出国买国货 看重的是高标准

田妞

今年春节期间，有45万中国游客赴日消费，购物消费近60亿人民币。电饭煲等传统热门商品依然畅销，温水洗净马桶盖成为今年的一大购物热门。日本当地媒体称，“马桶盖几乎处于断货状态”。

然而就在媒体热议日本马桶盖卖断货的同时，近日网上又多了两则消息：一是“热销日本马桶盖疑似产自杭州”，被网友们戏称这是一只“马桶盖的日本自由行”;二是备受中国游客追捧的每斤150元的日本“一日惚”大米，实为辽宁盘锦出口，国内售价仅每斤6元到15元。

中国消费者大费周章地从海外“抢购”一些洋货，回家仔细一研究才知道原来是兜着圈子买回了“中国制造”，这样的情节听起来不免有些黑色幽默。不过，在现阶段“一处货源供全球”的市场模式下，估计很多中国消费者都有在海外买“中国货”的经历，这应该引起我们的思考。

中国制造的马桶盖，为何到了日本就如此深受中国游客的欢迎？究其原因无非两点，其一是在日本销售的马桶盖在国内没有同型号出售;其二是马桶盖的生产标准完全依据日本的相关标准生产，质量要优于国内的同品牌产品。换言之，中国游客在日本商场里抢购买的不是“日本商品”，而是“日本标准”。

中国游客喜欢在国外购物，不排除有崇洋媚外的原因，更多的是追求高质量。相比之下，国内的商品质量不高，相关标准不如国外。因此，我们国内企业出口的商品，标准相对较高，质量也更可靠。而不出口的商品，不仅质量不是很牢靠，而且充斥着许多假冒伪劣产品，消费者深受其害已经太久了。在国外购物，只不过是一次购物能量的释放。

仔细研读相关新闻可知，这些在海外镀金的“中国货”与普通的“中国制造”其实略有区别。生产“智能马桶盖”的杭州企业的客服表示，在日本销售的马桶盖在国内没有同型号出售，完全依据日本的相关标准生产，从质量上讲要优于国内的同品牌产品。

将最好的商品销到国外去，这似乎是国内企业的一贯做法，而一个流传的说法则是一些国家却将最好的商品留在国内，这同样涉及标准的问题。换言之，中国制造和中国购买是两个概念。

而这个案例证明了一个并不新鲜的道理：“中国制造”并不一定是廉价的、山寨的，而是完全有可能达到国际一流水准。只不过，一些企业在面对国内客户和国际客户时，采取了双重标准。

有报道称，中国游客今年春节一周仅在日本的消费额就高达60亿元;与海外消费的热络相比，国内的消费却不尽如人意，春节期间中国国内零售额增幅逐年下降，2015年零售额同比增长仅11%，创下自2005年有统计以来的最低水平。

随着中国民众出境旅游呈爆发式增长，越来越多的中国民众开始走出国门，再加上海外代购等消费方式日渐兴盛，未来必将有更多中国人在海外解决购物需求。如何将中国人巨大的消费潜能在境内释放出来，如何让“中国制造”真正能赢得国内民众的信任，无论是对中国政府还是中国企业，都是一个艰巨的课题。