用典型报道引领核心价值观建设——以武汉地区七家日报为中心

杨翠芳

（湖北大学，湖北 武汉 430062）

从《解放日报》在1942 年4 月30 日头版头条刊发《模范农村英雄吴有满》开始，典型报道一直是我国报纸媒体的重要内容，也是我国报纸媒体引领社会思潮、凝聚社会共识、营造积极健康舆论氛围的核心竞争力之一。1980 年代以降，随着都市类报纸的崛起，典型报道由重大典型报道一花独放，到重大典型报道与一般典型报道及一般先进人物报道相得益彰，在打造社会向心力、提升社会正能量、打造社会共同价值观诸方面，担负着其他新闻宣传题材无以承担的责任。在新媒体时代，尤其在自媒体异军突起的媒介语境下，典型报道不仅有着信息碎片化处理不具备的思想优势，更是传统媒体与各种自媒体竞争的“竞争点”与传播价值的“价值制高点”。正是有着相应的深度优势与价值制高点优势，打造社会共同价值观、引领社会主流思潮的新闻宣传，无不重视对典型报道的选择。考察2014 年的报纸媒体，无论是各级党委机关报，还是各级各地都市类报纸，我们会发现，典型报道是报纸媒体为培育与践行社会主义核心价值观营造积极舆论氛围的重要抓手，也是2014 年以来报纸媒体新闻宣传的重要亮点。

典型的力量是无穷的。中共中央政治局在2014年2 月24 日下午，就培育和弘扬社会主义核心价值观、弘扬中华传统美德进行第十三次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，“把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程，继承和发扬中华优秀传统文化和传统美德，广泛开展社会主义核心价值观宣传教育，积极引导人们讲道德、尊道德、守道德，追求高尚的道德理想，不断夯实中国特色社会主义的思想道德基础。”在谈到如何培育和弘扬社会主义核心价值观时，习近平说“榜样的力量是无穷的，广大党员、干部必须带头学习和弘扬社会主义核心价值观，用自己的模范行为和高尚人格感召群众、带动群众。”“要建立和规范一些礼仪制度，组织开展形式多样的纪念庆典活动，传播主流价值观，增强人们的认同感和归属感。”[1]中宣部部长刘奇葆在对习近平总书记这一讲话进行解读时，特别强调“舆论宣传”在培育社会主义核心价值观中的重要性。[2]在谈到对社会主义核心价值观的宣传报道时，习近平总书记还强调了网上舆论的重要性。他说：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网络宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”[3]所有这些重要论述，都为主流媒体的新闻宣传指明了方向，对一个时期以来的新闻宣传工作进行了部署。

为了强化社会主义核心价值观宣传，为培育和践行社会主义核心价值观营造积极、健康的舆论氛围，2014 年2 月12 日这一天，全国各地报纸都在一版显著位置，刊发社会主义核心价值观基本内容的12 个词、24 个字。中央级报纸如《人民日报》与《光明日报》都刊发在报眼位置，用的是套红黑体字，《经济日报》在一版报头下面的正中位置刊发，《中国青年报》用一副充满中国传统文化元素的国画作底，刊发在报眼位置。地方机关报如《北京日报》、《湖北日报》、《长江日报》均在报眼位置，配以不同底纹，刊发社会主义核心价值观基本内容，都市类报纸如《武汉晚报》、《南方都市报》、《楚天都市报》等或在报眼位置、或在一版显著位置，刊发了社会主义核心价值观基本内容，表现形式多样，字体使用不一。由此全国报纸媒体掀起了宣传社会主义核心价值观的热潮，这一宣传热潮中，典型报道扮演了重要角色，收到了净化社会心灵、提升社会正能量、凝聚社会人心的舆论引导作用。

如人民日报开办的“最美基层干部”、“学者风采”、“寻找最美家庭”等栏目，《中国青年报》开设了“我的中国梦·奋斗的青春最美丽”等栏目，都是提升社会正能量的典型报道，在核心价值观建设方面，起到了引领社会思想的重要作用。本文试以武汉地区7 家日报为中心，考察其在培育和践行社会主义核心价值观实践中，推出的典型报道，通过对这些典型报道的分析，探索典型报道在建设社会主义核心价值观实践中的特殊作用。

