武汉商业赛马赛事发展的优势及可行性研究※

夏 博杨 成

（1、武汉科技大学，湖北 武汉 430081；2、武汉商学院,湖北 武汉 430056）

武汉商业赛马赛事发展的优势及可行性研究※

夏 博1杨 成2

（1、武汉科技大学，湖北 武汉 430081；2、武汉商学院,湖北 武汉 430056）

中国大陆对商业赛马的探索步伐从改革开放以来从未停止，而武汉被称为“呼之欲出”的赛马之都，本文将从人文环境、硬件建设、群众基础、以及城市品牌建设等方面分析武汉发展商业赛马得天独厚的发展条件，并探讨赛事发展的优势及可行性，以期为政府相关部门制定法律法规提供借鉴和参考。

武汉；商业赛马；优势；可行性

中国大陆对商业赛马的探索步伐从改革开放以来从未停止，虽然武汉的商业赛马赛事有着得天独厚的发展条件，甚至被称为“呼之欲出”的赛马之都，随着2015年党中央领导人再一次把解决农业、农村、农民问题作为一号文件提出并作为全党工作的重中之重，国务院批准武汉城市圈成为全国资源节约型和环境友好型社会改革试验区，武汉入围全国文明城市1，武汉赛马产业迎来了其巨大发展的历史机遇，构建赛马产业有助于解决“三农”问题，有利于统筹城乡发展，有利于促进中部城市崛起，提升武汉的国际品牌形象。

一、武汉商业赛马发展的优势

（一）发展商业赛马市场可以促进“三农”的发展，提供就业岗位

当前中国马术项目在奥运会上弱势项目，在中国的1000多万马匹当中，少有具备奥运会资格的赛马，整体马匹的水平落后。我国的马术运动正处于发展的初级阶段，和我国优势体育项目如跳水、乒乓球、羽毛球等运动比起来有着巨大的差距，马术运动项目在中国不平衡的现状与我国体育大国的形象不符。商业赛马体育彩票的运行可以另辟蹊径，不仅能满足群众对马术运动的需求，同时积蓄了社会资金为我国奥运马术项目提供经济上的保证。目前武汉市商业赛马处在筹备阶段，研究商业赛马体育彩票运行机制可以促进速度赛马尽快的转型到商业赛马上来，对城市圈内赛马产业结构调整有着十分积极的意义。东方马城的建设和国内赛马马术运动的发展，将从农业角度极大的推动马产业相关行业的发展例如马饲料，马具，马匹繁育配种等等，以此马术为中心的巨大产业链，成为武汉经济发展的增长点3。而商业赛马作为第三产业具有很强的吸引就业的能力发展对解决民生问题，推进城市建设有重要意义。

（二）发展商业赛马是武汉的提升城市影响力和号召力的引擎

赛马赛事的发展已经逐渐形成一定的影响力，观众对赛事的好奇心可以给该举办商业赛马赛事的地区带来了巨大的潜在旅游消费群体，这对于促进武汉地方经济结构调整，第三产业发展战略，建设中部中心城市和扩大内需都具有较大的推动作用。相对于北京、上海等一线城市强大的经济实力和号召力，武汉通过积极的筹备一旦商业赛马彩票落户将极大的提高武汉的影响力和号召力，吸引更多的关注，利于城市形象和文化的打造。

（三）发展商业赛马可以促进武汉慈善事业和市民文化生活的发展

香港赛马作为香港最大的慈善机构，支持着城市慈善公益项目的发展。武汉一旦发行商业赛马彩票，所筹集的资金很大程度上都将使用在推动赛马业发展和扩大就业上，而商业赛马的发展让观众在观看赛事时收获了感官上的满足，对马文化也会进行进一步的了解，满足了人们日益增长的精神文化生活的需要。

