经济现代化下的电子商务再发展

2015-03-29吴亮亮

合作经济与科技 2015年20期

□文/吴亮亮

（安徽财经大学经济学院安徽·蚌埠）

一、前言

电子商务是当下经济发展大趋势下的产物，是互联网时代盛行的网店与客户建立关系最后达成交易的平台。目前，国内涉农的网站已超过3 万家，其中农产品电子商务有4，000 家，淘宝、京东等国内大型电商企业都在积极拓展农村市场。2014年全国农产品电子商务交易额达1，000 亿元以上，继续保持翻番的速度增长，但这个比例仅占农产品销售额的3%，与社会消费品网络的相差7.6%，这个差距恰恰体现了农业电商巨大的发展潜力。

二、发展农村电商的必要性

随着各方电商纷纷大举措地开辟农村电子商务这一“潜力股”，电子商务的“最后一公里”打响了农村争夺战。我国农村电子商务2014年销售额已超1，400 亿元，而电子商务在农村的渗透率才达1%，因此农村市场的潜力巨大。

（一）农村电商将带来二三线品牌的新市场。在中国，二线以下城市的互联网覆盖率较低，但是根据2015年中国数字消费者调查报告可知，使用电子商务的消费者高达50%以上；在这几年的发展中，农村电商紧跟城市网购规模，差距不断减小，2014年农村网购额超1，800亿元，预计2016年会达4，600 亿元。

在我国大部分不发达地区，市场上的商品不仅质量差，价格还不便宜，农民想买实惠方便的东西还得进城，麻烦又不划算，加之一些富裕农民群体的形成，确实还有很大的消费潜能。完全可以说，在经济现代化下的今天，那些二三线品牌消费品，如果能看准时机，选择农村市场，就可以避免一些与一线品牌的正面竞争，搭上经济快速发展的顺风车。

（二）农村电商带来农产品品牌的新机遇。前几年开始，农村电商进入快速发展阶段，速度如此惊人，但是农产品品牌化的进程十分缓慢，与一些有影响力的互联网品牌还有很大差距，传统的农产品更是缺乏运用互联网平台来发展的思想，没有很好地利用农村电商发展的趋势来发展自己。当然，现在存在另一种农村电商的形式，不需要生产基地，主要以收购农产品为原材料来源，然后对农产品精加工、包装、销售样式来实现换装，提高农产品的价值。

与一般没有区域性的消费品相比，农产品地域特色鲜明，具有品类上的高度同质性，却有品质上的千差万别，进而品牌的差异化应运而生，而且很有空间。目前，农产品缺乏突破区域限制的大品牌，而电商给了这一切可能。

（三）农村电商将带来电商服务业的新空间。农村电商发展到今天，如果把经验与教训总结为一条，那就是电商已经过了单打独斗的时代，没有一个电商生态的成熟，就不会有一个地方电商发展的壮大。如果再说得明白一点，农村电商要抓，关键在电商服务，就像打造航空母舰一样，给电商们提供一个起飞的平台；目前，一些地方反映出的农村电商人才短缺，不会运营，最根本的原因还是电商服务没有跟上，美工少，专业摄影少，页面设计不会，客服水平低，后台管理混乱，仓储物流信息跟不上等等，都需要专业公司提供服务。

从目前的发展来看，电商正加速向服务专业化迈进，围绕电商的各个环节正在加速成熟为一个独立的电商服务门类，全国电商服务业规模已经超过1 万亿，而农村电子商务服务的广度与深度均十分苍白，发展亟须的IT 技术类、运营服务类、营销推广类、市场研究类、仓储物流类、品控保险类和电子商务整体外包类（电商整包类）大多处于荒漠状态。如果说在城市竞争中力不从心的话，在城市水泥森林呆得腻歪了的话，在远离他乡而故土难离的折磨中浸淫已久的话，那些玩电商已经十分老到的年轻人回到县城吧，那里不仅有事业上的发展空间，更有价值上的充分被尊重，还有重回故土的自由自在。

再以一般电商规划为例，一般一个县级电商规划需要30 万元左右，加上省市级、乡村级、企业的、行业的等，一个省的电商规划市场也在数千万元。

（四）农村电商将带来电商基础投资的新蓝海。电商虽然属于时尚的轻资产模式，但并不意味着电商的轻资产不需要其他配套产业的支撑，一个发达的电商背后必须有发达的工业制造业来支持，也会有发达的物流业来配合，而农村电商还会涉及到一二三次产业的关联与打通，恰恰是中央农村工作会议提出的第六产业形态。