一、典型报道的密集推出，版面多，版序安排突出，为核心价值观建设营造了积极健康的舆论氛围

观察2014 年武汉地区7 家日报，即《湖北日报》、《长江日报》、《楚天都市报》、《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》及《长江商报》，我们会发现，围绕社会主义核心价值观建设，均密集推出了有相应思想深度与生活厚度、感人至深的典型报道。值得重视的是，很多典型报道频繁刊发在机关报的头版显著位置，体现了报纸编辑部用典型报道建设社会主义核心价值观的编辑意图。以湖北日报6 月典型报道刊发情况为例，6 月1 日，在头版显著位置，刊发了两篇人物通讯，一篇是《手术台上，他就像一位将军》，一篇是《敖艳梅：用青春点燃火炬》。6 月2日，在第2 版即“时政要闻”版头条位置刊发通讯《福利院工作23 年，送走65 位老人，收养45 名孤儿——（引）刘德芬，操劳一生写大爱（主）》，6 月5日，在第2 版即“时政要闻”版刊发了《云梦好男儿甘肃勇救落水儿童》。6 月18 日头版刊发了通讯《满城涌动正能量——孝感群星现象催发“群星效应”》。6 月22 日头版刊发了通讯《“钦春”的烙印》。6月23 日在头版显著位置刊发了《大爱如歌——记勇当人质护学子的乡村教师秦开美》，该通讯虽然刊发在二条位置，但占了六栏之多，极具视觉冲击力。这里只统计了刊发于头版及2 版即“时政要闻”版上、围绕社会主义核心价值观建设刊发的典型报道，还不包括刊发于其他版的典型报道。像这样以人物为新闻主体，带有很强的故事性、可读性的典型报道，以前更多的是刊发在后面的版面，而不是刊发在头版及“时政要闻”版，更难登上头版头条位置——除非是重大典型报道。这种高频率、高版位刊发的编辑思路，体现了编辑部在营造建设社会主义核心价值观强烈的社会氛围的编辑意识，体现了报纸媒体引领主流价值走向、打造社会共识的责任心与政治使命感，体现了编辑部对该题材典型报道的重视力度。

《长江日报》作为武汉市委机关报，肩负着传达市委市政府的声音、宣传市委市政府重大决策的政治责任，但从2014 年初开始，也在显著版面刊发围绕社会主义核心价值观建设的典型报道。如4 月21日，头版头条位置刊发《网友发现 网上热传 频获点赞（引）致敬！8 名武汉“哥”（主）》，报道的是工作在平凡岗位却恪尽职守的几位工人的感人事迹，8位工人的组合图片，处理成头版的主打图片，占去了头版的二分之一版面。配发的评论员文章《社会价值的稳固依托》也刊发在一版。文章说，“8 位草根英雄，是被发现的英雄。在城市的万千角落，关键的挺身，美好的行为，敬职的坚持，善良的帮扶，每天都在无数次发生。就由那些看起来平平常常的市民完成。他们或许没有被发现，也不期望、不需要被发现，但同样是托举起城市精神和社会价值的英雄。”文章分析说，“对于更多的普通人来说，可能并不经常讨论价值和精神这些概念，但在平凡的生活中，自有对美好的坚持，不在这里闪亮，就在那里发光。这是我们城市和社会向上的永恒力量，也是社会价值最稳固的依托。”文章最后总结说，“我们向这些被发现的草根英雄致敬，也是向平凡的美好致敬。我们相信那些深植于世道人心的价值，会在关键时刻迸发，也如涓流缓缓润泽着社会和生活，浸染着每一个渴望美好的心灵，成为生活中最温暖的底色，成为城市社会进步的基础。”该日报纸的第3版，报头改为“特别报道”版，并用整整一个版报道这8 位“城市英雄”。像这样的报道，按一般的分类法，属于社会新闻，刊发位置也多在后面的“社会新闻”版，但该日的长江日报不仅将其作为一版的主打稿件，而且版式安排非常突出、打眼，强化了传播效果，对社会主义核心价值观建设，起到了很好的舆论支持作用。

