大数据时代电视新闻节目转型路径探析

文/孙 青

大数据时代电视新闻节目转型路径探析

文/孙 青

在大数据时代背景下，数据的可视化、叙事化、私人定制化、互动化等对优化电视新闻节目提出了新的、更高的要求。作为电视新闻资讯类节目，只有积极主动地发扬改革创新精神，坚持新闻与数据相结合，改进传统的报道方式方法，构建电视评论新模式，完善大策划的执行思路和操作办法，才能适应新形势的发展，实现真正的转型。

大数据 电视新闻节目 转型路径 创新

大数据时代的到来，催化着传媒行业的深度转型，使传统的电视媒体发生了一系列的变革，对电视新闻节目也带来了新的挑战。如何由传统型向统筹型、数据型转变，是电视新闻节目需要正确面对和亟待解决的重要课题。

一、大数据背景对电视新闻节目提出的更高要求

1.可视化。近年来，基于数据挖掘下的可视化新闻报道在一些发达国家出现，利用数据流的海量、准确、全面的信息优势，实现对复杂问题、系统问题的清晰报道。数据可视化的显著特征是比较直观，能将时间与空间联系在一起，让文本与图表联系在一起，方便新闻节目模拟展示出新闻发生的背景、原因及事件发展过程等，使观众对新闻事件的发生、发展情况一目了然，加深观众的参与度，并能引起共鸣。

2.叙事化。实践证明，用对话、细节描写、场景烘托等推进电视新闻的叙事化，是让电视新闻节目与国际通行做法接轨的一种有效方式。受大数据发展的影响，新闻节目打破了以往纯粹通过文本叙事、简单地配上事件照片等方式，利用大数据技术，用可视化的叙事方法有力地增强了新闻的可信度、趣味性，使新闻节目变得更加立体、丰满，更容易吸引观众的注意力。如中央电视台的《焦点访谈》、江苏电视台的《南京零距离》等节目，常以记者采访的方式深入事件的核心，达到很好的表现效果。当然，电视新闻叙事化的前提是要符合新闻的特征，不能为追求情节而扭曲事实，从而失去了电视新闻应承担的责任与义务。

3.私人定制化。数据新闻的出现，开启了一个“私人定制化”的新闻时代。传统的新闻报道，观众只是单纯地了解全球或周边发生的新闻事件，而新媒体的“私人定制化”的新闻更好地搭建了节目与受众之间的沟通交流平台，既可以因势利导，有效地引导受众关注、思考、参与有关问题，及时了解新闻事件的真相，又可以扩大社会参与新闻的创作面，使得受众能更好地了解自己感兴趣或者与自己密切相关的事情，实现了新闻节目与受众的良性互动。“私人定制化”的新闻模式，无疑为传统的电视新闻节目带来了新的挑战。

4.互动化。数字技术的不断发展，使观众的需求发生了显著的变化。电视新闻需要努力构建全媒体的大播出平台，实现跨媒体、跨终端的节目分发和价值延伸，实现从单媒体、单形态、单落点、单平台向多媒体、多形态、多落点、多平台转变，这需要有未雨绸缪的心态，需要用前瞻性的眼光去思考和布局。

二、大数据时代电视新闻节目转型的基本路径

1.发扬改革创新精神，不断提高新闻媒体人的综合能力。电视数据新闻的创作与主持，对传统的电视新闻节目提出了严峻的挑战。作为电视新闻的制作人应加强学习、研究与实践，积极主动地去适应这个时代，要不断提高数据的分析、处理能力，学会采用云计算等方式，熟练进行数据的收集、分析、处理等，使繁杂的数据简单化，将数据新闻可视化等技术有效运用到节目中，使新闻事件的呈现更加清晰。而作为新闻节目主持人，应掌握适宜节目的主持风格和艺术，善于配合多项信息数据的传递，满足不同观众的需求。

