区域性特色动漫产业链建设实证研究

卓 洁，周 崛

（1.安徽三联学院 艺术学院，安徽 合肥 230601；2.安徽艺术职业学院，安徽 合肥 230601）

所谓“动漫产业价值链”是运用动漫造型对动漫作品进行二次开发，提高动漫作品的附加值，然后对衍生品进行“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的具有拉动经济效益的系列行为.安徽动漫产业发展目前正处于起步阶段，缺乏完整的、运转有效的产业链系统.安徽动漫企业和产业发展的滞后和缓慢，是导致动漫产业链不健全的根本因素，也就是说安徽动漫产业链目前处于“断链”状态，导致了资源配置无秩序和资源浪费，动漫产业陷于生产很困难，盈利甚微的恶性循环中.如何链合产业链，使上下游企业间建立有序有效的关联，发挥最大效应，迫切需要地方高校动漫文化教育来促使徽文化与动漫企业建设的结合，形成系统的特色产业价值链.只有实现多领域、多部门联动的产业链条，才能有效的占领动漫市场.具有特定风格的动漫形象能够深深地传递一个地区和一种风土人情，具有特质的区域性动漫产业的发展是赋有生命力和吸引力的，才能够真正的可持久发展.因此如何挖掘安徽文化和区域精神的动漫代表元素.如何使安徽文化作为安徽动漫产业发展的特色.如何使安徽文化带动和发挥安徽动漫产业链的价值作用.如何使完善的产业链系统推动安徽地方企业的发展.是此次项目主要研究的内容和意义.

中国动漫产业是国内数字时代的骄子，动漫产业链以创意为重心，以漫画、动画制作为产业中心，结合游戏、出版、音像、电视及衍生产品开发生产，其相互渗透融合后形成的完整产业链条.动漫产业价值链是运用动漫造型对动漫作品进行二次开发，提升动漫作品的附加值，然后进行衍生产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的具有拉动经济效益的系列行为.

全球最大的两大动漫大国即美国、日本.美国、日本都具有各自独特的动漫产业链.美国动漫起源于1907年，动漫产业链是利用其资本优势，把动漫产品形成过程组织成一个从创意创作、到策划再投资、制片、生产、加工、出版、发行和动漫衍生产品开发的产业链条.日本动漫起源于20世纪50年代，把动漫业发展成为从连载漫画到单行本，再到拍摄电视动画，继而开发玩具动漫衍生品的产业链条，而国内动漫产业链很不完整，尤其安徽动漫产业相对十分薄弱.

1 安徽动漫产业链存在及解决的问题

首先，产业链前端即前期策划与创作环节最为欠缺，产业链环节与环节之间也处于“断链”状态.

其次，动漫作品内容单一，创新人才缺乏，尤其安徽省内动漫市场缺少具有动画制作技术、电脑特技、漫动漫原创、经营运作和管理的复合型高级人才.

第三，动画公司与媒体和院线的合作方式明显处于弱势.媒体和院线的盘剥不利于动画制作、制片公司的积累壮大.如《牛气冲天》《虎虎生威》的开发、制作、发行就是典型的亏损案例.

第四，知识产权保护能力乏力，出版物发行量低，盗版猖獗，严重影响周边产品市场，经济损失甚重.

第五，缺乏动漫产业链条的突破、缺少清晰的产业规划.例如安徽作为中部省份，从地理条件出发，动漫产业如何与沿海发达城市在动漫产业链上进行衔接，尚未找准自己在产业链上的突破口.

安徽动漫企业和产业自身发展的滞后和缓慢，是阻碍动漫产业链条形成的根本因素，换句话说安徽动漫产业链目前处于“断链”状态，因此导致资源配置无序和资源浪费，产业陷于生产很困难和盈利甚微的恶性循环中.如何解决产业链的中断问题，使上下游企业之间建立有效的关联，发挥其关联效应，需要地方高校动漫文化教育来促使徽文化与动漫企业建设的结合，形成系统的特色产业价值链.

2 动漫产业链建设研究目标

2.1 动漫产业链的前期环节研究，动漫生产制作者——创作、制作人才

动漫产业的起重点、起点就是创作，因此动漫创作、制作人才的培养也是动漫产业链的原点.文化正如思想家章太炎所说“始乃转俗成真，终乃回真向俗”.动漫形象、动漫元素作为一种文化传播媒介和艺术符号，承担着传播文化的功能.只有受众接收的文化传播方式才是真正文化产业.因此安徽动漫创作人才的培养其目的是传播安徽文化特色.

2.2 动漫产业链的中前期环节研究，动漫加工者——媒体

媒体是占整条动漫产业链中最大部分环节部分，无论是初期动漫刊物、杂志的市场试探还是中期单行本的发行，或是中后期电视、网络的动漫播放，都是需要通过媒体来实现完成的.因此如何做到媒体之间的高效合作、思想统一是整条产业链竞争力强弱与否的重要因素.

