国际 体育媒体政治格局研究——北京奥运会国际舆论环境的回顾与分析

吴新宇

●体育社会科学●

国际 体育媒体政治格局研究
——北京奥运会国际舆论环境的回顾与分析

吴新宇

北京奥运会奖牌榜具有象征性、国家形象建构等价值意义，是诸国致力争取的文化高地。对世界发达国家和主要的发展中国家的奖牌榜媒体政治环境进行分析，认为北京奥运会媒体政治格局由两强对抗为主（美国和中国），奥运竞技第2集团进行激战，辅以与世无争的奥运竞技小国而形成的国际格局。在分析各自国家利益诉求的同时，比较之间的关系和差异，认为诸国在充分利用奥运会这个文化与体育平台，与区别与比较他国的竞技表现为基础，建构本国的文化认同和社会凝聚力。北京奥运会中国收获了无尽的荣耀，但仍不可避免存在一些不足，丰富的经历为中国积累了丰富的媒体政治遗产，为中国奥运事业的未来发展建立了基础。

北京奥运会；媒体政治；国家认同

1　北京奥运会奖牌榜排位的媒体政治格局

2008年北京奥运会已淡出人们的视野，回忆那些宏伟壮丽的竞技场景，激动万分的竞技时刻，还有那震耳欲聋的呐喊，所有记忆在心中荡漾开去。本届奥运会上，中国以51金21 银28铜的优异业绩称雄金牌榜首位。然而，在人们把焦点放在胜利、辉煌、霸主与庆典的同时忽略了其背后的象征意义和隐域价值。北京奥运会奖牌榜风云录不仅是运动员光辉时刻的记录，它还铭刻了各国力争奥运竞技话语权和民族认同的努力过程。依据国际体坛惯例以及国际奥委会官方传统，奥运会一般采用奥运金牌数排名法，依据现代奥运团体排名，各国奥运竞技实力便一清二楚，不会产生不必要的争议。世界绝大多数国家亦是依据该方法来评价一个国家的整体竞技水平。然而，在以美国为首的国际力量压制下，一股强大的幕后力量希望重新洗牌，重建北京奥运会奖牌榜的国际媒体政治格局，这就导致了不同奥运排名法的产生，且体现出多元化特征。对北京奥运会奖牌榜的国际媒体政治格局，以及各国奥运金牌认同的媒体政治考察，将有利于理顺北京奥运会奖牌榜的国际媒体政治内在作用机制，为伦敦奥运会中国媒体政治实践更好更快发展提供理论基础［1］。

奥运足迹遍布之地将是给世界带来轰动的地方。1904年它走到圣路易斯向世人展现美国的强大，带领美国以帝国之姿走向世界。1964年夏季它来到东京又向世人展现其成为世界第2大经济体的实力；1988年的汉城迎来它，借它展示韩国现代的崛起，2008年奥运光临了中国，给我们带来了机遇与挑战，一个让我们的政治经济文化发展跃上新高度的机会，一个增进我国国际影响力的机会。奥运会所带给一个国家的就不仅仅是一种荣耀和世界给予的信任等等。而是意味着更大的商业机会和赢利空间的出现和存在。这是从另外一个方面来刺激异国和一个地区经济发展的极好机会，同时要被世界所认可必须要有一个场合和机会，而现在主办奥运会就是最好的机会和最好的得到世界认可的最有利的说明。在本届奥运会上，美国夺金之路面临诸多不顺，而中国则在诸多项目上取得历史性突破，并在金牌得数上一举超越美国。为维护世界霸主的帝国形象，美国不得不利用它强调的媒体和国际影响力在其国内实行奖牌数排名法以使它重登榜首。虽然美国主流社会一直强调奖牌数排名法可以表现对获得银牌铜牌的运动员的尊敬，但它始终不会放弃对金牌的追求以及登上金牌榜首的愿望。美国运动员在赛场拼搏的势头足以说明这一点。美国奥委会主席也曾感慨：中国无论是在资源还是人口基数的投入与贡献上是最好的，中国基本上不放过每块可能摘得的金牌，虽然这是别国很难做到的，但这都是应该去努力完成的，也是值得他国学习的［2］。

