经典绘画作品进入日用品装饰纹样的应用研究

张 羽

张羽/南京理工大学设计艺术与传媒学院学生（江苏南京222004）。

从视觉传达设计角度来看，极具有深厚文化底蕴的经典绘画作品，以其特有的丰富内涵和多样化的形式，在与日用品装饰纹样设计融合的过程中，可以赋予日用品无与伦比的艺术视觉体验。然而，不同时代的经典绘画作品因其承载的特殊时代的背景、画家的个性化情感以及画家在创作时的特殊的思维等，在现代大众的审美视觉下，尤其是在民族风俗、民族文化等差异化的限制下，很容易出现不同形态的理解偏差。因此，日用品装饰纹样设计在对经典绘画作品的引入时，更需要考虑到消费者体验需要和经典绘画作品所隐含的文化与现代审美文化的差距。

一、经典绘画作品与日用品装饰纹样融合的价值

日用品的纹样设计作为消费者心理、产品特性、品牌理念等的一种综合型的艺术体现，其对色彩和图样的呈现不仅会直接影响到企业品味、文化、品牌特征等语言传递，还会直接影响到消费者的购买欲望。作为消费者和日用品之间信息沟通和交流的桥梁，日用品的装饰纹样需要从人类的生活情趣和生活情调的角度融合公司品牌文化后，进行特色的设计。据不完全统计，同一种类的日用品，其外包装的装饰纹样设计越符合客户心理喜好，其销售率越高。

经典绘画作品在其漫长的传承中，以其特有的艺术特色、个性化的创作风格、时代背景、蕴含的艺术文化等赢得了一代代艺术爱好者和学者的关注，他们对经典绘画作品研究心得与他们个性思想赋予了经典绘画作品新的价值和含义，也为经典绘画作品在当代设计中的出现、融入、异变等奠定了良好的基础。

从古至今，人类以不断满足自身的精神发展需求为目标，不断地创作和传承着各类经典绘画作品，但是就当代快节奏的生活而言，越来越多的人因缺乏欣赏和研究经典绘画作品的时间，而导致经典绘画作品与他们渐行渐远。对此经典绘画作品在与民众密切相关的日用品纹样设计中的巧妙融入，不仅可以提升产品优势，提升消费者对产品的满意度，并且经典绘画作品所承载的情感、文化、作者对人生的感悟等，还可以激发消费者对生活的热爱，也促进了经典绘画作品在大众中的现代性传承。

以大陆盛极一时的本子、纸巾上的几米绘画为例，几米的作品具有空灵浅淡的特点，其主要是对社会现象进行反思后，使用类似“心灵鸡汤”的方式来创造出田园般清新的阅读诗意。简单的线条勾画出复杂的场景，对现代人细微情感波动给出艺术化阐述，既符合日用品自身的属性，又与都市人内心产生共鸣。不仅提升了日用品的销量，而且几米画作特有的轻飘、简单的线条可以最大化降低日用品纹样和装饰在制作中的成本。

二、经典绘画作品在日用品装饰纹样中融合的方式

（一）经典绘画作品内涵与日用品设计的主题融合

在现代日用品装饰纹样的设计中，装饰图案仅仅是产品包装的一个重要构成元素，具有辅助性，需要烘托出一种感觉或者气氛，向客户传递企业文化、产品品牌内涵。但是从当前经典绘画作品在日用品装饰纹样中的引入情况来看，多被作为一种展示性的花纹来使用，比如镜子和笔记本等的外包装、鼠标垫的表层装饰等。在此种应用方式下，经典绘画作品特有的文化特色和价值并没有被完全发挥出来。考虑到经典绘画作品作为世界性的图形沟通语言，可以不分国家、文化深浅、性别、年龄、民族等随时随地进行信息传递，在日用品装饰纹样设计选择时，可以尝试使用主题型设计方式。比如齐白石的虾、山水，徐悲鸿的马等经典画作在现代条屏、碗碟、毛巾等日用品纹样设计中的应用，就可按照画作的特征来创作出系列型的日用品设计。而亿嘉陶瓷餐具的向日葵系列，就是引入了凡高的《向日葵》作为瓷餐具设计的主题要素。