2.3 动漫产业链的中期环节研究，动漫产业的眼睛——市场细分

市场细分贯通在整条动漫产业链中，每一个环节的决策、投资方向都受到市场营销判断和能力的影响.动漫由于年龄层的差距，可以细分到幼儿受众、中小学受众、成年受众.

2.4 动漫产业链的中后期环节研究，动漫产业的受众——幼儿受众、中小学生受众、成年受众

动漫周边衍生品最具有代表的则是玩具.动漫产业链想要获得最大的经济效益是要放大和推高动漫造型形象的影响力.动漫周边看似动漫产业链的最后产物，其实却又是另一开始.

2.5 动漫产业链的后期环节研究，动漫业衍生下游——动漫周边如衍生品、动漫广告、游戏、动漫主题公共场所

动漫衍生品、商品是动漫诞生出的一种精神再生产而成.动漫广告是作为广告的一种新载体将成为一种成本低廉的新趋势.动漫游戏脚本可以演变为连载动画或动漫.

2.6 动漫产业链的后期延续环节研究，动漫业持续发展的载体——动漫服务业

动漫主题公园、游乐场能带给大人小孩童话般的感觉.动漫越来越靠近服务业，促使中国服务等虚拟经济的发展.动漫是一种概念，只要有创意灌输到每个行业中，其经济辐射才是不可想象的.

3 动漫产业链建设研究内容

3.1 完善动漫产业链，实现安徽省特色动漫产业链价值作用.重视上游产品与衍生品的开发.如与产品相关的游戏、绘本、动漫形象、装饰品、海报、拼图、服饰等产品的定位，囊括产业链全程的“利益捆绑”式设计开发.

3.2 调整产业链后期播出和销售环节紧密衔接.加大推广媒体的力度，将电视媒体、网络媒体、车载媒体和人偶的城市路演结合起来，形成立体化的推广方案，坚定改变以往“重制作轻营销”的做法.

3.3 充分发挥比较优势.利用外包生产制作的方式参与到动漫产业的分工中，找到产业链的衔接点.安徽省人力资源丰富，省内与沿海地区在人力资源上很有优势，再加上合肥、芜湖等城市高等院校和科研院所密集的特点，利用行业劳动力密集的特点，将外包加工吸引到我省来.同时可以通过外包锻炼动漫制作人员的专业技能，并熟悉动漫制作流程，运用所学知识将动漫生产、制作、营销流程提升到高附加值的阶层.

3.4 重视加强政府引导，创造良好的经营环境.如开设动画节目播出专用频道，增加动漫播出时长，以及财政专项资金补贴的方式提高动画播映价格，弥补动画制作公司前期投入高的成本资金问题，从而解决资金困难问题.

3.5 协调合肥与芜湖两市在动漫产业链中的定位与合作，使两市形成各有优势，各有侧重，携手并进的产业发展格局.发挥合肥高校、科研院所多，人力资源雄厚的优势完成产业链前期开发的制作、动漫的培训与教育方面的发展；发挥芜湖中小企业众多，经济交通上都与江浙沿海地区联系紧密的地理优势，促进产业链生产开发环节衍生品研发，完成筹建运营动漫旅游项目，衍生品市场培育与开发工作.

3.6 加强高校动漫文化产业教育，用地方特色文化及元素培养特色创意人才.新世纪网络传播很大程度上影响着现代年轻族群，可借鉴韩国模式融合动画造型形象设计与网络的传播，从网络平台寻找产业链建设的突破口.如开设网络动画虚拟展馆；组织网络FLASH动画制作大赛；开设网络动画视频共享专区等，形成安徽省自己的独特动画品牌.

在动漫产业链相关的课题研究中，安徽动漫产业链发展如何带动安徽经济文化发展的理论研究；人才培养和产业链建设作为实现产业链企业起飞的基础的研究，迄今为止研究者甚少.安徽省内合肥和芜湖两地作为安徽省两大动漫产业基地后，在动漫开发制作、培训教育、衍生品开发等方面还没有理清其具有的种种优势.并且两市在动漫产业链上发挥的作用和协作问题也没有清晰的规划.

党的十八大报告、安徽省第八届党代表提出安徽省应从文化大省向文化强省跨越的发展战略，把动漫文化产业列入了“十一五”重大项目之中，这充分表明了党中央和安徽省政府对安徽文化产业发展的重视.也给予了安徽动漫文化产业及产业链建设一个机遇.

本项目的实施有利于挖掘安徽文化和动漫精神的动代表元素.有利于使安徽文化成为安徽动漫产业发展的鲜明特色.有利于安徽文化带动和发挥安徽动漫产业链的价值作用.有利于使完善的产业链系统推动安徽地方企业的发展.也有利于安徽文化以地方动漫产业链与沿海地区产业链衔接为桥梁，发扬光大.

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