在2008年北京奥运会上，世界超级帝国美国运用其全球号召力和传播影响力，广泛宣传其制定的奖牌榜秩序，即以奖牌榜多少为排名的方式。在此基础上，美国号召联盟国也纷纷启用这种排名法。在北京奥运会赛程中，美国媒体政治历经种种战略考虑与决策，赛程后期终达成统一。美国一改往届奥运会金牌数排名法，北京奥运会则峰回路转，崇尚奖牌榜排名法的姿态跌出国际社会的意料之外。如此考虑来说，这与中国在本届奥运会上取得的历史突破脱不得干系。在本届奥运赛事前期，美国的金牌强项——田径成绩让人深感失望，奥运会田径比赛开赛已过3天，美国竟没有斩获一枚金牌。不仅如此，美国的噩梦还在继续，在高速度型径赛项目上被牙买加赶超，又把男女4×100m接力金牌“送”予他人。美国在金牌榜上的地位岌岌可危，很有可能被中国取代。美国媒体意识到问题的严重性，这不只意味着多年来美国在金牌榜上的地位将被取代，而且还不得不接受中国快速发展起来的事实及社会主义政体的发展对资本主义政体的冲击。美国媒体无力改变这样的事实，只能绞尽脑汁转移人们的眼球，大肆的报道刘翔退赛与何可欣年龄争议等事件［3］。且为保其奥运地位，美国也只有寻找代替金牌榜的方法。

各种各样的排名方法在美国政界缤纷呈现。由于美国在多项奥运团体赛上夺冠，如男篮、女篮、男排、女足项目。美国奥委会首席执行官认为，美国奥运参赛运动员赢得的金牌数量是最多的，美国即可赢得金牌榜的辉煌，因为仅美国男篮一项团体冠军，即赢得了国际奥委会的12枚金牌，依据这个理论基础，仅在男篮、女篮、男排和女足项目上美国就赢得了逾60枚金牌，中国是很难与其抗衡的。他的支持者Chris Mottram更是说团体金牌统计法是切实可行的统计数据，并罗列出美国团体金牌数据，即女篮12名选手获金牌，8人赛艇是9位（包括舵手），女足是18位等。并再三强调，中国实际上是64名运动员获得了73枚金牌，而美国是100名运动员获得了126枚金牌，美国应当名正言顺的位列金牌榜榜首［4］。此外，美国网民的论调也是五花八门。有网友仅以在主观评分类项目中中国获27枚金牌，美国仅获4枚金牌的对比数据，就武断的声称中国借助裁判优势赢得金牌榜首。各样的奖牌积分法也被广大的网民提出，如金/银/铜分别积3/2/1分，或5/3/2分，或4/2/1分等等，最后再算总积分。按照积分法的方式，只要明确金牌积分和银牌积分的差距分值，在数字方面做出一些挑战，即能使获得更多银牌的国家超越获得更多金牌的国家。更有不切实际的网民提出把竞赛过程的每个环节都考虑在内，即以比赛精彩激烈程度来衡量总体实力排名。媒体把这些私人的抱怨与“奇想”放在最显眼是报道版面位置，实质上是利用个案的看法（具有创造性和改写性），以一个扭曲的评论观点来引导全民的观念，在社会上造成了较大的影响，也映射出西方社会历来的新闻报道刻板印象［5］。

在本届奥运会赛程后期，美国在金牌上已无力赶超中国，但奖牌总数却多于中国。美国明智的判断，将很有可能利用他在团体项目上的优势夺得奖牌榜的榜首的地位。所以美国媒体公关为争取实施奖牌榜而“奋斗不息”。作为观念带头人的美联社首先实行奖牌数排名方法。其他美国大型媒体集团也唯恐落后的蜂拥而至。美国政治喉舌和主流社会的代言人《纽约时报》更是重新制作了每届（包括本届）奥运会奖牌榜的网站界面与成绩检索系统，并将历届奥运会的金牌榜予以删除，实则是为了掩盖金牌总数落后的窘态。奖牌榜舆论影响战略的实施看似天衣无缝，《今日美国》在网站页面的制作上却出现了纰漏——未修改雅典奥运会金牌榜。但这小小的纰漏似乎无关大局，网络的重建可谓大刀阔斧，同时也可以出尔反尔，瞒天过海。与此同时，美国也没有忽略塑造强大的民族形象与制造社会认同。认同有它在政治上无法替代的地位，而美国媒体制造认同涉及到各个方面。美国的目的无非就是结合多种宣传途径形成一股整体认同的力量。犹如一场相声表演，有侃侃而谈的逗哏，有不可或缺的捧哏，当然起哄造势的看客也是缺少不得的。从中映射出美国媒体政治的全球影响力。最后，我们不得不佩服美国扭转全球舆论局势的能力，从赛程开始金牌榜形势的大出意料，就开始制定相应的危机公关策略，采用各种传播途径，最大化的利用媒体的宣传力和影响力，最终完成奖牌榜替代金牌榜的策略，美国仍以世界霸主的形象屹立在人们眼前。

