《华商报》的版面布局设计研究

文/孟祥芸

《华商报》创刊于1995年，是陕西省侨联主管的一份综合类城市生活报。近年来，其版式设计随着读者不断改变的阅读方式进行了大胆的创新与探索，并在不断探索与变革中形成了独具特色的品牌。随着互联网及移动互联网的迅速发展，读者的阅读方式由从前的精细化转变为当今的快速浏览式，报纸版面的视觉传递远远高于文字的传达，这标志着读图时代的到来。从文字到图文，发展到现在的版面设计，已不仅体现在图文和文字的处理上，而且主要表现在报纸版面的整体视觉上。

“读图时代”来临，《华商报》积极部署改版

从1997年 亏 损1000 万 元，到2015年获得“陕西省数字化转型示范单位”的荣誉，《华商报》一直在寻求主动变革之路，顺从时代的潮流和趋势、把握机会，以“市民化、市场化”的定位，重视版式布局及图片内容的设计，施行了“大照片、短文章、醒目标题”的办报新理念，使报纸的品牌形象更加醒目，发行量连年攀升。

1997年7 月，《华商报》改版，顺应“读图时代”的潮流，高举“图文并茂”“两翼齐飞”的大旗，在全国率先进行了新闻图片的改革。从自己的实际情况出发，首先构建起了图片新闻体系，由摄影记者、图片编辑、摄影部主任（图片中心主任）、图片总监和“图片网络”构成。保障每天几十个版面都有照片，也保障了头条每天有一幅不小于四栏的大图，突出了《华商报》“短新闻，大照片，醒目标题”的风格，这也是属于报纸在品牌差异化建设方面所做的举措。

“奉献最有价值的新闻和信息”这一句话是《华商报》在世纪之交提出来的要始终追求的目标，报纸最大的用途之一就是向读者提供可供阅读的新闻和有用的信息。鲜明口号的提出，使报纸的品牌建设有了更为明确的目标，也使读者对报纸的品牌主张有了更深层次的了解。《华商报》在改版初期，其内容在强调新闻和信息的有用性上，略有不足之处。《华商报》的版面布局设计也并非一成不变的。从版面设置上来看，在改版初期，设有社会新闻版集中报道本地新闻，其他版面也有零散的关于本地新闻的报道。之后，关于本地社会新闻的报道版面逐年增加，并且越来越细化。最多也就是一些小栏目，如“天气预报”“便民电话”“为您服务”等，所占版面少，信息量小。在之后逐次地改版和调整当中，对于有用的新闻和信息的刊登逐渐多了起来，如后来出现的《楼市金版》、百货/时尚/投资/理财版、“扮美家居版”、“心跳彩票版”等增加了对市民有用的信息版面，这些栏目的有用性表现在，及时向读者提供一些相对专业的意见和建议，让有相关需求的读者能多了解一些相对应的信息，以便作出更加合理的选择。

形式是为内容服务的，在瞩目的版面设计与图片安排中，《华商报》一直更新着自己的的品牌栏目，而且时时调整，或增或减或改，其中的一部分栏目，从《华商报》改版至今一直存在，所占版面越来越大，受到了市民的欢迎。如“新闻追踪/ 连载”“市民解忧台—回音壁”“情感时空”“连载精选”“百姓副刊”等。读者不仅可以看到制作精美、安排合理的图片，更能读到对他们有用的信息。

《华商报》新闻版面的布局特点

伴随着互联网传播的广泛运用，读者的阅读方式已经发生了改变，以视觉感观的传递代替了阅读文字的传达，这说明，视觉时期已经到来。传统报纸新闻版面布局，从以文字形式到以图片形式，再发展到今天以版面设计形式来取得效果。版面的精心设计并不在简单的版面布局和排版的安排上，而是体现在版面整体包装的视觉感观上。与此同时，在市场经济模式的冲击下，加之读者对新闻版面内容的高标准化要求，使得报纸市场竞争非常激烈，这同时也是视觉感官领域的激烈战。

简洁的版面布局提升读者的阅读兴趣。《华商报》的版面布局设计中，跟随着报头后面的版块是用来处理有重大新闻价值的信息，加框，配有图片说明；其他零散的稿件就需要单独设计组栏。这样排版，既有了视觉上的冲击力，又表现了内容的主次分明。例如，2006年7月1日在对青藏铁路客运火车正式开通和运营的新闻报道中，报社的摄影记者为了得到第一手的新闻资料，在唐古拉山口连续两天两夜蹲守拍摄，终于把铁路通车的瞬间拍摄下来，获得了头版图片。