二、武汉发展商业赛马的可行性

（一）时代和马术运动发展的需要

赛马与马彩作为经济发达的衡量指标之一,发达国家均开启了赛马运动和马彩的发行。已开展赛马彩票业的国家情况来看,绝大多数都是经济较发达国家,我国虽然尚未跻身发达国家之列,但赛马产业也呈现出稳步增长的态势。对于马彩，大多国家都曾面临困难，马彩的发行呈现出“默认-禁止-批准”的艰苦发展历程。自改革开放以来赛马产业起起落落，北京、上海、广州各地试运营的马彩都被叫停，许多赛马场都经历了“默认-禁止”的阶段，然而饲育马匹、雇佣员工、场地护理等多项事物上的花费让这些赛马场惨淡经营，岌岌可危，随时面临被叫停的危险4。即使如此,国内外各大投资者对兴建赛马场和支持各大赛马赛事的热情依然不减，各大城市都没停止探寻的脚步,不肯痛失赛马彩票花落自家的发展良机，马彩的运营正面临“批准”的历史契机。并且,赛马作为一项运动,可以作为赛事,但同时它也是一种文化。中华文明上下5000年，其中在历史上很多时刻都与马是密不可分的，在如此深厚的历史积淀下赛马彩票的发展更能促使我国社会文化的沉淀和发展。我国体育彩票经过多年的发展,尽管可窥一斑,但是还是存在着不少问题，现有体育彩票规模与庞大的市场潜力相比差距甚大。发展赛马彩票业可以对现有的体育彩票结构和体系进行优化和调整，对更加深入的推动我国体育彩票发展和国民经济建设有着十分重要的意义。

（二）武汉赛马文化的沉积和赛马运动发展现状

在旧时，有“跑马场”的城市只有两座，一座是拥有两个跑马场的上海，一座则是有三个跑马场的武汉。1926年至1935年间，三个跑马场往往同时开赛，那是汉口马场鼎盛时期，当时武汉赛马风气盛行，每逢开赛，不少外地富商不惜辗转千里而来，“赛马之都”的美誉不胫而走，1907年，最早由华人发行的赛马彩票在武汉诞生5。改革开放后，武汉市又是最早向国家提出恢复商业赛马申请的城市。如今到，武汉仍保留有许多关于赛马以及赛马文化的地名。现在位于武汉市金银湖区的东方马城2003年正式投入使用，这座占地100多万平方米的马场，目前还是华中地区唯一按国际标准建造的赛马场,地处中部，九省通衢，交通便利这也为武汉商业赛马赛事的发展提供了有利条件。

2008年11月29日，中国速度赛马公开赛（试验赛）在武汉东方马成举办，尽管当地官员否认该赛事中“押马中彩”的竞猜就是马彩，而强调这只不过是一场“竞猜游戏”，但这种首次引入“彩票”环节的做法依旧被外界称为中国赛马运动商业化的破冰之举。由体育赛马向商业赛马过渡是发行马彩的运作平台基础，有关马彩的猜想一度被推到风口浪尖。直到现在，在武汉速度赛马节上，竞猜赠礼品的猜头马的游戏方式依然被大家津津乐道。虽然相关负责人对涉及马彩的话题一直保持低调和谨慎，但种种迹象表示武汉赛马运动正在逐渐走上商业化道路，马彩的发行正在酝酿之中。

（三）完备的软硬件设施和技术系统

12年来，武汉市先后投资20亿元进行了赛马基础设施建设，并且建成了国际上最先进的配套设施。其中，终点控制室该套系统对赛事结果的甄别可精确到万分之一秒；坐上过磅椅即知重量的骑师复磅室；开闸时间精确到毫秒的电动马闸；赛道20多个摄像头等作为组织赛马的基本场地，占地约100多万平方米的东方马城无论是投资规模、马匹数量、师资队伍、环境设施、会员人数在全国都已位居前列。

（四）群众基础和人文环境上的优势

彩票消费现状是构建未来赛马彩票市场的基础和依据。相关资料显示，武汉体彩的购买频度和马彩的购买兴趣都相当高，有近三分之一的市民对发行赛马彩票较有兴趣，绝大部分市民也对马彩有着非兴趣关注7，并且武汉市体育彩票销售量一直居于国内同等城市前列，市场潜力巨大，能够满足未来赛马彩票市场需要承担的经营需求。

2014年10月19日下午，有权威媒体称，中国赛马会在北京成立，负责赛马运动和赛马行业在中国的推广和发展，内地马彩将得以开放，虽然后来官方证明这个消息属于假新闻，但还是在社会上引起了轩然大波，这个弥天大谎被揭穿后，赛马概念股大幅下跌，其中武汉控股跌6.76%，这也充分证明了人们对商业赛马关注度的集中。