在本届奥运会上与美国形势相似的法国无疑成为了美国有力的支持者。与其大国形象比起来，法国的金牌总数真可以说有点可怜了，甚至无法与日本、韩国相比，更遑论比较英、德、澳这样的大国。而采用奖牌数排名法的法国排名则可从第10提升至第7，从而使法国奥运格局得以较大改观。法国对奖牌榜排名法的支持不仅使自己挽回颜面，对美国也有着巨大的好处——法国在奥林匹克上的人文哲学，以及顾拜旦精神的知识资源积累，使得尊重银牌、铜牌获得者的说辞更有说服力，为奖牌榜的国际认同又投以关键的1票。奖牌榜在法与美的联手推崇下变得是如此的合乎情理，甚至是理所当然的事情。英国因为金牌总数超出预期范围，且有望争夺金牌榜第3的位置，进而促使英国坚守奥运金牌榜的排名传统，万分支持金牌榜排名法。也许对于美国队来说，这是一届糟糕的奥运会，如若不是在游泳项目上的强势发挥稍稍弥补了田径赛场上的连连失利，美国在金牌榜上的第2位都有可能不保［6］。但对英国来说，这是一次机会。英国聪明的扮演着支持者的角色，将媒体政治的触角对准力争金牌榜话语权的金牌大户——中国，借中国在奥运竞技场扬起的帆来带动英国的船在奥运之河上的行驶。

2　北京奥运会奖牌榜排位的媒体政治格局的地域性

在北京奥运期间，向来竞技场内互相争斗，场外政治与媒体唇舌相向的英法德当代3大奥运竞技传奇，也是规规矩矩，没有什么过激行为。因为本届奥运会上中国队员的努力拼搏与金牌的丰收和美国金牌收益的不如意形成了中美两大话语阵营，从而使得国际媒体政治格局有所改变。英国在北京奥运会上成为中方的支持者不仅仅是为了维护奥运金牌排名传统，当然缺少不了政治、经济、文化各方面因素的影响［7］。例如，政治上英国百年来首次承认中国对西藏的主权；经济上英国每年从中国进口约10亿英镑的生活用品，且英国是欧盟中最大的对华投资国；文化上伦敦奥组委将深入借鉴北京奥运会的成功经验，为2012年伦敦奥运会做充分准备。中英在共同利益的牵绊下建立良好的、全方位的合作关系是必不可少的。英国在此次奥运会的对中态度表现出了其作为一位友人的可信赖性。英国与法国的媒体敌对关系也因此而加剧，法国体育部长甚至有些不可理喻的对英国47枚奖牌的好成绩进行讥讽。此外，法国在奥运赛程前期惊醒美国等明显亲美行动可看出法国与中英关系的破裂，以及法国与中英美的微妙的奥运对话关系。德国则因其在政治方面，如针对中国人权和西藏问题批评过中国，但其金牌榜比奖牌榜地位更具有话语优势，且经济方面中德还共同面临着全球经济疲软的困境，同时两国还是良好的合作伙伴，而不得不保持中立的态度。

奖牌榜与金牌榜如此激烈的竞争却没有引起澳大利亚的热情。因为就算实行奖牌榜他也仅仅能爬上第五的位置，比对他的老对头英国还是差着一枚奖牌。心有不甘的澳大利亚，费尽心机的谋求赶超他国获得更高地位的方法。对英国获得的47枚奖牌，澳大利亚的媒体竟采取视而不见的态度，澳大利亚奥委会主席更是对此以话语讥讽。即使这样，澳大利亚也不得不放弃奥运积分制，因为采用积分制他依然弱于英国。从中可以明确看出，不论各国取得如何的成绩，媒体政治的功能是要改变金牌所能产生的预期社会认同效应，让所获金牌发挥更大的舆论影响效果。

