浅谈平面设计中的图形创意设计

黄琰

摘 要：设计是有目的的策划，是商业社会的产物，在商业社会中需要把创作理想与艺术设计相互结合，所以既要实用性又要有审美性，在以人为本的基础上强调艺术的的个性风格和创造性，图形创意设计是平面设计中，更是一个发人深思的问题，图形创意不仅仅是创作出图像，更是要创作出强有力的意境，这也是平面设计中图形创意思维发展的必然趋势。平面设计是艺术的综合体，是艺术表现手法和作者创作思想碰撞的火花表现，别具一格的图形设计能够使整体作品更具美感，使平面作品更具立体感，蕴藏丰富的文化内涵，展现别具一格的风貌。

关键词：平面设计 图形创意 综合艺术 软件工程

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）10（c）-0222-01

平面设计就是指在二维空间中对各元素进行总体地规划统一，使观众明确作者想要表达的感情和目的。在平面设计中，需要涉及到电脑技术、软件工程、艺术设计等各个方面。平面设计是顺应社会商业经济发展的产物。在平面设计中，创意是其精神所在。怎样在以人为本的基础上，创造出具有艺术性和独特性的作品，展现出与众不同的意境，是平面设计者终身追求的目标。

1 总述

1.1 平面设计

平面设计的范畴包括包装设计、书籍设计、广告设计、字体设计、logo设计。在设计的过程中，图形是设计的线索，所有的设计目的都将围绕图形进行，图形设计是整个平面设计作品的灵魂，决定着整幅作品的优劣。评价平面设计好坏的标准不仅在于美观，还在于体现视觉美感的同时能反映出作品的内涵。

1.2 图形创意设计

在瞬息万变的时代潮流冲击下，设计领域的图形五花八门，走在大街小巷中，平面设计的图形随处可见，其中有好有坏，有优有劣。优秀的平面设计可以增强人们的记忆力，提高自身的商业价值。

艺术来源于生活却高于生活，艺术性的特征是设计师技术是否高超的体现，这就要求设计师必须热爱生活，将生活中的点点滴滴应用到设计中来，从生活中寻找创意的灵感，博闻强识，彰显时代信息，凸显平面设计作品的艺术价值[1]。

1.3 平面图形设计的意义

随着世界一体化进程的不断加快，西方文化的渗透范围的扩展和渗透力度的不断加强，打破了中国的传统理念。但是中国存在着创造力低的现象，只是一味地模仿西方国家，逐渐淡忘了我国的优秀文化，设计的作品很难融入到世界的整体环境之中，怎样提升我国平面设计的艺术价值，提高在世界范围内的影响力，是我国艺术道路需要深思的难题。

2 图形创意设计

创意具体是指创造性。创造性是图形设计的灵魂能够产生出新颖独特的价值。创意是黑暗过后的启明星，是风雨后的彩虹，是苦苦冥思后的顿悟，更是海阔天空，不切实际的想象。因此，独特思维形式的培养有着至关重要的作用。

2.1 联想的思维模式

联想的思维过程就是指人的大脑在记忆表象系统中，由于某种因素而将没有固定联系的事物进行关联的一种思维方式，主要包括幻想、空想、玄想、对比联想、相关联想、因果联想等。这种想象不是夸夸其谈的不着边际，而是由具体事物诱发并且加之作者的主观感情。这种思维模式能够开拓人的思路，充分发挥主观能动性，使平面设计中的图形组成方式更具创意[2]。

2.1.1 相似联想

相似联想以本质相似为基础，通过一件事物的启发就会想到其他类似的事物。将这种思维方法应用于平面设计的图形创意中来具有极大的应用价值。例如“NO more killing”这幅平面设计作品，作者由美国“9·11”事件产生相关的联想，巧妙地将两根烟与被撞毁的大厦进行互换，达到了警示的效果，同时也给人们带来了新鲜感，提高了作品的艺术价值[3]。

2.1.2 相反联想

相反联想是思维逆向运转的过程，使用与常规思维相反的方式进行创意思考，可以达到独树一帜的奇效。将相反联想运用得最好的设计者当属日本的平面设计师福田繁雄，他在《胜利》中将一个炮弹设计成一正一反的形象，放生强烈的视觉冲击，表达了爱好和平的强烈愿望。

2.1.3 意象联想

将表面上不相关的两种事物通过本质上的共性进行联想。联想源可以包括事物的形式、结构、特征、性质等方面。

2.2 创意的源泉

民族的就是世界的，在平面设计中对图形进行创意时要注意挖掘古人留给我们的宝贵遗产，将中国古代先进的人文精神和文化素养以现代的形式展现在世界人民的面前，提升作品的文化内涵，增强民族特色。

近年来，中国提出了“中国制造为中国创造”的概念，为了适应社会的发展状况，图形创意必须从传统文化中汲取营养。在图形的艺术表现形式和文化内涵方面，古老的文化都为其创作提供了大量的素材，只要在原有的基础上进行加工，改变表现的形式，延伸所表达的意义，赋予作品新的内涵，就可以创作出具有艺术气息的优秀作品[4]。

3 结语

总之，平面设计是一门综合艺术，设计师既要有扎实的人文艺术基础知识，又要关注电脑利科技的最新发展，因此，在平面设计中的图形创意设计不仅要在电脑力有基木功，在其他方面有技巧。平面设计的图形创意设计不是一朝一夕就能取得进展的，需要创作的灵感和经验的不断积累，只有这样才能够不断提升作品的层次和内涵，将中国艺术呈现在世界的眼前。

参考文献

[1] 李洪升，张哲，孙文舒，等.论平面设计艺术中图形创意与色彩审美[J].科协论坛（下半月），2013（12）：251-252.

[2] 李晓光.现代平面设计中图形创意的艺术意境探析[J].金田，2012（10）：78.

[3] 孟春玲.中国“传统图形创意设计”在现代平面设计中的运用研究[J].湖南师范大学，2012，3（10）：152-154.

[4] 李谋超.图形创意在平面设计中的应用[J].美术教育研究，2012，4（12）：200-202.endprint