成都发展创意农业项目的SWOT分析

林超群，李 贞

（四川工商学院，四川 郫县 611745）

成都发展创意农业项目的SWOT分析

林超群，李 贞

（四川工商学院，四川 郫县 611745）

创意农业自兴起以来，无论是在理论研究还是实践探索方面都得到了极大的发展。成都市作为最佳休闲城市，发展创意农业既具有良好的基础条件，也具有广阔的发展空间。文章利用SWOT分析了成都发展创意农业项目的优势、劣势、机遇和威胁，并提出了相应的营销策略，期望能为创意农业发展提供可借鉴的策略。

创意农业；成都；SWOT

1 创意农业概述

“农业乃立国之本”，这是中国的古训。创意农业借助创意产业的发展理念，将科技创新、文化创意与农村的生产、生活、生态资源高度融合，对农业生产经营的形式、过程、方法、产品等进行的构思设计，是提升农业产业增加值的一种新型业态。创意农业颠覆了传统的农业业态和农村经济发展模式，对催生农村商贸服务业、保护农村生态环境、统筹城乡经济具有重要作用。

自2008年民革中央首次在全国政协会议提出《关于发展创意农业的几点建议》以来，在推进传统农业向现代农业转变的过程中，当前各地都在积极发展都市农业、生态农业、观光农业等多种形式的现代农业。农业已由单一提供农产品转变为改善城乡环境面貌、发展旅游文化产业的重要手段，形成以农业主题公园、特型农产品、农业废弃品加工等为代表的极具特色和活力的农业新产业、新产品，创意农业正成为都市型现代农业和城郊旅游的新亮点。

关于创意农业的定义概括起来有狭义和广义两大类。狭义的创意农业从生产的视角进行定义，王爱玲、秦向阳、张一帆等学者认为创意农业是对农业生产经营过程、形式、工具、方法、产品进行创意和设计，从而创造财富和增加就业机会的活动的总称；广义的创意农业从产业角度进行定义，厉无畏、章继刚等认为创意农业是通过创意把文化艺术活动、农业技术、农副产品和农耕活动以及市场需求有机结合起来，构筑多层次全景产业链，形成彼此良性互动的产业价值体系。本文认为，创意农业是以创意生产、经营为核心，以提高农产品附加值为目标，指导人们将农业的产前、产中和产后三环节有效连结为完整的产业链条，将农产品与文化、艺术、科技、生态等创意结合，充分发挥农业的多功能性，提高资源配置效率、增加农业附加值的一种新型农业经营模式。

2 成都创意农业项目的SWOT分析

（1）优势分析。①区位优势。成都是四川省省会，位于中国华西地区东部，成都平原腹地,交通条件便利，旅游开发潜力大，成都境内地势平坦、河网纵横、物产丰富，非常适合农业生产，自古就有“天府之国”的美誉，因而发展创意农业项目具有得天独厚的地域优势。②资源优势。主要包括：第一：基础条件优势。成都有颐养天年的自然环境；有轻松自然的生活气息；有健康饮食的配套；有运动健身的配套。第二：人才资源优势。成都市聚集了众多高校、科技研发机构和高科技人才，拥有较为完善的贸易、加工、物流企业和信息服务平台，为农业科技开发、成果转让、农产品加工贸易提供了有利的条件。③潜在市场庞大。首先，随着城市化程度的提高以及市民消费水平的提高，人们对生活质量求越来越高。在现阶段，创意农业发展不仅为都市居民休闲观光提供了好去处，还提高了农产品的商业价值，市场发展空间较大，发展前景极为广阔。其次，城市生活压力越来越大、老龄化的加速，人们对于休闲养生的需求不断增加，创意农业项目恰为他们提供了一个丰富生活、陶冶情操的途径和空间。④创意农业附加值高。传统农业的产出依赖于对自然资源的消耗，产业链条短、市场需求单一，因此附加值很低。而发展创意农业主要消耗“人的智慧”这一新的生产要素，把文化艺术活动、农业技术、农产品和农耕活动、市场需求有机连接起来，促进农业与其它产业高度融合发展，形成多层次的产业链条，不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光休闲度假的生活性功能，是有助于解决“三农”问题的朝阳产业，是利国利民、一举多效的新兴产业。在“三农”问题日益得到关注的今天，发展创意农业可以促进农业提档升级、改善农村环境、拓展农民“四季不断”的增收渠道，具有很高的附加价值和显著的综合效益。