本届奥运会上日本并没有达到自己的预计目标。日本民众呼吁增加奥运经费，提高政治关注程度与改革体育发展体制。为夺取更多的奥运奖牌，以前外相麻生太郎为会长的日本自民党 “体育立国调查会”5月27日提交中期报告草案，向政府建议新设“体育省（厅）”，统一负责目前由文部科学及劳动两省分管的体育行政事务。为强化政府体制，报告除了要求设置体育省（厅）外，还要求由国会通过“体育立国宣言”决议，并将体育相关预算由目前的约200亿日元增加到和文化预算同等的1000亿日元规模。草案还建议设立“国家教练员制度”，由政府保障优秀教练员的待遇；制定运动员培养的一揽子政策，让有才能的中小学生能在国家级训练设施进行长期集训。日本一直秉承对体育文化的吸收与借鉴的原则，看见中英在政治、经济双重支撑下的奥运成果，就迫切实施相应的战略路线图计划［8］。日本人的学习精神值得肯定，也值得我们学习。

在本届奥运会上，韩国的奖牌榜单单只是比较韩国、日本、朝鲜3国的奥运成绩似乎对其他国家在金牌榜上处于何种地位并不关心。这些都与其3者之间的恩恩怨怨脱不了干系。韩国此种做法无疑是借奥运之一这个舞台来发泄近代饱受日本蹂躏累计下的愤恨，甚至仇恨。而对朝鲜，则是想借此来展现一下韩国现代化的成绩，并对朝鲜专政使得人们生活依旧困苦的讥讽。韩国人们的民族愤恨似乎可以使他们忽视中英美法欧盟等为在奖牌榜上占据有利地位而实现的种种手段，独独盯准这被历史纠缠在一起的3个国家。韩国从政策安排、制度设计和经费投入方面支持本国精英运动员的成长，用尽一切办法提供整体竞技水平。譬如结合本国的实际情况，改造既有的训练体制，建立高水平的科研支撑团队，给精英运动员提供高额奖金与各种福利，为退役运动员安排工作等。这一切保障了韩国在本届夏季奥运会金牌榜上第7位的地位，以及本届冬季奥运会上短道速滑项目的历史性突破，进而带动总体竞技实力的提升。

政府关注体育事业已经不是形式上的了，而是切切实实落到实处。俄政府并非不知道这一点。就在赛前，俄政府总理普京承诺将北京奥运金、银、铜牌奖金从5万、3万、1万欧元分别提高到10万、6万和4万欧元。俄代表团团长瓦辛充满乐观的表示，开赛以来，俄罗斯一些传统强项都表现的不尽如人意，主要原因在于新老运动员的更新换代，老将无法承受高强度的比赛，而新人还需要磨练。有着国家经济的大力支持，俄罗斯人民对在奥运金牌榜上继续攀登高峰很有信心。

高雅、严肃的欧洲各国联盟也不忘在这重大的事件中插上一脚。欧盟官方网站明确启用金牌总数排位法，将欧盟成员国所获奖牌数依次相加，以87枚金牌总成绩遥遥领先于此届奥运会竞技三巨头——中、美、俄的51、36、23枚金牌。韩国媒体则是单单列出了与其有太多瓜葛的日本和朝鲜单独来了一次金牌排名——韩国6枚金牌、日本5枚金牌、朝鲜1枚金牌。还有一些奥运奖牌数少的国家并不注重用哪一种排名法。而对于以色列、津巴布、阿富汗等这样生存在卫星国阴影下一点发言权都没有的国家就更没有什么意见可言了。在本届奥运会上欧盟各成员国代表队共获得了280枚奥运奖牌，87枚金牌，这一数目超过了其它国家和地区代表队的成绩，欧盟远远超越了中国和美国。然而，欧盟这一构想在其内部产生了分歧，这说明“欧盟代表团”的构想是不切实际的。不仅是为在奖牌榜上得到优势地位，更是借奥运会这国际对话平台展现向联盟国联合所能获得最大收益的展示，加强欧洲联盟的向心力，强化并发展联盟发展意识。

3　北京奥运会奖牌榜媒体政治格局的背景意义

毕竟依据金牌数排名的传统在各个国家 （无论是发达国家还是发展中国家）的人民思想中还是比较牢固的。不管他们用什么方式（如奖牌数排名法、积分制排名法、人均奖牌数排名法、形成盟友联合等）去挽回原来奖牌榜上的优势地位，维护国家颜面，制造社会影响，他们都无法放弃对金牌的追求和渴望。这从大多数国家开始或继续加强政治上的关注和加大对奥运竞技的投入，尤其是对金牌获得者颁发的高额奖金可以看出。