因为报纸具有大量新闻信息的特点，所以在版面设计时要考虑为广大读者快速阅读提供捷径，简单易读的版面设计能使读者既快又准的阅读到自己想了解的新闻信息。《华商报》为了方便广大读者轻松、快捷、便利地找到自己需要和感兴趣的新闻内容，于2006年进行了一次“瘦身大变革”，改版以后的报纸，整体版型缩小了2厘米，并且使用了分叠的方法，将印刷版本分为新闻、文体、专刊副刊的ABC三叠，为读者量身定制了方便快捷的“阅读新闻信息超市”。

灵活的排版技巧，加强视觉传达效果。《华商报》在新闻内容的选择和排版中，根据不同版面的设计要求，采用灵活的排版技巧，如在导读信息处理上，导读的内容不仅体现在封面中，而且还添加在报纸的内页之中，达到了版面与版面之间，版面与内容之间互相引导的视觉传达效果。如在2006年12月31日报纸的头版头条中，大篇幅报道了伊拉克前总统萨达姆事件，并对萨达姆执行死刑的新闻事件进行论述。各个版面中添加了统一的绞索设计，不仅给读者带来了强烈的视觉冲击，而且具有独特、新颖的导读作用。同时，《华商报》还大胆地运用图片来展示新闻信息，效果强烈，又吸引了读者眼球，有非常震撼的现场感。

《华商报》报纸版面布局设计战略转型的方向

大量搜集图片素材，注重视觉呈现效果。只有更加视觉化的报纸版面设计，才能符合全民读图时代的受众需求。其实从早期提出报纸版面图片总监制，到后来的视觉中心制，《华商报》从未停止过对报纸视觉版面布局的转型。在用不用图片、用不用大图图片、怎样使用图片等问题上，报社有着与时俱进的思路与想法，即由一个控制中心——视觉中心统一负责，这样有利于报纸产品的稳定性，有利于图片的展示、生产和一体化运作，有利于降低人治造成的管理风险。另外，《华商报》一直注重培养和引进摄影方面的专业人才，刊登了许多颇具影响力的图片，注重“图文并重、视觉呈现”，在很大程度上提升了报纸的品牌影响力。

重视秩序化的色彩使用与模块化的版式设计。《华商报》按照版面设计的组合规律设置了模块化版式结构，使得稿件与稿件之间区分明显，提高了读者在单位时间内的读报效率，减轻了读者的视觉压力。也会将意思相近或是意思相反的新闻稿件标记出来，单独成为一个板块，读者可以实现通过一个栏目跳跃阅读到另一个栏目的目的，更好更快地传递了新闻信息。在实现读者舒适阅读的基础上，采用了欧美综合类报纸和港报的色彩理念进行分析和研究，整体版面设计运用了明显、真实、浓重的色彩搭配，加强了报纸版面的鲜活力度，丰富了读者的视觉冲击力。在新闻的主版上采用了低调的蓝色，体现了新闻客观性的特点；报纸文体版具有时尚和娱乐的特性，所以采用了具有鲜活色彩的橘色；报纸的专栏版面色彩以强调秩序感和连续感为主；副刊版面以浅色系为主，体现了雅致的特点。

突出报纸版面艺术化、新颖化的设计风格。由于新媒体的日益崛起，生活节奏的快捷化，许多读者已经由以前的读报纸，发展为今天的翻报纸。报纸已经不是普通的新闻传递媒介，更是同时具备艺术性和欣赏性的魅力表现。《华商报》追求的是富有生机的强悍视觉冲击力，在采用文字、图片和色彩时，都会特别的注意读者在阅读新闻信息时，能否感觉到报纸版面带来的轻松和愉快感。头版图片使用上并不是尺寸愈大愈好，而是要体现层次分明的对比和力度感，营造出报纸版面独有的韵味。

虽然现在的传统报纸面临着来自各个方面的压力，但是在媒介传播视域下，变压力为动力，通过现代科技的发展和多媒体的运用，推动新闻版面布局设计的向前发展，勇于创新、敢于改革思想、改变报纸版面的视觉效应，作为冲击力更好地吸引读者的眼球，做好传统报纸的转型工作。利用自身的特点，制定应对策略，在复杂多变的市场竞争中，立于不败之地。