论网络经济中的不正当竞争行为及其法律适用

2015-04-08吴治卓

时代金融 2015年4期

关键词：网络广告适用范围域名

吴治卓

（南京农业大学人文社会科学学院，江苏南京 210095）

在我国国民经济中网络经济已经成为了其重要的组成部分，而网络经济的发展需要对不正当竞争进行相应的法律约束，因此在这一前提下对于网络经济中的不正当竞争行为及其法律适用进行研究和分析就具有极为重要的经济意义和现实意义。

一、网络经济中的不正当竞争行为

网络经济中存在着很多不正当竞争行为，这主要体现在域名不合理抢注、设置不当链接、不正当网络广告、擅自修改主页等内容。以下从几个方面出发，对网络经济中的不正当竞争行为进行了分析。

（一）域名不合理抢注

通常来说域名主要是指一种能够在互联网上进行识别和定位的计算机的地址结构，这意味着其是主机名字的一种标识并且功能类似于传统交易中的商标。除此之外，域名的存在对于网络经营商的商品或者服务起到保护作用并且已经成为公司或者个人在网络市场体现品牌型的重要武器。从而使得大部分企业均希望以自己企业或者商标名作为域名，而域名不合理抢注主要是指不法分子通过利用了大企业的这一点来大量抢注大批与他人名称相同或者是相似或者接近的域名，注册后以高价出售或者是出租或者其他方式转让，从中在其中获取不正当的利益的行为

（二）设置不当链接

众所周知网络链接的主要类型包了括纵深链接和视框链接以及埋设字符串等不同的方式，而设置不当链接主要是指不法分子通过利用网络链接来从事不正当的竞争行为。除此之外，设置不当链接的主要表现形式还包括了不法分子利用加框技术使用户经其网站上的链接对他人的网页进行访问时，从而使他人的网页内容仅仅只局限于不法分子所设计的视窗中，同时用户的电脑上也仅仅只显示不法分子自己网站的网址和相应的广告内容。这意味着这种行为本质都是直接复制他人网站内容，利用他人网站信息，从而造成了不平等的竞争行为。

（三）不正当网络广告

不正当网络广告是网络上比较常见的不正当竞争行为。与传统广告相比网络广告自身具有不受地域和时间的约束等特点，因此这意味着其能够跨国界并且跨时间地宣传。除此之外，不正当网络广告出现的原因还包括了制作成本低廉并且周期短与此同时还拥有广阔的发展空间和前景，而不法分子则充分利用了这一点进行不正当的网络广告行为，这种行为既占用用户的邮箱空间与此同时也耽误用户的阅读时间，因此在形成不正当竞争行为的同时还影响了用户的个人权益。

（四）擅自修改主页

擅自修改主页是网络经济中不正当行为的常用模式。例如不法分子通过利用设置不当元标记或者是关键词的位置，来将他人网站的所有者信息或者是网站标记以及表达网站特色的关键词等埋置于自己网页的源代码中，从而使得用户在搜索相应关键词时则不法分子自己的网站就显示在他人网站的前面，从而白白的搭他人商业信誉的便车。除此之外，擅自修改主页还体现在不法分子为大力推广本公司的搜索引擎来使用技术手段擅自反复篡改用户当前设置的主页，最终使得用户在使用搜索引擎时直接跳转至篡改后的网页中降低了原有网页的使用率。

二、网络经济中的不正当竞争法律适用

网络经济中的不正当竞争法律适用是一项系统性的工作，其主要内容包括了完善不正当竞争法、拓展法律适用范围、明确管辖范围、加强执法力度等内容。以下从几个方面出发，对网络经济中的不正当竞争法律适用进行了分析。

（一）完善不正当竞争法

完善不正当竞争法是网络经济中的不正当竞争法律适用的基础和前提。在完善不正当竞争法的过程中工作人员应当针对当前我国现行的不正当竞争法比较注重的是传统市场上的不正当竞争行为而对于网络经济下的不正当竞争行为的规制则相对比较薄弱的特点来对其进行完善。除此之外，在完善不正当竞争法的过程中工作人员应当注重将法律的完善与科学技术的发展进行结合，从而能够有效针对新出现的网络不法行为。另外，在完善不正当竞争法的过程中工作人员还应当根据实际情况增加一些适用于网络经济中不正当竞争行为的一般条款，从而能够在不与商标法或者是著作权法等发生冲突的情况下，更好地规制网络经济中的不正当竞争行为。

（二）拓展法律适用范围

拓展法律适用范围对于网络经济中的不正当竞争法律适用的重要性是不言而喻的。在拓展法律适用范围的过程中由于网络经济中不正当竞争行为法适用范围窄在当前我国传统的市场经济中，并且经营者的行为或者盈利性机构的行为或服务都要经过相关部门登记注册方可营业。因此通过扩展法律适用范围就能有效减少不正当竞争行为的出现。除此之外，在拓展法律适用范围的过程中由于当前我国的网络经济中并且网络经济行为的行使还处于初级发展阶段，从而导致了很多政策措施的执行适用面较小，因此通过拓展法律适用范围可以有效提升法律措施的有效性。

（三）明确管辖范围

明确管辖范围是网络经济中的不正当竞争法律适用的核心内容。在明确管辖范围的过程中由于网络交易中涉及了信息发布者和网络用户以及网络运营商等多个当事人，因此针对网络又具有虚拟性、跨国界性、隐蔽性等特征，工作人员应当注重合理明确其管辖范围。除此之外，针对网络经济中不正当竞争行为自身的隐蔽性及传播迅速性等一系列特点，工作人员通过明确管辖范围能够有效减少法律执行的难度。

（四）加强执法力度

加强执法力度是网络经济中的不正当竞争法律适用的重中之重。在加强执法力度的过程中我国各级工商行政管理部门负责不正当竞争行为的执法，因此工商行政管理部门在执法过程中应当注重保证执法的独立性。除此之外，工商行政管理部门在对不正当竞争行为进行执法的过程中应当注重增强对于网络经济不正当竞争的重视程度。另外，在加强执法力度的过程中针对有高技术性的网络不正当竞争行为工商部门还应当增强自身执法的专业性，从而能够在此基础上促进网络经济中的不正当竞争得到有效的遏制。