08年北京奥运会虽已结束，但人们激昂的心情还难以平复。中国位居金牌榜首的成绩更是傲视群雄。然而，在奥运之后，关于“中国唯金牌论”的讨论越来越激烈。很多人人云亦云的跟风，大谈特谈中国的奥运金牌观念，高举反对“唯金牌论”的大旗。他们指责中国的金牌是耗费大量纳税人的金钱换来的，这样的金牌含金量太令人质疑了，他们尽自己最大的努力来表达对金钱堆起来的金牌的不屑一顾。这些认为“中国唯金牌论”的人们以为大多数国家不会像中国一样为了追求金牌的数量和国际舆论影响来发展体育事业。又有哪些国家参加奥运会不是为了赢得金牌呢？就像上文提到的那样，各国都在争夺奥运金牌，都对金牌充满渴望。那为什么会出现金牌没有用这样的言论？中国奥运金牌观念建构的基础在哪里？

前苏联阵营的破裂解体，导致世界上只剩下美国一个超级大国。政治、经济、科技、文化发展的平衡原则被彻底打破，以美国为主导的市场经济模式在世界范围内得以推广，美国媒体亦成为国际舆论界的顶级霸主。2008年奥运会结束后美国强大的媒体用其全面的宣传手段大肆宣扬，包括报纸、广播、电视、会议、劝说以及新媒体，以中国花重金打造金牌来贬低中国获得的奥运金牌价值，极力的向世人传达金钱堆积起的金牌是毫无意义的，是不能展现一个国家的综合国力的。而美国的金牌是真实可见的，是积极、进取、向上的，是奋力拼搏和荣耀的象征。这种扭曲的思想被美国具有强大穿透力、无时不在、无处不在的媒体灌输给人们，把众人的思想领上预先设计好的、扭曲的奥运金牌观念道路。美国媒体甚至把中国奥运的突出表现妖魔化［9］。

我们可以用一些数字来体现美国传媒霸权。有人学者认为，这是一个数字化时代。除了数字技术带给人类的巨大便利外，很多统计数字所代表的内容让更多的人关注数字背后的信息，是数字时代的另外一个含义。联合国教科文组织的市场调研表明，今天全世界的传媒产品流通，是一个很不平衡的潮流。这体现在方方面面，如好莱坞产业量仅占全球的5%，但其市场占有量却达到全球的92.4%；十大全球媒体巨头有八家来自美国商业集团，其余两家分别来自法国和日本，在这些商业传媒巨无霸的引领下，全球50家媒体娱乐公司占据了世界上95%的传媒市场。目前传播于世界各地的新闻，90%以上由美国和西方国家垄断，其中又有70%是由跨国的大公司垄断。这使中国基本上丧失了向世人表达自己思想，与美国进行争辩的能力。我们的力量在抗衡美国宣传的扭曲的思想，制造的舆论面前显得如此的微不足道。

美国媒体的恶劣行迹不仅让世界人民唾弃，连美国本国的人民都讨厌这些媒体，因为商业媒体高傲自大，尤其是颠倒黑白的本事无人能及。他们的文章不追求实事求是，只要符合其利益要求，事实就可以随着标题而改动。美国媒体政治为中国奥运预设了“只管金牌、不顾其他”的基调，只服务于美帝国主义行径的意愿。美国媒体致力于表达刘翔退赛事件的意义，中国田径全军覆没、落寞出局，也明确的指向中国奥运竞技的失败，不会丝毫提及博尔特的竞技表现，以及给美国短跑项目带来的象征意义。强势的美国媒体依靠其系统的、全方位的、多样性的手段硬生生的使中美形势发生的逆转——美国标榜的奖牌榜因其强调对银牌与铜牌获得者的尊敬而得到国际社会的认同，而中国却因被强调重金牌数量而忽视人权状况，备受他国甚至是本国人民的质疑［10］。中国要想与美国媒体霸权相抗衡无疑是以卵击石，现在我们让国民纠正错误的观念，摆脱美国思维都是非常困难的。这不是仅仅靠政府就能完成的事情，这是一件足具挑战性的事件，需要大家的共同努力。

