2001.