报纸美术设计的数字化方向

文/李苏云

报纸美术设计的数字化方向

文/李苏云

报纸作为一种历史久远的内容发布与传播载体，其纸质印刷、散页出版、低廉便携、可每日更新内容的阅读形式已发展了广泛的读者。即使面对新媒体时代随时更新内容、即时点击、免费推送、碎片化阅读的新环境，面对电脑、手机、平板电脑等新阅读设备，报纸仍在延续已有功能，据一项在英国开展的关于iPad的调查显示，其中2/3的iPad用户仍在阅读移植到APP应用中的报刊内容。报业作为专业化的新闻机构，采编新闻的能力仍为大众认可。即使是谷歌也不能忽视报纸等专业的新闻报道机构的消息来源，而是与传统的报纸等一众老牌专业内容生产报道媒体进行内容分享与渠道发布上的合作。

报纸的核心价值在于“报”而不在于“纸”，数字化环境尚未动摇报业的核心价值与根基——新闻报道，尽管数字环境并没有动摇报纸的报道核心，但确实在一定意义上改变了报纸的形态。虽然报纸的采编内容没变，但报纸的出版形式正在改变。虽然人们还在读报，但读报的阵地已经转移到移动互联网。顺应这种技术趋势与阅读潮流的发展，报纸的美术设计不仅采用了适应现代采编后台与印刷制作的电脑软件和网络平台，报纸美术设计的思路与方式也在发生变化。

报纸外形的发展沿革

报纸长于传递资讯内容，但并不是从诞生伊始就是我们现在所熟悉的纸质散页印刷形式，事实上，报纸的视觉一直在随着社会的变化而不断进化演变。

翻开新闻发展史，目前有记载的中国古代的《邸报》和古罗马帝国的《每日纪闻》用于政令等统治上层各种消息动态下达的官方公报，被视为报纸的始祖，中国古代的《邸报》采用传统的线装形式，《每日纪闻》有时就写在一块木板公告板上公示于大众。16世纪初，为了适应意大利威尼斯作为当时地中海贸易中心在船舶往来、贸易商情等内容快速传递的需要，当地人将这些急需获得的消息抄写在一张纸上以一枚威尼斯硬币Gazette（格塞塔）一份的价格进行贩卖，这种被称为“Gazette”的纸质手抄小报需求量变大后改为印刷出版，并且随着威尼斯与地中海沿岸诸港及德国等各地商业都市的联络日益频繁，这种小报在更大的地域范围内流传，称为Venice Gazette（威尼斯公报），并趋向形成刊载新闻、定期出版、公众发行的特征，被看作是现代报纸的雏形。

从线装书、木质公告牌、纸质小传单，发展到近现代的印刷出版物，报纸的视觉形式也在社会制度、技术发展和读者结构变化的要求下进行了多次调整，逐渐形成人们现在所熟知的报纸形态。比如报纸大开多张散页的形式就源于18世纪英国政府对报业征收的高额印刷税。当时在英国，小传单一般的报纸由于只需半便士或1/4便士的低价格，吸引大众平民的购买，这些报刊大量涌现，发行总量颇高，引起了英国政府的注意，因此英国政府通过《印花税法》对报纸的发展加以控制，根据该法规定，每半页或小于半页征印花税半便士，半页以上、不超过1页征1便士，1-6页的征2先令，6页以上书册免征。此后，还对报纸征收广告税和纸张税，这三种税被当时的英国报业讽刺地称为“知识税”。三税的征缴导致报纸的税负增加了7倍之多。为了规避税法压力，降低成本，大开报纸开始出现，因为根据当时法律，纸张是不按大小征税的；为了能够达到免税的6页，报纸扩充版面，用社论、小说、随笔等填满。这样，报纸终于在外观上鲜明地区别于书册和传单形式。

虽然英国的税收政策之后进行了调整改变，随着社会发展的需要，不再用于限制报业，但大开报纸的形式一直延续。直至进入20世纪，随着城市发展扩大、社会节奏加快以及纸媒日趋激烈的竞争，为了方便读者无论是在家中餐桌前，还是在拥挤的地铁、公交、机场等公共场所阅读，也为了降低报纸纸张成本，各大报社兴起一股报纸“瘦身”热潮，将报纸宽度缩减，取消中缝广告，使报纸长宽比例更接近黄金分割率，外形更加“挺拔苗条”，并将这一形态称为“瘦报”或“黄金报型”。

版面设计的变化演进

在纸质印刷报纸的外形定型与调整的过程中，它的版面设计也在随着科技革新与设计潮流而不断变化演进。

刚刚摆脱手工抄写采用机械化印刷的近现代报纸最初进行的是垂直式的版面设计。这种传统版面形式缘于当时印刷工艺的限制，当时使用的轮转印刷机为防止印版上的活字脱落，使用长金属条从上至下将活字嵌在版中，这样就在印刷的报纸上形成的细长的线型空间，为了这种“细线”，报纸的版面相应分割为狭长的长栏，自上而下贯穿到版面底部，这种空间分割被称为“栏”，因此标题、相应的正文、图片等都限制在一栏以内，不跨栏，沿着竖栏走文。