（二）经典绘画作品形象与日用品品牌定位的融合

在日用品的装饰和纹样设计中，必须要考虑到消费者的现代化审美与纹饰设计的结合，日用品装饰图案需要以平面设计里的一些现代化设计思想和手法为设计的主题，而经典绘画作品在日用品纹样设计中的引入，更需要设计师寻找并提炼出经典绘画作品与现代审美、产品特征、企业文化等之间的结合点。据当前对影响消费者品牌满意度因素的调研情况来看，绝大多数消费者认为自己所熟知的品牌一旦选择了与企业文化不相吻合的图形后，很容易破坏品牌在其心里的基本形象。比如雀巢咖啡杯醒目的大红色，如果将中国“梅、兰、竹、菊”的名画与之融合，并作为图纹印在雀巢咖啡杯上，显然是与雀巢品牌定位相悖的。而正如任何品牌拟最大化获取竞争优势，就必须具有自己特有的品牌定位，而在经典绘画作品的创造性引入时，也只有从视觉传达角度保障引入的经典绘画作品与产品定位和品牌定位的一致性，才能保障在产品对外宣传和销售时，不破坏产品已经建立起来的形象。

（三）经典绘画作品表达方式与日用品功能特点的融合

日用品作为商品其纹样设计除必要的美感展示要求外，还必须具有可读性的特征。消费者在面对同一产品的海量的品牌时，在价格和功能相当的前提下，更能吸引消费者眼球的则是日用品的保障设计。包装设计及纹样的呈现不仅需要在第一时间吸引消费者眼球，还需要给大多数购买者在观赏日用品外包装时可以一眼读懂产品特质和功能的信息服务。从另一个角度而言，经典绘画作品在日用品设计中的融入，可以从艺术传递的角度，给消费者一种从日用品中感知自己的心理体验。拟达到日用品功能特点形象展示需要，日用品图形的设计者就必须在经典绘画作品选择和借鉴时，要从视觉角度将经典绘画作品的色彩、构图、创意等与日用品功能表达需要糅合起来，并从色彩美的客观性和消费者情感表达主观性结合的角度，进行创造性的设计。

三、日用品装饰纹样设计中经典绘画作品融入的借用再生

首先，日用品装饰纹样设计中自然需要设计师从产品品牌文化、功能优势等方面入手，进行创造性的设计。其对经典绘画作品的选择和借鉴必然是在自己的设计需要和设计理念的基础上进对绘画作品的经典元素进行增加、减少或直接复制过来融合现代审美诉求进行重新设计。对于当前绝大多数日用品装饰设计惯性照搬绘画作品的设计行为，建议设计师可以尝试对绘画作品构成元素进行适当的增加、变异、减少、组合重新配搭等，来达到图纹复杂化、单纯化等重塑。在一些日用品纹样的创造性设计中，设计师可引入经典绘画作品中的色彩并对图形进行变形夸张处理，以此来展示出经典绘画作品与日用品设计融合后的现代型魅力。比如经典绘画作品中的花卉图案，在进行抽象的处理后，花卉的图案与经典绘画作品中的对比会更具有视觉冲击力和感染力。莫奈世界的花卉图案在将其叶子、花瓣经过放大夸张，并截取部分运用在日用品的装饰纹样中后，其所显现的并非仅是经典绘画作品原汁原味的魅力，还会包含更具有现代审美特色的图像美。

其次，设计师在打破经典绘画作品原有组织架构后，对其进行局部或者完整的图案重组后，经典绘画作品原有的魅力和艺术感将会被赋予新的意义和内涵。将经典绘画作品中的形态特征进行抽象化的设计时，设计师还可以使用错视、视幻等手法对经典绘画作品中的元素进行重新调整，比如将静态特征进行抽象化的变异，使日用品纹样设计从平面化向立体化、静态化向动态化角度转化。而经典绘画作品元素经提炼调整后，其所形成的具有节奏律动感的视觉效果，则可以创造出一种抽象的、理性的更具有秩序感的美感。而这种美感正是经典绘画作品在现代融入日用品装饰纹样中的价值核心。

[1]马海娥．中国传统几何纹样在室内界面装饰中的应用研究[D]．东北林业大学，2012（04）．

[2]李思．莲花纹样在家具设计中的应用研究[D]．中南林业科技大学，2013（05）．

[3]赵永鑫．红山彩陶纹样在蒙古族家具装饰设计中的应用研究[D]．中南林业科技大学，2013（06）．