（2）劣势分析。①创意农业理论研究尚浅。创意农业的研究尚处于探索阶段,理论研究比较零散,特别是创意农业的理论基础,缺乏深入的分析和探讨,在创意旅游资源的评估、产品体系、空间布局、开发模式和市场开发等方面,研究也比较薄弱。②人们对创意农业的认识不够。在人们的传统观念里，认为农业是弱势行业。农业的弱势地位从社会结构而言，其生产主体的分散性和社会边缘性决定了在政治共同体中无法伸张自己的利益，处于从属地位；从经济结构而言，它处于最上游，具有基础性作用，受其它经济形式的围剿；从生产方式而言，它的技术附加值小，同时由于外部性原因，其独特性被迅速模仿而缺乏垄断，无法形成绝对市场定价权。③旅游资源品种较为单一，难以形成一三互动的良好格局。成都目前的旅游资源种类较少，且规模较小，集聚效应不明显，不具备深度影响力和整体带动力，缺乏旅游核心吸引物。创意农业项目属于典型的一三互动项目，要吸引足够的顾客需要花较长的时间。

（3）机会分析。①中国经济和旅游业快速发展。中国旅游业已经与通信网络、住宅建筑、生物化工一起共同构成中国经济的四大新经济增长点，成为国民经济的支柱产业。据世界旅游组织预测，2020年中国将成为世界最大的旅游目的国。随着我国资本市场的发展和经济体制改革的深入，必将建立起开放的旅游产权市场，创造融资、旅游相关产业业进入退出等方面的有利条件，这将为我们创意农业示范园休闲旅游业的发展拓展巨大的空间。②生态游的兴起。近年来，人们的消费观念日趋理性，越来越多的城里人不再赶热闹到热门景点旅游，而是选择到乡下，在生态游中放松休闲。这种消费方式的转变，给当地经济发展带来了机遇，也给农民增收开辟了新的途径。创意农业以农业为基础，通过对农业资源的旅游开发，为旅游者提供了观赏、品尝、购买、习作、娱乐、度假等系列服务，将农业和旅游业、生产和消费流通紧密结合在一起，是第一产业新的经济增长点。③政府政策支持。在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》“十二五”规划、《全国休闲农业发展“十二五”规划》、《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确提出要大力发展创意农业，省市在现代农业、旅游业发展的相关规划和支持政策中对促进创意农业的发展也提出了相应的举措。

（4）威胁分析。首先，随着消费者经济文化水平的提高和旅游经历的丰富，其对旅游目的地的选择日益多元化，需求的不稳定性突出。其次竞争者日益增多。近几年省内尤其是成都周边市州创意乡村旅游地不断出现，有的以其资源特色和产品特色吸引众多的游客。竞争者的大量产生给成都创意农业的生存和发展带来了一定挑战。

