黑龙江省文化与旅游融合发展模式探析

董少辉，温冠男

(1.中共黑龙江省委党校，黑龙江 哈尔滨 150081；2.黑龙江省社会主义学院,黑龙江 哈尔滨 150090)

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的基本载体。文化提升旅游内涵，旅游实现文化价值。它们看似相对独立，实则密不可分，是互容共通的天然孪生体，既相互依存，又互相制约。作为战略性新兴产业，两者之间协调互动所产生的“双赢”功效十分显著，已经成为经济社会繁荣发展的高能发动机。文化与旅游融合发展是培育壮大现代服务业的必然要求，是优化经济结构、转变发展方式的战略举措，对新常态下黑龙江省加快建设“文化事业、产业强省”和“旅游经济大省”具有重大及深远意义。近年来，在国家相关法律、政策指导下，黑龙江省文化与旅游融合发展取得较大进步，但由于起步晚、基础差，特别是融合领域不宽、程度不深等，相应产业规模、产品及服务质量、整体水平等同发达省市区比较而言还存在一定差距。立足区位和资源优势条件，着重打造多层面、创新型、特色化融合发展模式，深耕细作，充分发挥示范带动作用，黑龙江省文化旅游业必将乘势而上，开创1+1>2的崭新局面。

所谓文化与旅游融合发展模式，特指本地文化各门类、各元素与旅游各领域、各要素之间全方位、全过程紧密交叉、渗透、组合，最终融为一体，生成新的文化旅游产品和服务，并实现良性互动和互利共赢的动态性现代区域文化旅游业发展形态。笔者认为，从省情出发，有力有序有效开发以下典型模式切实可行。

影视演艺+旅游。影视演艺与旅游景区景点形成“一荣俱荣、一损俱损”的利益共同体，既提升旅游娱乐功能，又延长文化旅游产业链条，获得双重效应。如龙在北方、鹤鸣湖、镜泊华章、冰雪COLL、蝶等演出光彩夺目，与旅游风景交相辉映，效果震撼，使游客流连忘返，感到消费超值。文化和旅游部门要联手对现有影视演艺资源进行整合利用，鼓励专业影视院校、艺术院团与重点旅游目的地合作，推出更多更好的专场剧目，活跃旅游演艺市场。加强旅行社与《闯关东》、《铁人轶事》、《夜幕下的哈尔滨》等著名影视外景地、影视故事发生地、影视拍摄制作基地、影视主题乐园深度合作，构建联动发展机制。旅游景区（点）应广泛吸纳文艺演出团体和人才以灵活多样的方式参与旅游经营，共同提高旅游演艺效益。特别要积极吸引民间资本参股、控股、并购国营文艺表演团体和演出场所，在重点旅游城市和国家5A、4A级景区开展经常性主题表演活动，提高旅游演艺影响力，通过魅力十足、丰富多彩、高精品质的旅游影视演艺产品及服务吸引广大游客。

工艺美术+旅游。工艺美术与旅游活动密切对接，不仅弘扬优秀地域文化，而且彰显旅游观赏、体验、采购功能，可谓一举多得。旅游市县、景区景点要精心打造地方特色的旅游纪念品商业街区店，集中展示鱼皮、桦树皮、玛瑙、剪纸、黑陶、苇编、油画、冰雪山水画等系列工艺美术精品品牌，鼓励有代表性的民间手工艺人、工艺美术大师现场创作，放大信誉度和影响力，吸引八方来宾放心舒心欣赏、参与并购买，提升这一旅游环节的品质，留下深刻美好的印象。

节庆会展+旅游。节庆会展众者云集，极易拉动当地文化旅游市场。有关单位应围绕新春、端午、中秋、国庆等重大节日开展主题文化旅游，弘扬优秀中华传统文化，培育和践行社会主义核心价值观。通过举办大中型年度或季节性节庆，如哈尔滨冰雪节、大兴安岭蓝莓节、大庆温泉旅游文化节、佳木斯三江文化旅游节等，开发风情浓郁特色鲜明的产品及服务，吸引境内外游客。借助国家级中俄博览会、行业型农垦九三大豆展览会、地方性齐齐哈尔绿博会等契机，配套举办文化旅游项目推介展示，获取丰富节庆会展内容与拉动文化旅游发展的双重效应。