随着社会的进步，人类各种各样的游戏也渐渐的发展成了一种文化，而奥运会作为这种文化的最高表现形式，理应是相对纯粹的。奖牌榜——用来记录游戏参加者的过程和结果，理应是简单的。而我们见到的却是各国借以媒体之手无所不用其极的在奖牌榜上做文章，为本国谋求更大的利益。在北京奥运会之时，美国正值自1929年以来最严重的金融危机之际，金融体制与国家信心都面临重大挑战。据分析这可能是由于美国经济大萧条、失业率上升致使更多的美国人有闲暇的时间观看奥运赛事，从而间接的提升了收视率和广告效益。同时，如此之高的收视率也说明无形中美国全体公民都在关注着北京奥运会，不论什么原因，什么利害关系，美国成员团结起来了形成了哪怕是松散或暂时性的自觉的整体。北京奥运会成为了美国塑造共同的国家理念的契机，竞技的荣耀成了重新塑造帝国霸主胜利形象和重振民心的不二选择。面对榜单荣誉、战略地位与象征性的诱惑，曾许诺改变世界的美国无法说出放弃二字。

通过以上文章分析，对世界诸国为何如此重视奥运奖牌榜的优势地位应该有了新的理解。奖牌榜的象征意义可以说是多元化的，这一点美国媒体政治给我们做了详细说明。在这场争夺战中，中国为保这51枚金牌的价值，并使他意义非凡，就不得不拿出“特别能战斗”的精神，争得金牌榜话语权。在这场全球都参与的争夺战中，中美无疑是最大的焦点，美国为在奖牌榜上谋求一个更有利的地位，尤其是要超越中国的地位使出种种有失帝国风范的手段，我们唯有与其争取周旋，才能赢得本应属于自己的荣誉。本届奥运会我国无疑收获了无数的荣耀，但仍不可避免的存在着不足，并需要在今后的工作中再接再厉，在欢呼雀跃过后依然要以平常心、进取心创建更好的奥运竞技业绩，为中国奥运事业的美好明天而努力奋斗。

［1］吴新宇，黄璐，许晓峰.北京奥运会国际媒体政治研究［M］.北京：光明日报出版社，2014.

［2］黄璐.盘点美国回顾北京遥望伦敦——媒体政治建构奥运神话的宏观作用机制［J］.体育科研，2010（6）.

［3］David Crary.Host China Wins Gold Medal Race；US First Overall［EB/OL］.（2008-08-24）［2011-09-27］.http：//abcnews.go.com/ Sports/wireStory？id=5642081.

［4］黄璐，王金福，付晓静.北京奥运会奖牌榜的政治战略与国家身份建构［J］.首都体育学院学报，2007（1）.

［5］黄璐.国际舆论导向下的中国唯金牌论［J］.天津体育学院学报，2009（4）.

［6］Thomas L Friedman.Melting Pot Meets Great Wall［EB/OL］. （2008-08-24）［2011-09-27］.http：//www.nytimes.com/2008/08/ 24/opinion/24friedman.html.

［7］伯顿［英］.媒体与社会：批判的视角［M］.北京：清华大学出版社，2007.

［8］黄璐.新闻媒体建构国家认同的价值发现——伦敦奥运会国际媒体报道案例［J］.体育成人教育学刊，2013（1）.

［9］黄璐.《赶上了网络：卫报新闻传媒体育部案例》评析［J］.体育成人教育学刊，2013（4）.

［10］Marc Blecher.CHINA IN 2008—Meeting Olympian Challenges［J］. Asian Survey，2009（1）.

A Study on the Political Pattern of International Sports Media——Review and Analysis of International Public Opinion Environment of Beijing Olympic Games

WU Xinyu

The medal ranking of Beijing Olympic Games is of the value significance including symbolism and national image as well as the cultural highland all countries are striving for.By analyzing the media political environment of the medal ranking of the world's developed countries and major developing countries，it is believed that the media political pattern of Beijing Olympic Games mainly center on the competition of two powers（America and China），and the second group of Olympic athletics fights with each other fiercely accompanied by some small countries that hold themselves aloof from the world.While analyzing the interest appeal of each country，the thesis also compares their relations and differences.The thesis finds out that all countries are making full use of the cultural and sports platform of Olympics Games，and based on distinguishing and comparing with others'athletic performance，tries to construct their own cultural identity and social cohesion.In Beijing Olympic Games，China has obtained endless honors，but there still exist some defects.The rich experience helps China accumulate abundant media political heritage and lays a solid foundation for the future development of Chinese Olympic career.

Beijing Olympic Games；media policy；national identity

G811.1

A

1003-983X（2015）11-0941-04

2015-06-20

国家社科基金项目资助（09BTY039）

吴新宇（1967-），男，河北唐山人，硕士，教授，研究方向：体育人文社会学.

华北理工大学体育部，河北唐山063009

Department of Physical Education，North China University of Science and Technology，Tangshan Hebei，063009