文化与旅游融合发展促进经济转型升级思考

□文/张学军

（山东省枣庄市统计局社会经济调查队 山东·枣庄）

近年来，枣庄市委、市政府认真贯彻落实中央和省委、省政府加快文化建设的战略决策，坚持把发展文化产业作为推动枣庄转型发展的重要举措，做出了建设文化强市的重大战略部署。全市各级各部门深入推进文化体制改革，加快文化事业和文化产业发展，在重点领域和关键环节取得了突破性进展，文化产业增加值增长率连续保持10%以上，成为全市经济社会发展的新亮点。2010年全市文化产业增加值为36 亿元，增长12.8%，调整新口径后，全市文化创意产业增加值56.28亿元，同比增长76.43%；2011年为65.6 亿元，同比增长16.5%；2012年全市文化创意产业增加值达到80.4 亿元，增长22.6%，占全市生产总值（GDP）的比重达到4.6%。

文化产业要持续快速发展需要旅游产业支撑。文化是旅游的灵魂，有文化的旅游资源才有持久魅力；旅游是文化发展的产业基础和重要途径，可以助推文化的发扬光大。国家把文化产业作为“国民经济支柱性产业”来发展，旅游业资源也是围绕文化开发建设的，文化与旅游将有越来越多的融合发展。文化旅游产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动枣庄经济转型的一个重要着力点。推进文化与旅游融合发展是推进枣庄产业转型升级的一个努力方向。

一、枣庄市初步形成文化与旅游融合发展的局面

（一）文化助力旅游开发，推动沉淀资源向旅游资源转变。例如，市中区“聚艺谷”建设，综合利用老厂旧址开发新的文化旅游产品，逐步形成集文化展示、产品研发、电子商务于一体的综合发展平台。滕州葫芦套影视基地将周边老旧村庄遗存纳入整体规划，以铁路为主场景，自建成以来已吸引《刘少奇故事》、《小小飞虎队》等15 部影视剧组前来取景拍摄。

（二）景区融合特色文化，彰显文化魅力。例如，薛城在杨峪风景区，成功举办了全国汽车场地越野锦标赛、全国汽车拉力锦标赛等7项国家级赛事，催生了汽车运动摄影大赛、车展、车模大赛及美食体验等系列活动，在全国范围内初步打响了奚仲文化品牌。峄城区立足冠世榴园景区建设，开展“峄县八大景”主题剪纸、石榴题材书画展、石榴盆栽展、石榴产品开发等系列活动，将旅游与文化展示相结合。

（三）人才与产业互动，打牢发展基础。以创业吸引人才，用人才推进创业。实施“请进来、走出去”的人才培养和使用计划，先后邀请国内著名文化专家舒乙、陈来、乔然、陈少峰等为枣庄文化旅游出谋划策。在人才培养上，从2009年开始，每年举办文化旅游专业人才培训活动，几年来，已培训了近500 名相关人员。

二、枣庄文化与旅游融合发展过程中还存在诸多不足

（一）融合形式不流畅。文化与旅游协调配合不够，融合度不高。如台儿庄国家版权贸易基地建设运营中，没能借助古城的名气扩大影响，分享古城的人气，形成叠加放大效应。

（二）经济效益不突出。目前，枣庄的文化产业园大多以影视动漫、艺术创意设计等为主，与其他地方多有重复，没有突出特色。在产品延伸上，缺乏具有浓郁文化印记的旅游商品，市场消费不足。

（三）现有资源挖掘不深入。一方面对“远古文化”、“战地文化”、“运河文化”、“工业文明”等本地文化挖掘不足，未赋予其感染人心的精神内涵；另一方面资源转化不足。例如，台儿庄古城的带动效应与“三孔”、泰山等相比还有很大的差距。

（四）文化遗存保护不充分。由于传承意识缺失及过度商业开发等原因，部分文化遗存遭受损毁。例如，市中区28 处老中兴遗址，除中兴办公大楼等不多的几处保存完好外，近半有不同程度损毁。其中，国际洋行旧址沦为居住区难以进行测绘评估，过车门等独具特色的老中兴景观甚至已经消亡。

三、文化旅游进一步融合发展，促进经济转型升级

（一）提升旅游资源文化品质。把文化建设作为优化旅游产业的核心，大力打造本地旅游市场的文化品牌，发展形神兼备的文化旅游产业。例如，曲阜的“三孔”、泰安的泰山，其庞大旅游市场的成形均是以儒家文化、封禅祭祀等为源动力。现阶段，枣庄以台儿庄大战、铁道游击队为主要内容的抗战文化在全国最为知名，可以抗战文化为主线，将老中兴民族工业发展史和微山湖革命老区抗战史融入其中，以独特、原真的文化内涵塑造景区旅游形象，创新文化驱动力。

（二）挖掘本地文化开发潜力。加强本土文化的梳理和保护，特别是加强对即将消亡的遗址遗迹、民间艺术等优秀文化遗产的拯救和传承。例如，盘点和提炼匡衡、二疏、孟尝君等本地名人轶事、历史典故等，确保本土文化的延续性。同时，聘请专家团队对资源开发的经济性、可行性进行充分的前期论证。对适合旅游开发的项目，按照整体规划、重点推进的原则，每年在全市范围内遴选1～2 个重点项目进行保护性开发；对暂不具备开发条件的项目，由主管部门进行挂牌保护，避免因商业开发等原因造成不可修复的破坏。

（三）创新运用现代表现形式。一是加大信息技术在文化旅游业中的应用。例如，借鉴《印象·刘三姐》、《大宋·东京梦华》的演出形式，打造以运河、湿地实景为舞台，融入柳琴戏、民风民情等多种元素为一体的实景演出，提升城市旅游的整体形象和文化品位；二是把握新兴文化消费市场，及时开发新产品，形成新项目。如，泰安瞄准娱乐文化消费市场，适时引进方特主题公园，引发了传统文化与现代文化的共振，形成了强大的市场吸引力。■