地震系统微博宣传现状调查及发展策略研究∗

李红梅刘 宁魏艳旭王恬恬河北省地震局，石家庄 0500212）河北传媒学院，石家庄 050071

地震系统微博宣传现状调查及发展策略研究∗

李红梅1）刘 宁1）魏艳旭1）王恬恬1）
1）河北省地震局，石家庄 050021
2）河北传媒学院，石家庄 050071

∗基金项目：河北省地震局地震科技星火计划项目（DZ20140709025）资助。

1　地震系统微博发展现状调研

选取新浪微博平台作为调研范围。调研对象为通过实名认证的地震工作机构官方微博，包括省级及以上地震工作机构、市县级地震工作机构两大类。调研时间为2014年12月17～23日，其中相关数据搜集时间以12月23日为准。

（1）微博开通情况：截止2014年12月23日，通过新浪微博认证的地震系统微博数量达166个，其中地震工作机构微博129个，地震机构个人微博21个，地震宣传活动、救援等其他微博16个。2011年之前，地震系统微博刚刚起步，发展较缓。2012—2014年间，地震系统微博数量呈高速增长趋势。

微博开通尚未覆盖所有省份。青海、西藏、贵州、海南4省尚没有地震机构开通微博，广东、吉林、江苏等10个省份尚未开通省级地震机构微博，包括北京、河北、湖南等5个省尚未有市县级地震机构开通微博；地震系统微博开通数量总体不多。开通微博数量排名前三的省份是四川（17个）、新疆（11个）和甘肃（10个），其他省份开通微博数量都是个位数；微博数量分布地域差距较大。微博数量分布呈现出东多西少的形势。

（2）微博运营情况：微博粉丝数差异较大，且总体数量不多。省级及以上、市县级两个级别在粉丝数量上表现出较大差异，多数地震机构微博粉丝数在1万以下（103家，约占总数的80%），尤其是市县地震机构微博，92%的微博粉丝数均在1万以下。

多数微博日均发博数较少，活跃度不高。约有37%的省级及以上地震机构微博不足一条，其他63%则处于相对活跃的水平。市县级有78%的微博日均发博量不足一条，更有部分微博在开通运行一段时间后就停止更新，成为僵尸微博。

原创微博比例较高。市县级地震机构有48家微博原创比例超过了50%，占总数的48%。省级及以上地震系统除湖南防震减灾原创为0之外，其他机构原创比例均在48%以上。

（3）微博宣传方式：宣传方式较为单一。绝大多数微博仅仅进行信息发布，一些互动宣传方式包括自动智能化推送、有奖答题转发、微访谈、微直播等。

2　地震系统官方微博发展建议

（1）微博内容和语言精雕细琢，形成独特风格。

（2）完善微博快速响应机制，及时化解舆论危机。

（3）善于应用微博服务平台，优化微博互动体验。

（4）加强地震微博交流协作，形成集群化宣传方式。

（5）加强基层地震机构微博建设，夯实基层宣传工作基础。