《卫报》：中国奢侈品市场增速骤降

近日，全球时装业代表齐聚2015春夏米兰时装周。但在光鲜表面下，占奢侈商品和时装销售1/3的强大中国消费者，不但辜负了业界对其作为买家的期待，甚至开始排斥招摇炫耀的西方品牌。

路易威登、古奇和普拉达等奢侈品牌，都在发布令人失望的财报并指向中国：在2011年激增30%后，中国的奢侈品市场增速已骤降至2%。分析师警告，尽管多年来一直在追逐中国消费者，但这些大品牌可能对中国市场并不了解。汇丰银行分析师任俊文说，“中国是所有人的梦想，但事实证明其难度超过任何人的预期。”不到10年，中国奢侈品消费者的平均年龄将比欧美消费者年轻10岁到15岁。如今的中国消费者未必会仅因奢侈标签而动心，其鉴赏力发展之快，令西方品牌始料未及。与品牌或设计相比，原料质量被视为更重要的属性。任俊文说：“他们不仅更年轻、要求更苛刻，还极有见识。倘若你自命不凡、不以其方式交流，将举步维艰。”endprint