出版传媒+旅游。旅游城市、景区应采取购买服务等方式，与国内外主要客源地电视台、报刊、网站、出版机构等重要媒体开设旅游栏目及发行旅游书籍，开展立体化、专业化、市场化旅游促销；省内各级各类出版传媒实体也要加大本地旅游资源及项目公益宣传力度，推广和树立特色、优质旅游形象,形成双向受益、互相带动的良性循环。如很多南方游客看到各类媒体推介的名片、名著《林海雪原》而开始龙江林海雪原之旅，千里迢迢慕名而来。出版传媒助推旅游人气，旅游提升出版传媒影响，出版传媒与旅游餐饮、购物等各要素深度融合，必将拓展各自的发展空间。

动漫游戏+旅游。面向青少儿群体偏好，具备条件的主题公园和旅游度假区要开设直营网吧连锁门店和游戏游艺娱乐场所，集中展播黑龙江省生产原创的《云奇飞行日记》、《酷酷小吉正传》、《白雪公主之矮人力量》、《雪娃》、《龙娃》、《东北虎》等 62部优秀动漫游戏作品及其衍生品，打造一站式旅游娱乐消费园区。旅行社应把已跻身全国十强、年生产能力超过4万分钟的省动漫游戏产业（平房）基地纳入旅游之中，让游客亲临感受创作过程，以丰富旅游主题内容，创新旅游体验方式，提升旅游感染力和吸引力。动漫游戏企业、园区更要积极主动参与旅游活动，与旅游企业密切合作，实行联动发展。

网络信息+旅游。适应移动互联网APP时代，亟需充分利用数字、网络、软件等高新文化科技技术，建立健全信息资源共享服务平台，培育双向深度融合的新型业态，推动文化旅游产品和服务的生产、传播、消费。各旅游市县镇村、景区景点应积极与移动、电信、联通公司三大基础运营商合作，加强专业网站建设，推出文化旅游系列手机客户端等产品，以“网站+APP+微信”的方式，开展交通、酒店、门票、餐饮、交易等一站式线上服务，并利用大数据、云计算过滤游客微信诉求，争取良好口碑，加快开创智能化、科技化网络信息文化与旅游融合发展的局面。

创意设计+旅游。立足地域文化与旅游资源秉赋，坚持原创、自主、专业、国际化等要求，加强文化创意设计与旅游全方位、深层次、宽领域融合发展，发挥其先导性、颠覆性等作用，促进旅游产品和服务创新，催生新兴旅游业态，提高旅游餐饮、住宿、商品等各环节及整个过程附加值，满足游客多样化高品位消费需求，实现文化价值与旅游价值的有机统一,倾力发展智慧旅游。如通过农业产品、农事景观、环保包装、乡土文化等经营场所的创意和设计，建设集农耕体验、田园观光、教育展示、文化传承于一体的休闲农业与乡村旅游园区，形成一批农业旅游知名品牌。旅游市县镇村及景区、景点应注重与装备制造、建筑、园林、装饰、服装服饰、食品、文化体育用品等创意设计企业联合协作，积极转化及应用最新创意设计成果，提高综合竞争力，引领旅游各业迈向更高境界。