除此之外，《楚天都市报》、《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》及《长江商报》，无论在数量上还是在版次安排上，都刊发了可以及时准确、形象生动地解读社会主义核心价值观的典型报道，为在全社会培育与践行社会主义核心价值观，营造了浓厚的舆论氛围。

二、开办题材、主题不同的栏目，多层次、多角度解读社会主义核心价值观，为社会主义核心价值观建设提供正能量

在谈到如何培育和弘扬社会主义核心价值观时，习近平总书记指出：“培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀文化。”“要讲清楚中华优秀传统文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，讲清楚中华文化的独特创造、价值理念、鲜明特色，增强文化自信和价值观自信。要认真汲取中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值，使中华优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。”[1]观察2014 年以来武汉地区主要报纸媒体就建设社会主义核心价值观推出的典型报道，我们可以发现各媒体在对社会主义核心价值观建设进行新闻解读时，呈现出有计划、分层次、多角度的态势。

围绕社会主义核心价值观建设，武汉晚报分别从工作敬业爱岗、家风传承、诚信做人等方面开辟专栏，刊发系列典型报道，收到了很好的社会效应。目前已经开办的栏目有“社会主义核心价值观·凡人新事”、“社会主义核心价值观·友善·好邻居金不换”、“社会主义核心价值观·家风故事”等。如“社会主义核心价值观·凡人新事”栏目，从生活中发现工作于平凡岗位的劳动者敬业爱岗、与人为善、相互帮扶的普通典型。该栏目一般占用版面为一个整版，有的报道还在一版显著位置进行了导读。如3月3 日的《武汉晚报》头版主打照片，导读的是该栏目报道，导读主标题为《“临终关怀师”袁晓燕》，副题为《她陪护322 位老人有尊严地走向生命终点》，该日报纸的第4 版及第5 版，用了两个整版的篇幅，报道了袁晓燕的事迹，两个版还用了三张照片，照片视觉效果好。版面用的分量可以说是非常之大，版次安排也非常突出，版头标着“深度”，即“深度”版。这则报道，应该说系该日报道的重头稿件。再如4 月28 日的《武汉晚报》，头版头条导读了该栏目的文章，主标题为《公交586 路有位“油老虎克星”》，有一个长长的引题《再耗油的车，到了公交司机唐红兵手里，都乖乖成了节油车，开了7 年别人不肯开的车，他节油8000 多升》，还有一个副题《本报有奖征集线索，请您来点赞身边的公交人》。当日报纸的第2 版即“深度·关注”版用了整整一个版的篇幅报道这一典型，主标题、引题与刊发在一版的导读标题相同，做的是通栏标题。该报道是“点赞身边的公交人”栏目的开篇之作，放在“社会主义核心价值观·凡人新事”栏目刊出。但在后面的报道中，该栏目则单独见报，8 月3 日武汉晚报第11 版即“事件·城事”版，版面的中间部分，刊出了“点赞身边的公交人”栏目，刊发的是《35 度是“蒸锅”天气？轮机员笑而不语》，就是直接用的“点赞身边公交人”栏目，而不再用“社会主义核心价值观·凡人新事”栏目。应该说，“点赞身边公交人”是“社会主义核心价值观·凡人新事”的一个子栏目。在后来的报道中，尽管这两个栏目有时会同时出现在报纸上，但在主题指向上却是一致的。

《武汉晚报》还开设了“培育和践行社会主义核心价值观·武汉精神优秀践行者”栏目。如3 月9 日第11 版即“事件·城事”版，刊发了一则题为《金帮红：37 年为百姓疏堵排忧》，并配发了图片，编辑处理上很特别，短短的篇幅，分为三个部分，第一部分是对报道对象的简要介绍，第二部分是报道对象的“传奇故事”，第三部分为报道对象的“精彩语录”。本来不长的内容，经过这样分割，显得更为短小，读起来轻松愉快。

3 月2 日《武汉晚报》第5 版刊发了“培育和践行社会主义核心价值观·武汉精神优秀践行者”栏目，报道主标题为《税务官王静让“扯皮窗口”变“温馨窗口”》（引题为《撕碎的文件砸在脸上 她依旧笑脸迎人》），并配发了照片。在编辑处理上，除了记者的主体报道外，还附有新闻主体的“精彩语录”与“记者访谈”，内容丰富，报道做得比较厚实。3 月3日的《武汉晚报》第8 版亦刊发了该栏目报道，主标题为《杨祉刚“退官”重回一线当工人》，引题为《地道农民自学成才 两分钟“擦”亮一辆车》。