就目前的发展情况来看，农村电商需要在以下方面加快投资：（1）县域电商园区。整合电商企业、仓储物流、产品检测、配套生活服务等。预计仅陕西省每年将有3～5 个县启动建设，每个投资在亿元以上；（2）电商孵化中心。集合运营服务、软件服务、营销服务、人才培训、金融服务等，每个服务中心建设资金约在千万元左右；（3）物流中心。承担县域快递物流的分拣、交换、二次配送等，投资因电商规模而异；（4）信息化基础建设。网络改造、硬件升级、增值服务等。

可以说，整个农村电商将带来数亿级的投资新机遇。在宣布投资100 亿元实施农村电商“千县万村”计划后不久，阿里巴巴集团补充说，100 亿元仅仅是一个开始，表明农村电商确实需要很大的投资强度。京东也提出了2015年下乡总目标，即大量招募乡村推广员，建立500 家县级服务中心。未来5年，苏宁将建10，000 个乡镇服务站，覆盖全国1/4 以上的乡镇。显然，农村电商发展所需的硬件与软件投资空间已经同时打开。

三、安徽省蚌埠市电子商务发展状况

（一）电子商务是主要发达国家增强经济竞争实力，赢得全球资源配置优势的有效手段。掌握了电子商务也就掌握了未来的营销模式，电子商务建立的基础是一个能够拥有自我展示能力的网站，电子商务的确是企业未来能够迅速发展的一项重要基础，电子商务解决了空间和时间上的问题，给了消费者更多的自由和机会，而且中间店家省去了在店铺上的投资和精力，所以说目前价格普遍比实体店便宜。

电子商务的商业智能管理系统就是基于智能管理系统和在线决策支持系统相结合的基础上，将智能化、集成化、协调化、网络化及在线决策支持的思想融入到传统的商业计算机管理系统之中，使其适应现代商业发展的规律与趋势，成为提高国民生产总值的重要手段。改善和提高企业经营管理水平，多元化战略必将发挥其应有的作用。

2015年1月26日，安徽省王学军在第十二届人民代表大会上所做的政府报告中提出，要加快转变农业发展方式，其中就包括加快建设农村电子商务试点省。

（二）国家统计局发布数据显示，2015年一季度社会消费品零售总额70，715 亿元，全国网上商品和服务零售额7，607 亿元，同比增长41.3%，其中乡村消费品零售额10，007 亿元，增长11.4%。

（三）在中央一号文件和政府工作报告的推动下，原本如火如荼的农村电商，呈现出更加繁荣的景象，阿里、京东等分别涌入农村。阿里的模式为网货下乡，农产品进城。而仅次于阿里的电商巨头，带着“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”的口号实施着“家电下乡、最后一公里”的模式，主要为农村消费者提供配送、安装、维修、保养、置换等全套家电一站式服务。

（四）截至2015年6月底，安徽省全省共有1，073 家农业龙头企业、专业合作社、家庭农场用上农业互联网技术，或开展农产品电子商务营销，其中295 家企业应用农业互联网，经济效益平均提高14.9%，778 家上网“吆喝”，半年销售额达5，052 亿元。

四、探索安徽经济现代化下的农商再发展

尽管各大电商都努力发展农村电子商务这片蓝海，但只有解决根本问题，农村电商才能真正的利民惠民，成为下一个电商风口。

（一）加快农村电子商务平台建设。一个高质量的电子商务服务平台，不仅可以提供网上交易平台，更是生产者或经营者决策、减灾防灾、制定计划等的信息来源，是一个重要的风向标；同时，支持B2B、B2C、C2C 多种交易模式，为农户和企业带来便利，降低生产者和经营者从事电子商务的难度。

（二）基础建设和服务体系。要想富先修路，这是“网货下乡”和“农产品进城”的基础。在信息网络覆盖方面需由政府提供协助，利用现代科技的进步，建立起包括互联网、电讯、邮政、媒体等在内的多种服务机构，为农村电商再发展提供发展空间。而一支及时、完整、真实的信息咨询服务体系是必需的。它解决的不仅是经营者的相关困惑，也可以给网购技术困乏者提供服务，比如“嘿客”这样的代购店。

（三）人才培养。作为当地农村电商，不可能从外地调取电商人才来帮助本地发展。所以，培养适合本地的、素质高的、专业的人才就显得尤为重要。可以结合当地情况，定期开设培训课，手把手地教农民学会各类电子商务技能，一方面可以提高劳动人民的素质；另一方面也可以为家乡经济发展培养一批专业、能干的农村电子商务信息服务团队。

（四）物流进村。物流可以说是实现农村电子商务的奠基石。目前，比较火热的物流公司有韵达、圆通、顺风等，要想实现更好的发展，一个便捷且快速的物流体系是必不可少的。刘强东说过，农村物流可以用手扶拖拉机，而巢湖市就结合了邮政，把快递送进村。