2.实现新闻与数据的有机结合，努力制作出精确、有深度的新闻报道作品。这是大数据时代推进新闻业务发展的必然要求。海量数据的收集与整合对于数据新闻来说是一大挑战，一方面，要不断提高数据分析处理水平，特别是要分清“真数据”和“假数据”，有效选择，精准判断；另一方面，要增强逻辑性，善于用数据说话。当然，数据新闻也有其两面性，既有利又有弊，要坚持一切从实际出发，合理地利用数据。

3.改进传统的报道方式方法，善于激活观众的关注点、兴趣点和情绪点。要提高电视新闻节目的收视率，达到传播效果的最优化，必须放低姿态、改变角度，时刻注重激活观众的关注点、兴趣点、情绪点。一是在报道理念上，要突破惯性思维。如对于时政报道、政务报道等，不能简单地从报道数量上去减少，而是要思考如何报道，如何打破传统的思维定势，创造性地去做节目。二是在报道气质上，要突围宣传套路。大到一个频道、一个栏目，小到一组策划、一条报道，气质既和定位相关，有其延续性，同时又需因时而动、因势而变。比如，策划春运新闻栏目时，应着眼于展现普通人的人性张力和情感关怀，要接地气。三是在报道内容上，要突出民生视角，让新闻能打动人。比如，民生类新闻栏目可将重点放在大家所关心、关注的土地改革、子女上学、社会就业、空气污染等与百姓切身利益相关的问题上，做到直面问题，建言务求深刻。

4.构建电视评论新模式，切实提升新闻节目的影响力。在大数据时代，互联网上每天产生巨量的信息与观点，质量参差不齐，大量无用的信息和偏颇的观点也混杂其中。作为电视新闻节目，要善于通过评论占据话语制高点，彰显立场和权威性。近年来，安徽卫视坚持将新闻评论节目作为重点和特色进行持续打造，以“现场”贴近受众，以“立场”吸引观众，不同节目灵活运用评论，重要新闻事件突出评论，成效明显。如《每日新闻报》栏目不定期聘请何亮亮、曹林等知名评论员跟节目互动，特色十分鲜明；《超级新闻场》主持人自身就是评论员，点评犀利风趣；特别是《安徽新闻联播》，对评论的使用形成了鲜明的特色和全新的思路，从邀请擅长讲故事的梁宏达进行风格化评论，到引入新华社高级记者吴学兰展开专业性评论，再到海选百姓评论员展开贴进性评论，最后到采纳微博评论员尝试融媒体评论，构建了“专家评论员+百姓评论员+微博评论员”三位一体的电视评论新模式，在国内电视新闻节目中首开先河，进一步提升了新闻节目的影响力，更多地掌握了传播的主动权和主导权。

5.完善大策划的执行思路和操作办法，真正让电视新闻节目做出亮点、突出特色、形成品牌。一是常态化策划。办好新闻节目，应坚持每天有点状策划、每周有主题策划、每个阶段有特色策划，同时每一条新闻报道均应在策略的理念和思路下去实施和完成，最终构建高效顺畅的创新和策划流程，形成常态化策划体系。二是全员策划。记者、主持人、编辑到节目负责人，都有策划的义务，事实证明，很多好的创意都是在全员策划中打磨出来的。三是重点策划。对于重大主题、重点项目，要善于集合全电视台的智慧和力量，通过周密策划，有力强化电视新闻的客观性、可信度，增强主流媒体的舆论引导力，从而形成一种创新性的新闻表达方式和新闻产品形态。

三、小结

大数据给电视新闻业注入了一股新鲜的血液，既为电视新闻传播水平的提升创造了良好的条件，也给其创新发展带来了严峻的挑战。电视新闻节目不能再满足于充当“传声筒”的角色，必须努力提高电视新闻节目的策划水平，紧跟时代发展步伐，主动适应大数据给电视新闻节目形态带来的深刻变化，自觉由传统型向统筹型、数据型转变，不断制作出更能反映民声、民意、民愿的优质新闻作品。

［1］于毛毛.大数据时代数据新闻的发展现状和对策［J］.今传媒，2014（7）.

作者系中国传媒大学传播研究院传播学专业博士研究生