3 月23 日的《武汉晨报》第6 版“大武汉”版刊发了一条稿子，主标题为《年轻人瞬间扶住身旁老人》，还有一个较长的引题《尺子卡住电梯梳齿板循礼门换乘电梯骤停》。该报道题头打上了“弘扬社会主义核心价值观·我是友善武汉人”字样，并套了红，做成一个栏目。

除了开辟相应栏目推出一个个典型报道外，为社会主义核心价值观建设营造积极健康的舆论氛围，武汉晨报还通过系列报道，发掘体现社会主义核心价值观的典型，强化舆论引领能力。《武汉晨报》8 月28 日第10 版即“大武汉”版头条位置，刊发“《留守厂长苦寻失散19 年职工来领钱》追踪”报道，《<工人日报>报道“良心厂长”徐家尧》，做的是通栏标题，标题字的颜色也用了两种，强化了视觉效果。对刊发于26 日《工人日报》的报道做了介绍，武汉晨报的记者还采访了《工人日报》的报道记者。该报道连续刊发近十天，报道推出后，中央报纸媒体及各大门户网站纷纷转载，社会影响大，受众评价高。

《楚天金报》在8 月21 日第20 版的头条位置，刊发了《是母亲乐善好施引领了我》典型报道，该报道的引题为《从辍学少年到慈善家 甘金华20 年捐款2000 万元》，该报道占了该版的三分之二强的篇幅，并配发了图片，报道了甘金华从事慈善事业的过程，值得注意的是，报道把甘金华从事慈善事业的最初力量，归结为母亲的乐善好施，把今天媒体关注的家风、家教等热点，引入报道，构成报道的重要思想，形成该报道重要的思想张力。该报道标有“践行社会主义核心价值观”字样。

湖北日报推出了一个栏目为“楚天星光”系列报道，第一期推出的是对桂希恩的报道，刊发在3月3 日湖北日报的头版，并配发了桂希恩的照片。楚天都市报推出了“湖北好人榜”栏目，如8 月15日第14 版头条位置刊发了《在浙务工蕲春青年 河中救起落水儿童》，如在8 月18 日第10 版头条位置刊发《女子半夜跳湖轻生 民警保安奋力施救》，8月6 日头版头条做通栏导读《陌生女孩跪地人工呼吸救老人》，第7 版即“人物”版，用整整一版的篇幅刊发了该报道，同时打出“湖北好人榜”栏目，抓住了一些感人的细节，可读性强，新闻本身有很强的精神感召力与情绪感染力。楚天都市报该栏目推出的典型报道，一般刊发在头版位置，有的还在一版做了很突出的导读，体现了该报利用典型报道，为核心价值观建设提供正能量的编辑意图。

三、适时配发评论，通过评论的理性力量，强化典型报道的思想价值与舆论引导能力

观察武汉地区几家日报2014 年以来以社会主义核心价值观建设推出的典型报道，我们发现，评论在这些典型报道推出中，扮演着重要角色。配合典型报道刊发的评论，在开掘典型的时代价值、强化时代强音、引领社会思想、形成主流价值共识方面，发挥着积极而又重要的作用。

如湖北日报6 月23 日头版头条刊发典型报道《大爱如歌——记勇当人质护学子的乡村教师秦开美》时，即配发了评论员文章《义勇壮举彰显时代气质》，文章首先分析了典型人物义举的基础：“壮美瞬间被永远定格，这样的瞬间绝非偶然，它来自平凡中孕育的伟大力量。爱学生体现在秦开美平时教学工作的点点滴滴；爱百姓，融入王桂华爱岗敬业、服务群众的一个个细节。危难关头站出来，生死时刻顶上去，源于他们对自己岗位的热爱，对自身职责的坚守，对正义底线的维护。”文章认为，“接力做人质”让人们对社会道义增添了信心。在分析了典型所蕴含的社会价值后，文章强调，“精神与意志是一个国家、民族向前行进的不竭动力，精神的基石越稳固，社会的发展越恒久。精神文明的大厦需要每一个人参与筑建，每一个人‘守土尽责’，立言立行，我们生活的家园就会更加安定、美好。”该评论从分析典型身上焕发的精神力量出发，落脚于社会核心价值观建设，观点鲜明，有相应的思想高度和思想引导力量。