3 成都创意农业项目营销策略分析

3.1 4P营销策略分析

（1）产品策略。主推周末休闲、生态旅游产品，承接来自成都、眉山、乐山、等地的游客，为他们提供舒适的休闲环境，消除旅游后的疲惫，放松身心，调整状态。

（2）价格策略。采取二元价格策略，对于团体和散客采取不同价格；对淡季和旺季采取不同价格；但是规划前期总体而言采取高价优惠策略抢占市场，扩大知名度。

（3）渠道策略。采取联合营销、网络营销、广告营销、节庆营销、公关营销、会议营销、口碑营销、针对性营销等方式。

（4）促销策略。采取公关和广告为主要促销手段，以新闻和其他宣传方式为辅助促销。

3.2 营销行动计划

（1）互联网营销。旅游网上促销是目前旅游促销的一个趋势，在中长期内，互联网将日渐成为宣传主角。具体营销方案为：①通过大学生网聊发消息提升创意农业的项目知名度。在成都、德阳、乐山、绵阳等不同高校里各选择一定数目的大学生，让这些大学生在使用QQ聊天、写博客、写日志时频繁提到彭成都创意农业旅游景区，让更多的人通过这些网上活动来了解“成都创意农业项目及其旅游产品，从而提升成都创意农业项目的知名度。②借群成都乡村旅游论坛提升创意农业项目的知名度。在互联网上建立一个创意农业为主题的论坛，借助频繁发帖来提升这个论坛的知名度，在发的帖子中，不仅要说明成都创意农业在旅游方面的优势，也可以在论坛里发起“我和创意农业示范园”等活动，争取更多人的关注。③利用E-mail发送用于广告目的的电子杂志。将有关成都创意农业项目吃、住、行、游、购、娱等方面的文字，图片，影像等资料制作为精美的电子杂志。以便更多的人知道、了解成都创意农业项目，提升人们对创意农业项目的认知度。

（2）广告宣传。①广泛派发宣传资料。在成都创意农业项目的主要目标市场——成都、眉山、乐山等周边地区，大规模、密集地派发介绍成都创意农业概况的宣传资料。如在这些地区的各个茶楼、宾馆、客运站以及餐饮场所，免费提供介绍成都创意农业概况的相关宣传资料，在客人结账时随结账单一起送给客人。②交通广播宣传形象品牌。根据对发达地区大中城市媒体影响力调查表明，随着城市节奏加快，私人拥有车辆的增多，“交通”等广播频道甚至超过了同类平面媒体的影响，而且这些受众以年轻人和白领居多。采取与交通广播电台合作制作介绍成都创意农业项目的节目，利用交通广播台这个立体有声的网络覆盖目标客户群，形成强势的宣传效应。③邀请报社、电视台记者等到创意农业项目参观。邀请四川日报、成都日报、华西都市报以及四川电视台等记者等到园区参观，详细地向他们介绍园区的特色与亮点，充分利用他们的名人效应广泛地向广大消费者介绍园区，为园区做更精彩的介绍，招揽更多的消费者。

［1］王占锋，冯光荣.成都发展休闲观光创意农业的现状与对策［J］.农产品加工，2010，（4）.

［2］杜权，欧阳虹.成都创意农业旅游发展的优化升级探讨［J］.旅游管理研究，2013，（10）.

［3］章继刚.成都：创意育出好“钱景”［J］.企业研究，2012，（10）.

［4］林炳坤，吕庆华.创意农业合作绩效实证研究［M］.太原：山西财经大学出版社，2015，（3）.

Chengdu，The Development of Creative Agriculture Project SWOT Analysis Superior

LIN Chao-qun，Li zhen
（Sichuan Technology and Business University，Pixian，Sichuan 611745，China）

Since the rise of creative agriculture，in both theoretical research and practical exploration has got great development.As the best leisure city of chengdu，developing creative agriculture not only has good foundation conditions，also has a broad space for development.Develop creative agriculture project in chengdu is analyzed by using SWOT strengths，weaknesses，opportunities and threats，and proposed the correspondingmarketing strategy，creative for agricultural development provides referential strategies.

the creative agriculture；Chengdu；The SWOT

F327

A

2095-980X（2015）08-0104-02

2015-07-17

四川省教育厅科研项目“创意农业发展绩效评价及发展战略研究——以成都市为例”（项目编号：14SB0500）阶段性成果。

林超群，女，硕士研究生，教师。