（五）政府的支持以及公信力品牌的创建意识

国务院日前印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略，其中指出了9个要大力支持发展的项目，马术位列其中，这对整个马术产业是一个巨大的利好。中国马术协会副主席沈利红也在近期透露，中国马协明年会打造一些低级别的赛事，吸引更多的人参与，走群众路线。随着中国经济的发展，国民经济水平的大幅提升，我国城镇居民体育消费在人均家庭总消费支出中的比重不断增加，人民群众对体育产品和休闲体育服务的需求正不断被拓宽和深入。中国大陆对商业赛马的探索步伐从改革开放以来从未停止，然而商业赛马在一次次遭遇了政策的寒冰和雪藏后，业内无不达成一种共识即是商业赛马风险管理的缺位和赛事公信力的缺失是导致商业赛马赛事发展受阻的主要原因之一。在商业赛马赛事发展的客观环境不确定、政策环境不成熟的背景下，商业赛马赛事运营缺乏有效的监管模式，对赛事风险认识的不足都可能导致严重的后果，公信力作为一种被社会公众所信赖的内在力量，是体育赛事中最有价值的内在品质，也是大众传媒与社会舆论对赛马赛事导向的风向标，如何解决这一核心问题成为我国商业赛马破竹的关键一环，同时为其开辟商业赛马的发展开辟了一条新的路径。

三、结语

现阶段商业赛马不论从人文环境、硬件建设、群众基础、以及城市品牌建设等方面来看，我们不难发现武汉商业赛马赛事发展已经初步得到了政府的认可和社会大众的理解，然而当前我国商业赛马赛事公信力水平依然不高。因此，商业赛马公信力体系的建立是商业赛马得以发展的理论与现实基础，通过风险管理的干预，建立武汉商业赛马赛事公信力体系，在风险管理视阈下研究武汉商业赛马赛事公信力体系的对策将是未来商业赛马发展的主要方向。

[1]段立军.基于层次分析法的体育赛事风险定位分析研究［J］.山东体育学院学报，2012，28(3):31－33.

[2]张友棠,黄阳.基于行业环境风险识别的企业财务预警控制系统研究[J].会计研究.2011

[3]董杰.中国举办大型体育赛事存在的主要问题、原因与对策[J].体育与科学.2012(03)

[4]杨成,胡庆山,陈绍艳,曾庆旋.武汉市商业赛马产业发展的现状、制因及路径[J].上海体育学院学报.2011(05)

[5]叶紫琼.我国彩票业法制监管的现状、问题及对策[J]法制与社会,2009,(17).

[6]刘永涛.我国赛马运动的历史与区域性发展[J].兰台世界,2010, (05).

[7]夏宏武,宋智敏.浅论国外商业性赛马的风险控制[J].武汉商业服务学院学报,2010,(01).

[8]邹俊.从商业赛马的特性看我国赛马监管机构设置[J].武汉商业服务学院学报,2010,(03).

责任编校：邓小妮

Wuhan Commercial Horse Racing Event Development Advantages and Feasibility Study

XIA Bo1YANG Cheng2
(1、Wuhan University of Science and Technology,Wuhan,Hubei，430081，China; 2、Wuhan Business University,Wuhan,Hubei,430056,China)

China continent on commercial horse race pace in exploring from the reform and opening up has never stopped,this paper from the humanities environment,hardware construction,mass base,and the city brand construction and so on analysis of Wuhancommercial racing be richly endowed by nature development conditions,and discusses theadvantages and feasibility of sports development,in order to provide a reference for the relevant government departments the formulation of laws and regulations.

Wuhan commercial horse racing;advantage;feasibility.

G882.1

A 文章编号:2095-7955（2015）01-0019-03

2013年武汉商学院校级课题（项目编号2013G027）

2015-01-27

夏 博（1988-），武汉科技大学公共体育部，硕士。主要研究方向：赛马产业、运动训练学；

杨 成（1985-）,武汉商学院体育与马术学院教师，硕士。主要研究方向：产业经济学、体育管理学。