湖北日报推出“楚天星光”栏目首篇时，配发了“编者按”。在“编者按”中，编辑告诉我们：“荆楚大地，英模辈出；‘湖北群星’，闪耀中国。大江南北，屡屡被来自荆楚的故事所感动；长城内外，频频因‘湖北好人’而动容。见贤思齐，弘扬正气。今日起，本报推出‘楚天星光’系列报道，以全新的方式再现他们平凡、踏实的身影，用他们的影响力、感召力弘扬正能量、彰显社会主义核心价值观。”这样的“编者按”当然不能等同于评论，但却彰显了英武报道的目的及典型本身的精神力量，对读者如何看待这些典型，如何将典型的精神感召落实到自己的生活与工作中，起着相应的引导作用。该栏目推出的所有典型报道，均附有“记者手记”、“专家点评”及“身边人说”三个类似子栏目的内容，这三个子栏目，所起的传播与宣传作用，与评论有异曲同工之用，对开掘典型的社会价值，引导读者形成社会共识，起到了凝神聚气的作用。

评论一直是长江日报在业界的核心竞争力之一，也是长江日报重点经营的内容。在建设核心价值观典型报道中，评论同样给予了及时、有力的支持。如4 月21 日，头版头条位置刊发《网友发现 网上热传 频获点赞（引）致敬！8 名武汉“哥”（主）》，配发的评论员文章《社会价值的稳固依托》也刊发在一版。文章说，“8 位草根英雄，是被发现的英雄。在城市的万千角落，关键的挺身，美好的行为，敬职的坚持，善良的帮扶，每天都在无数次发生。就由那些看起来平平常常的市民完成。他们或许没有被发现，也不期望不需要被发现，但同样是托举起城市精神和社会价值的英雄。”文章分析说“对于更多的普通人来说，可能并不经常讨论价值和精神这些概念，但在平凡的生活中，自有对美好的坚持，不在这里闪亮，就在那里发光。这是我们城市和社会向上的永恒力量，也是社会价值最稳固的依托。”文章最后总结说，“我们向这些被发现的草根英雄致敬，也是向平凡的美好致敬。我们相信那些深植于世道人心的价值，会在关键时刻迸发，也如涓流缓缓润泽着社会和生活，浸染着每一个渴望美好的心灵，成为生活中最温暖的底色，成为城市社会进步的基础。”

都市类报纸推出典型报道时，同样重视配发评论。如3 月3 日的《武汉晚报》推出《“临终关怀师”袁晓燕》时，附了时评文章《给生命最后的尊严》（作者鲁珊）而从3 月11 日开始，《武汉晚报》推出“社会主义核心价值·家风故事”栏目时，还刊发了一则“开篇的话”。“开篇的话”写道：“培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化，而弘扬和践行良好的家风，则打通了社会主义核心价值观和优秀传统的衔接血脉。”“家风更是个人品德的集合体，家庭美德的标志物，职业道德的支撑，社会公德的有机体。”

评论的及时跟进，及时有效地强化了典型报道的传播力度，强化了典型报道的理性力量与精神引领力。这是武汉地区几家日报，2014 年以来围绕核心价值观建设推出典型报道时，体现舆论引导水平与思想引领能力的重要抓手，也是我们观察分析今年以来武汉地区日报媒体所推出的评论的不可或缺的重要内容。

[1]习近平在中共中央政治局第十三次集体学习时强调（引）把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气强基固本的基础工程（主）[N].人民日报,2014-2-26.

[2]刘奇葆在第十一届中国公民道德论坛上强调（引）推动社会主义核心价值观内化于心外化于行（主）[N].人民日报,2014-3-3.

[3]习近平主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议强调（引）总体布局统筹各方创新发展 努力把我国建设成为网络强国（主）李克强刘云山出席（副）[N].人民日报,2014-2-28.