19世纪，轮转印刷机被铸版和卷筒纸的印刷机取代，浇铸的铅版使内容的呈现不再受分栏的限制，垂直式的版面设计转向更适应读者眼球运动范围的水平式版面。新生的水平式版面保留了垂直式版面时期对栏的划分，但行文不再是由上到下贯穿，而是通过转栏向水平方向拓展，这样在长文的阅读上更加舒适，阅读效率更高，毕竟人的眼球运动从左到右的范围大于从上至下。同时由于摄影术的发展和照排印刷基础的奠定，并且由于水平式版面对栏的打破，大照片大图片对视觉的吸引力，摄影照片等各种图片开始在报纸上大量广泛使用。在这种版面思路下，中文报纸出现了穿插式版面，这种版面设计将单栏与破栏相结合，稿件在版面上的构图有的呈规则的正方形、长方形，有的呈不规则多边形状，各个形状之间如楔子般紧密穿插咬合。题文大部分为横排，少量用竖排，取横竖相间形式。构图形状灵活多变，整体结构紧凑，较多地使用色块、底纹、线条等装饰手段。

进入20世纪，随着电脑设备的普及与运用，设计中的网格化、模块化思路引入报纸版面设计，模块式版面的文字、图片呈矩形编排，独立成块，方便编辑，矩形模块适应版面形状，排版更加快捷，如遇突发新闻，可以迅速调换。

数字时代的报纸设计

无论外形还是版面，报纸形式的不断调整始终是为了保持报纸快速传递新闻的优势，适应人们阅读行为的改变。现代读者在延续翻阅传统纸质印刷报纸进行阅读的同时，开始更多的接触与适应可以随身携带、随时点击的电子设备阅读，现代报纸在延续纸质印刷的同时，也将内容延伸上网，形成了纸质印刷、APP应用和官方网站3种形式。

美术设计作为连接报纸内容与发布载体、连接采编与阅读的中间环节，面对数字新媒体、新技术，如何以美术设计将报纸的报道属性与数字技术带来的阅读习惯相结合，让报纸内容适应电子设备的新版面形式，吸引和培养新一代读者对报纸的兴趣，巩固并扩大报纸的影响力，是数字时代对报纸设计提出的新命题。面对这个命题，目前主要的实践包括：

一是寻找新技术与传统报纸阅读行为的结合点。报纸现有的视觉形式并非一无是处，相对于人眼的视觉范围，现有报纸的版面尺寸比目前主流的平板电脑更有优势，报纸拿在手中就能迅速知道整版大致的内容，比点开链接才能在屏幕上阅读更有效率；平板电脑虽然拥有彩色屏幕，但相比于平面印刷，还是更适合阅读长篇内容，对具有大量插图和需要跳跃阅读的文字，操作起来仍显笨拙；依靠光线的反射来阅读的油墨比自身发光的电脑屏幕对视力的保护更佳。面对这些局限性，许多设备和软件正在探索新的显示屏幕与操作方式，美术设计应积极关注和尝试新技术形式，报纸发展的历史告诉我们，每一次的技术变革都会为美术设计的实现带来新的效果，与其固步自封，不如积极寻求对报纸设计效果提升更有效的新技术，毕竟材质与载体的变化是最为直观的改变。

二是追求更精良的广告效果。报纸的收益大多来自广告，随着互联网和手机媒体的兴起，报纸原有的分类广告市场正在被新媒体瓜分，但好消息是，虽然在线广告比纸质广告成本低廉，增长迅速，但在线广告从网上每位读者那里赚到的钱远少于纸质广告。2010年，比利时的《La Derniere Heure》在欧洲推出首份3D版特刊，这是世界上第一份3D报纸。在零售时，每份3D版特刊都配有一副阅读眼镜。《La Derniere Heure》3D版特刊上所有的图片和广告都以3D效果呈现在读者眼前，而文字内容部分依然是2D的。虽然总体效果还不乐观，一些照片特别是一些广告片具有良好的三维浮雕效果，但其他照片较难看清，但这次大胆的尝试为未来报纸的发展探索了一个新的形式。

三是适应新媒体环境。报纸的视觉特点与网页具有亲近性。报纸的单版视觉与网页下拉视觉类似，报纸的单版阅读从上向下，形成左上、右上、右下、左下的阅读顺序；网页通过右侧垂直滚动条下拉的视觉则形成F型模式，即用户首先横向关注网页内容区域的上半部分，然后下移关注第二横向，但区域较短，最后纵向地浏览网页内容的左边部分。网页普遍采用的网格式排版，与报纸排版风格接近。作为传统纸质报纸建设的网站、出版的电子版，可在字体、图形等元素上保留纸质形态中的为读者熟知认可的视觉特征，延续风格，综合线上、纸质两种资源。全新建设依托网络而生的网上报纸，更可注重博客、社交媒体等网络互动。

在数字环境下报纸的美术设计不仅是对新设备载体的适应，也可以引入传统纸质印刷报纸，让习惯于电子阅读的读者在纸质印刷环境下也能通过对这些熟悉的设计元素的运用，对报纸内容产生亲近感，提高熟悉度，丰富现有的设计效果。

人的行为习惯可能带动一个产业的兴盛，阅读报纸的习惯带来了传统报业的兴盛，如何推动报纸内容装进数字媒体这个“新瓶”，适应数字阅读的新行为习惯，延续报业的生机，扩展报业影响力，将是未来美术设计在媒体领域不断探索与实践的新课题。

江西财经大学艺术学院