《F1速报》杂志封面特点研究

卢冰洁 吴亚楠

中图分类号：G808 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）02-000-01

摘 要 《F1速报》是目前我国最有影响力的赛车运动专业杂志，文章对《F1速报》的封面特点进行研究，以《F1速报》为代表的赛车类专业体育媒体的迅速发展，对F1运动在中国的推广起到了巨大的推动作用。

关键词 F1 《F1速报》 封面特点

F1赛车是世界上费用最昂贵、科技含量最高、商业价值最大的体育赛事，是全世界体育迷们关注的焦点。《F1速报》杂志是“中国唯一的一本专业报道F1的杂志”同时也是“2009—2109年F1在中国唯一授权的专业F1杂志”。根据对《F1速报》主编叶飞的访谈，与杂志在相应时期内容设置的变化以及杂志在发展过程中的标志事件，结合F1在中国的发展历程，将《F1速报》的发展历程划分为三个阶段：一、杂志的探索期，2004年至2006年；二、杂志的发展期，2007年至2009年；三、杂志的转型期，2009年4月至今。

杂志的封面要保持形式和内容和形式的一致性，封面的设计与期刊的内容和编辑构思应该是统一的。一本能够在激烈的市场竞争中突围而出的体育期刊必定要形成自己独特的封面设计。本文根据《F1速报》杂志分期，对其封面设计特点做出分析。

一、《F1速报》探索期封面特点分析

封面图片是杂志吸引读者的利器，封面图片选择方面，由于F1运动刚刚进入中国，在中国的认知度太低，大部分购买杂志的读者只认识车手，而且是明星车手，因此，在此阶段的《F1速报》杂志封面设计用图中单人高清图比例达到了71.43%。

2004年封面图片的选择因其只有4期，只能算是尝试并不具代表性，那么《F1速报》进入第二年，杂志发行了完整的12本月刊。从这一年的封面图片来看，同样以明星车手单一人物照为主，只有12月刊年终回顾刊一本选用了7位车手设计图片作为封面。但2005年在封面主体的选择上开始多样化，在11期使用单一人物作为封面图片的期刊中，选择了10为不同的车手，其中当年的车手总冠军西班牙人费尔南多·阿隆索只单独出现在杂志封面两次。封面图片选择方面，进入二年级的《F1速报》杂志开始进入真正的探索阶段。2006年《F1速报》杂志在封面图片上双人或多人高清图以及以赛车为主的事件图片为主，一共有7期，分别是：1、2、3、6、8、11、12月刊；相对应的，以单一人物图作为图片的杂志为5期，通过以上分析可以看出，《F1速报》杂志在2004—2006年间不断探索，虽未形成统一的特色，但从封面图片的选择来看，它考虑到中国受众“认人不认车不认事”的现实，选择人物而非事件作为封面，以明星效应吸引读者注意力，刺激粉丝的好奇和收藏心里，从而产生购买行为。

二、《F1速报》发展期封面特点分析

这一时期的《F1速报》杂志在2007—2009年出版的36期杂志中20期杂志都用了单一人物高清图作为封面图片，分别是：2007年3、5、7、8、9、10、11月刊；2008年2、3、4、5、6、9、10、11月刊；2009年6、8、9、10、11月刊。而其余16期封面图片来自于双人或多人高清圖以及以赛车为主的事件图片构成，分别是：2007年1、2、4、6、12月刊；2008年1、7、8、12月刊；2009年1、2、3、4、5、7、12月刊。这一时期，单一任务高清图作为封面图片的概率为55.56%，而将双人或多人高清图以及以赛车为主的事件图片作为封面图片的概率为44.44%。从以上数据我们不难看出，究竟应该选择单一人物图片还是事件图片，在封面图片选择方面，这一时期的《F1速报》杂志慢慢找到了其中的平衡点，同时也反映出以下几个特点：

（一）明星营销策略深化；（二）人物或事件组图突出运用；（三）捧杯照等庆祝性主题的图片开始成为封面。

综上所述，发展期的《F1速报》杂志在封面上一方面保持了探索期的部分成果，另一方面也发展了新的设计重点，在独立发展的时期就封面策略上稳扎稳打，坚持明星营销策略、突出人物和事件组图、加强色彩搭配等。

三、《F1速报》转型期封面特点分析

2010年至今（2014年12月）《F1速报》杂志从内容和形式上都有了不同程度的转变，逐渐找到自己的风格。伴随着F1中国第二个七年之约的到来，变革是势在必行的，这一时期的《F1速报》杂志在2010—2014年出版的60期杂志中30期杂志都用了单一人物高清图作为封面图片，其余30期封面图片来自于双人或多人高清图以及以赛车为主的事件图片构成，分别是：2010年单一人物高清图作为封面图片的概率为50%，将双人或多人高清图以及以赛车为主的事件图片作为封面图片的概率也为50%。从以上数据来看，整体状况与前两个时期趋同，但是《F1速报》杂志在这一时期封面图片发生了定型性的变革。

（一）明星营销策略得以巩固；（二）事件性图片占据半壁江山；（三）封面主体开始多元化。

四、结语

通过对过去十一年《F1速报》三个时期封面图片选择、主体选择以及设计的研究表明《F1速报》杂志呈现出重点更为突出，整体风格明朗化的特点。经过11年的发展，从初期照搬日本《F1速报》设计风格，到发展期在摸索中前进，再到转型期逐渐明朗化的杂志封面风格，《F1速报》杂志的封面设计找到了自己的定位，将杂志封面的重要性和深刻性突出。

参考文献：

[1] 《F1 速报》百度百科：http：//baike.baidu.com/view/788226.htm.

[2] 新浪网F1赛车频道：http：//f1.sina.com.cn/.