浅析体育传媒在民族传统体育传播发展中所发挥的作用

李倩雯 周小楠

中图分类号：G85 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）02-000-01

摘 要 具有浓厚民族文化特色的民族传统体育应不断地传播发展下去，如果一旦消失，那将会是民族文化的灾难。在实际过程中，民族传统体育的传播发展确实面临着一些问题与困境。而在众多的因素中，体育传媒作为社会的一个重要部分，理应承担起传播发展民族传统体育的责任。

关键词 体育媒体 民族传统体育 关注度

中国民族文化与世界其他民族的文化相比较更具有强大的生命力和延续性。古巴比伦文化、古埃及文化、古印度文化、古希腊及古罗马文化，虽然它们在人类社会文明中也做过巨大贡献，但在它们发展至今的过程中有的消亡了，有的中断或衰败了。唯独中国民族文化传承不绝，没有被外来文化所异化、湮没，至今仍保持着勃勃生机，民族体育中的武术、气功、太极拳遍及世界各地，成为了中华文明的标志。它的悠久与辉煌，足以使每个中国人感到骄傲与自豪。而民族传统体育中，既体现着民族特点，同时又是中国民族文化的载体。

纵观现有媒介对民族传统体育的传播，以电视为例，较为典型，运作较为成功的当属中央电视台的《武林大会》和河南电视台的《武林风》两档栏目。前者借助全国性媒体将“武术”这一民族传统体育发扬光大，传播开来；后者则更多的具有了某些地域特色，在传播民族传统体育的同时也将其作为了地方特色和标志。值得一提的是，在今年的跨年夜里，与众多跨年演唱会相比，河南卫视推出了跨年武林盛典，这样的方式强化了民族体育的特色。在新兴媒体中，网络现在也出现了类似武林网的相关网站。虽然在体育传媒中，民族传统体育的内容有所涉及，但内容少，关注点单一仍然是一个很大的问题。

通过分析不难发现，在现有媒体中，无论是传统的纸质、电视媒体，还是新兴的网络、移动媒体，其生命所在都是受众的关注程度。与受大众欢迎的“三大球”等赛事相比，民族传统体育的受众面比较小，比较窄。这一事实就决定了体育传媒对于民族传统体育的关注程度较小。在这件事情上，并不存在孰对孰错的问题，但在民族传统体育的传播发展过程中，体育传媒真的发挥不了自身强大的作用吗？个人认为答案是否定的。我觉得在传播民族传统体育的过程中，地方体育媒体首先应当发挥自己的地域性特点，将民族性、地域性做成自己的特色和不可取代之处。具体从以下两个方面进行论述：

一方面，在这一过程中，地方媒体可以充分发挥自身的优势，来担负起传播、宣传民族传统体育的责任。以电视为例，在频道专业化的今天，各地方媒体均纷纷成立了自己的体育频道，这类频道并不是上星的频道，也就是俗称的“地面频道”，这些频道的受众具有较为鲜明的地方特色，这就形成了民族体育在本地区具有较高关注程度的可能性，因为它具有了高收视率的先决条件——文化认同。认同是信息化时代的核心问题，接受一种文化或拒绝一种文化，都与是否认同其价值有内在联系。如果不解决认同的问题，文化之路就不可能走得太远。任何一项民族传统体育都是与本民族所处的地域环境、生产生活方式，以及民族宗教信仰、价值观念等有着千丝万缕的联系。在一些多民族的地区，受众本身就会对本民族传统体育有自身的兴趣，但缺少的是了解的渠道和媒介，这一点对于年轻受众尤为重要。民族传统体育在如今之所以会存在发展壮大方面的问题，重要的原因就是年轻继承的人少，而对于年轻人而言无从知晓又何谈继承的问题。所以发展民族传统体育的前提就是要传播它，只有让更多的人知道，才有可能让更多人产生兴趣，才会进一步的发展民族传统体育。

另一方面，就是借助全国性媒体的影响力来进行传播。其中很重要的一点就是打造民族传统体育的品牌。之前提到的《武林大会》就已经形成了自己的品牌。转变观念，重点培育民族传统体育世界品牌项目文化品牌是文化软实力的重要标志。一个地方的竞争力、吸引力很大程度上取决于文化的品牌效应。众所周知，民族传统体育的精品——少林武术，吸引着中外观众，唤起人们的无限仰幕之情。另一个民族传统体育品牌——舞龙舞狮运动，它从一种以自发性、娱乐性、随意性为特点的中国民间传统文体活动，经过不断的技术规范和赛事理念的更新，已经走上了规范化、科学化、竞技化的发展轨道，逐步发展成为一项具有健身功能的世界性体育运动项目。但这种品牌还未在体育媒介中形成自己应有的影响。从资源优势转变到品牌优势，就是要提升市场竞争力，这实际上是一个从“我有”到“我强”的过程。民族传统体育“我有”过程已具备，但“我强”过程还需要市场培育，使越来越多的品牌项目浮现。在这一过程中，民族传统体育自身的发展和体育传媒传播民族传统体育二者之间是相互关联，相辅相成的。民族传统体育自身的发展，自身品牌效应地建立必定会引起、加速体育传媒对其的传播；而体育传媒对民族传统体育的传播更是有利于民族传统体育自身品牌的打造。而这种辅助性的作用，也只有具有較大影响力的全国性媒体才能做到。所以具有鲜明地域性、民族性的民族传统体育需要借助全国性媒体，扩大自身影响，让更多人知道、了解、喜欢然后参与传播。这一过程是一个“滚雪球”的过程，体育媒体从中会起到很大的推动作用。

综上所述，民族传统体育的传播发展是一个亟待解决的问题，而充分利用体育媒体资源是解决这一问题的重要方式之一。但需要注意的是，如果体育媒体在对民族传统体育的传播中不注重内容和新意，从而丢掉受众的关注的话，那并不是一种理想的结果，并不能起到推动民族传统体育传播发展的作用。体育媒体如何在保证其受众满意的前提下，承担起传播发展民族传统体育的责任仍然是一个值得研究思索的问题。