康体养生+旅游。黑龙江省具有大森林、大湿地、大冰雪、大水面等良好生态条件，一年四季富含宜人元素，在雾霾、酷暑、地下污染等因素困扰时期，结合旅游活动挖掘开发健身养生项目的空间和前景十分广阔。旅行社、景区要依托当地自然和人文优势，规划推出踏青、避暑、采摘、滑雪等时令型、综合性、系列化养生旅游产品及服务，赋予每个旅游环节深厚的养生文化内涵，使游客身心愉悦健康并增进幸福指数。如融入松籽、蓝莓、木耳、五味子等“黑森”；铁硅质重碳酸镁钙矿泉水、酒、醋等“五大连池”；查哈阳大米等“北大荒”系列绿色有机无公害品种，开展旅游饮食养生。此外，开展冷、温泉洗浴养生；中医理疗、北药保健养生；天然森林氧吧深呼吸养生；漂流养生；参与体育赛事健身养生，等等，使养生文化旅游充满恒久魅力。

民族历史+旅游。我省肃慎、东胡、秽陌三大族系，赫哲、锡伯、达斡尔、柯尔克孜、鄂伦春、鄂温克、朝、回、蒙、满10个世居民族创造、留传的绚丽多姿的物质和非物质文化成果，应结合旅游活动加以合理利用。依托杜蒙、梅里斯、街津口等民族文化县（区）、乡镇街、村（社区），开发观光、体验、休闲等多种形式的旅游产品及服务。历史文化遗存更是丰厚、多元、独特，从嘉荫恐龙化石、大鲜卑山岩画、昂昂溪及兴凯湖渔猎遗址、友谊凤林古城及宝清炮台山七星祭坛、渤海国都城、辽金古战场及土长城等，到近现代圣索菲亚教堂、道台府、萧红故居、侵华日军“七三一”细菌部队遗址、依兰四块石抗联密营遗址、东北烈士纪念馆、大庆铁人纪念馆、北大荒博物馆、革命领袖视察黑龙江纪念馆等等，星罗棋布，林林总总；渔猎、游牧、农耕、宗教、建筑、抗战、大工业、油田煤矿森林农场开发等文化形态丰富多彩，拥有看不尽、讲不完的文物和故事，更应广度与深度结合灵活多样的主题旅游活动，踏寻辉煌历史足迹，延续独特历史文脉，承载黑土文化记忆和乡愁。

时代风尚+旅游。时尚代表流行趋势，引导行为方式变化，进而产生新的需求，创造新的产业机会。不同游客在不同时期、节点具有超乎寻常的旅游时尚。旅游部门要迎合游客心理开发相应产品，使效益达到最大公约数。如很多南方游客流行“北极找北”、“东极观日出”等，旅行社就要策划推出漠河北极村、抚远乌苏镇等旅游线路，满足其意愿。旅游市县镇、景区景点以及各级各类旅行社要把时尚元素融入旅游活动之中，精心开发打造交响乐、弦乐、音乐剧和老街音乐汇等高雅艺术；啤酒节、时装周、皮草节、模特大赛、油画艺术展等国际节事活动；温泉、滑雪、航空、汽车露营等时尚旅游项目；时尚商圈等新业态，提高时尚旅游的影响力和知名度。

构建和优化以上模式，需要多方联动，精准发力，即实施“理念进化、政府引领、企业主导、市场运作、项目带动、人才支撑”系统工程。“理念进化”，适应大势,与时俱进,破除传统封闭思维,打破行业地区壁垒，树立和践行一体化理念，积极推动大融合大发展；“政府引领”，不搞包办、拉郎配，转变角色，强化经验推广、政策扶持、依法监管，适时推进文化与旅游管理职能合并；“企业主导”，文化与旅游企业演主角、唱大戏，兄弟联手，优势互补，利益捆绑，以资本为纽带，实行无缝对接及有效合作，直至组建文化旅游集团；“市场运作”，面向广大游客消费需求，健全完善市场化经营管理体系，使文化与旅游融合发展充满生机和活力；“项目带动”，通过推介洽谈会、投资交易会等形式，挖掘开发实体大项目，加快特色文化与旅游产业融合发展，丰富产品形态，延伸产业链条，打造系列精品品牌；“人才支撑”，采取培养、引进等综合措施，建设宏大文化与旅游复合型人才队伍，奠定融合发展坚实的基础。